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展覽攤位形式大揭密!談 6 大攤位類型與會展佈置

2022. Jan. 2010,439王一資深編

後疫情時代來臨,許多實體活動轉往線上執行。加上科技技術的允許以及元宇宙問世,許多品牌企業投入大筆資金,打造專屬線上虛擬展覽。雖然說線上展覽如雨後春筍般出現,實體展覽仍是品牌企業不可忽視的重點。實體展覽和線上展覽雙管齊下,才有辦法獲得最大效益。
 

儘管疫情影響導致許多實體活動取消,有些大型展覽在經過專業評估後仍照常舉行。原因在於實體展覽會建立面對面的溫度。而且,即時體驗試用仍是不少客戶喜歡的形式。
 

了解完實體展覽對品牌企業的重要性後,先讓我們來破解一下展覽攤位設計會遇到的迷思,幫助大家快速切入展覽攤位設計要點。再來,會向大家仔細介紹六大展覽攤位優勢以及須注意事項,讓品牌企業在參展前能做好充足的準備,進而挑選最合適的攤位進行設計,建立完美品牌形象,增加曝光度。

展覽攤位設計二大迷思破解

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Design by King One Design

打造展覽攤位前,不妨先了解一下展覽攤位設計的迷思有哪些,避免「想要搶眼吸睛」卻影響到品牌企業專業形象。並且要注意的是,吸引客戶來訪攤位是一個多層次的過程,並非一蹴可及。

1. 展覽攤位外型不是一定要花俏又繽紛

沒錯,視覺花俏又繽紛的攤位的確會引起注目,帶動人潮駐留。不過,若只注重表面設計,就只能引起「短時間」關注,而非就此「進駐」客戶的心。所以攤位外型設計須和品牌形象結合,再搭配適切的產品展示方式,才可彰顯品牌精神,提升品牌心占率。

2. 展覽攤位上的產品資訊不是越詳細越好

品牌企業很常會擔心自己的產品介紹不完全,因此將所有細節一次列出,讓客戶能詳細了解產品但實際上,客戶參展時看著琳瑯滿目的產品資訊,密密麻麻的文字敘述是無法完全吸收的。因此,產品資訊展露適當就好,當客戶有進一步興趣再提供說明或更多資訊管道。當然,如果可以在規劃攤位時,把數位媒材展示、互動遊戲設計等產品體驗展示方式考量進去,就更完善了!

 

延伸閱讀:善用AR、VR做產品互動行銷!

🤓攤位設計經驗談:可以參考 Bionime 華廣生技 於CES 2020大展,用數位媒材結合互動遊戲打造的AR產品體驗。

六大展覽攤位

展覽攤位的形式共有六種,分別為:

 

  • 一面開攤位 ( Inline booth )
  • 轉角攤位 ( Corner exhibition stand )
  • 三面開攤位 ( Peninsula Booth )
  • 島型攤位 ( Island Booth )
  • 步行攤位 ( Walk-through exhibition stand )
  • 多層攤位 ( Multi storey exhibition stand )

一面開攤位

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攤位設計預覽圖:高度擬真,實際搭建無落差

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台北國際電腦展覽會 2018 - ICP DAS 泓格科技 展覽攤位

一面開攤位是展場中常見的攤位形式,攤位外觀顧名思義,只開一面給客戶看。

 

  • 優勢:       ✔️攤位設計簡單       |   ✔️價格相對便宜                     |      ✔️大量展板空間放置圖文
  • 注意事項:⚠️ 攤位設計變化少   |   ⚠️駐留時間受限空間而較低    |     ⚠️ 需精選曝光項目

轉角攤位(兩面開)

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攤位設計預覽圖:高度擬真,實際搭建無落差

轉角攤位又稱兩面開攤位,客戶路過攤位時,可從攤位兩面接受到資訊。

 

