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當你走進一場展覽，是被展品吸引，還是被互動設計感動？現代觀眾不再滿足於被動參觀，而是渴望參與其中、感受專屬的個人化體驗。從策展思維出發，現在的AI展覽與AR體驗已經不只是展示科技，而是重新定義互動設計與體驗行銷的全新模式。 透過AI即時回應觀眾行為、AR呈現看不見的故事，展覽不再是千篇一律，而是為每個人量身打造。這不僅是科技的進步，更是行銷邏輯的轉變，讓每一次觀展都能留下深刻記憶。想知道這波展覽新革命怎麼做到的？那就一起透過本文來了解吧！
近年來的展覽與體驗行銷進入全新時代，沉浸式XR技術(Extended Reality，延展實境)與數位資產管理讓觀眾不再只是觀看，而能沉浸式參與、探索與分享，從 AR 到 VR/MR，展覽從平面資訊升級為立體互動體驗。
從靜態展示到深度互動，展覽不再只是陳列產品，更是創造品牌體驗的舞台。隨著體驗經濟崛起，互動式體驗行銷成為企業吸引目光、留下印象的關鍵手法。透過AR/VR、體感裝置、AI導覽等科技導入，品牌能讓參觀者「玩中記住」，大幅提升參與感與記憶點。2025年，互動式體驗行銷持續進化，為展覽創造更多驚喜與價值。
德國當代最重要的哲學家哈伯瑪斯這麼定義「公共空間」：「市民能隨意走到他們的廣場上實踐他們平常的公共生活。」當時空遞嬗，公共空間一概念來到21世紀，以多樣性的面貌與人們共存，公共空間設計能既具詩意又有創意，如海邊的公共空間，相當令人藝猶未盡。
數位藝術，在當代藝術裡宛如新生，卻擁有讓人趨之若鶩的魔力，當數位展覽與體驗行銷相遇、當科技本身即是藝術，AR擴增實境更有號召力，讓多元世代更願意走進博物館、分享藝術展覽。「科技應該為人類帶來改變。」從賈伯斯這句話進入到AR展覽的世界！
熱鬧的暑假，各式各樣的展覽精彩開展中，週末時刻，活動尤其大排長龍，主打親子的活動，家長樂於帶著小孩們去看展覽，寓教於樂；主打成年人的沉浸式展覽則強調視覺的藝文感與震撼感；從藝文展到科學展，隨處可見光雕投影的呈現，既可打造沉浸式體驗、也可滿足人們與展覽互動的需求。
「最有影響力且長久的品牌都是從消費者的內心所建立起來的。」近期Apple的頭戴式智能眼鏡Vision Pro引起了科技迷們的關注，加州甚至有工程師堅持戴著它結婚，果粉鍾愛著Apple的每項產品，Apple以深刻的品牌行銷帶出Iphone與使用者的生活連結。在服裝界，也有同樣善於將顧客變粉絲的UNIQLO，從Kaws到JW Anderson，這一回品牌和時尚設計師Clare Waight Keller的聯名系列，你，是粉絲還是顧客？
重新打開每個感官，數位科技的演進，在後疫情時代繼續深入我們的生活，實體展覽復甦，但疫情肆虐期間，互動設計的技術越發成熟，也在疫情趨緩的此刻，從展場規劃的配角成為主角，互動設計成為最佳體驗行銷策略，幫助品牌活動帶來人潮也帶來療癒商機。
「台灣國際智慧能源週 (Energy Taiwan)」為台灣規模最大的再生能源產業展覽，聚焦多項能源產業供應鏈，這次展覽規模成長 40%，共展出 1,000 個攤位，創下歷年新高！而在展場行銷，該如何達到最好的效益呢？線上與線下結合無疑是最佳方案，藉由OMO行銷力，提升與會者對企業的認同與合作。
數位科技的發達讓互動設計受到重視，互動設計以「人」出發，重視人的需求和經驗，提供有別以往的體驗價值。也就是說互動設計和商業結合後，能應用在博物館、商業展覽、市場行銷等領域，提供客戶、VR、AR、3D投影、體感偵測等五感互動體驗，優化企業和客戶間的溝通過程，進而符合行銷期待。對企業來說，數位科技新技術的互動設計，能滿足客戶提供符合需求的貼心服務和深刻印象，擬定品牌行銷策略時不可忽視！
疫情逐漸趨緩，實體活動逐步開放的情況下，除了專業的實體展會可以參加，是不是還有更新穎、更能夠直擊受眾心中那塊軟肋的多元行銷方式呢？簡單，王一特派員直接告訴你解答：「策展行銷」！無論是實體策展或者數位策展，我們需要的絕對不止是品牌本身的產品獨特性，更重要的是如何以內容策展、如何以互動體驗的方式來進行行銷；而 2021 年末的元宇宙消息一釋出，實體展覽也紛紛轉型成數位展覽，因此數位策展行銷的對策又會是如何呢？讓我們繼續看下去！
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