  • 優勢:       ✔️攤位設計靈活      |     ✔️大量曝光      |    ✔️大量展板空間放置圖文
  • 注意事項:⚠️空間規劃需避免視覺擁擠           |         ⚠️攤位兩面曝光需做搶眼設計

🤓攤位設計經驗談:特別是在歐洲國家參展,乾淨整潔、簡單專業的圖文攤位會讓客戶感受到企業的專業度,因此特別記在心上。

三面開攤位(半島型)

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攤位設計預覽圖:高度擬真,實際搭建無落差

三面開攤位又稱半島型攤位,簡單來說便是攤位三面全開,客戶可以從攤位正面以及左右兩側(多角度)看清楚攤位。攤位設計上比兩面開攤位來得更靈活、更有創意。

 

  • 優勢:             ✔️攤位設計靈活     |     ✔️大量曝光     |    ✔️打造強烈品牌印象
  • 注意事項:      ⚠️佔地大花費高,建議委託專業設計才能面面俱到

島型攤位

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攤位設計預覽圖:高度擬真,實際搭建無落差

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攤位設計預覽圖:高度擬真,實際搭建無落差

島型攤位設計變化大,是大型企業愛用的攤位。因為島型攤位能根據企業需求,量身打造適合的攤位設計。不過島型攤位設計複雜,需要注意的細節很多,像是產品展示方式、攤位動線規劃等,會影響客戶觀展價值的細節,都不能輕易忽略。

 

  • 優勢:       ✔️攤位設計靈活     |   ✔️大量曝光  |  ✔️ 展現品牌特色   |   ✔️ 多元產品展示方式
  • 注意事項:⚠️ 動線規劃須清楚 |  ⚠️佔地大花費高,建議委託專業設計

                        ⚠️展示面向多元,須慎選展示方式

 

雙層攤位 & 步行攤位

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圖二 (圖片出處:https://king-one.pse.is/3uuja7)

前面四項為常見展覽攤位形式,後面兩項則較不常見,因此只簡單介紹。

 

雙層攤位(上圖一),顧名思義就是在攤位上打造出二樓,高效運用攤位面積,擴大效益。雙層攤位在搭建上需特別留意時程,才能如期完工。有興趣的朋友可以看這篇《展場攤位設計變化太少?雙層攤位設計成全場焦點!》

 

至於步行攤位(上圖二)設計規劃上比較複雜,極少看到。將攤位場地劃分左右兩邊,動線穿梭其中,類似伸展台概念。攤位為會將攤位場地劃分為二,所以攤位設計規劃上較為複雜,需要花上更多的心力才能達到良好行銷效益。

Q&A 時間

問題一:如果我只想租小型攤位,我該選擇一面開攤位,還是轉角攤位呢?

呈上面所言,轉角攤位的曝光度還是比一面開攤位多,可以的話建議品牌企業優先選擇角落型攤位。不過,由於轉角攤位的數量較少,建議品牌企業趁早報名參展,才可以選到最適合的攤位。

問題二:島型攤位真的就比較好嗎?

島型攤位的優勢的確很多,不過,這是建立在島型攤位設計良好的前提下。良好的島型攤位設計,考量到攤位動線、產品展示手法、互動活動規劃等,需要花上更多的時間跟心力。因此,多數資金充足的企業,通常都會將島型攤位設計交給展場設計in-house團隊,才不會疏忽掉應注意的細節。

🎬 同場加映:三大攤展覽攤位布置與設計策略

結語:「展覽攤位牽一髮動全身,品牌企業需謹慎看待!」

看完以上展覽攤位介紹,是否對展覽攤位種類有更多的認識呢?就此,我們也看出展覽攤位的重要,是品牌企業增加曝光度,提升知名度的重要門面之一。因此,品牌企業在規劃重要展覽攤位時,為了避免走冤枉路,不妨考慮讓經驗豐富的專業展覽設計公司,替你打造符合品牌形象、企業精神的攤位!

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王一資深編

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