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AR 擴增實境

2020. Jun.

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傳統產業如何數位轉型? 透過王一 AR APP;打造全球行銷高度曝光率

南港輪胎的「大製造家」與「跑跑輪胎」是王一設計所打造的遊戲形式數位轉型方案,同時也是現今市場銳不可擋的轉型趨勢.超越國界的超強五大洲全球行銷力,讓傳統媒體相形見絀,加上數位遊戲的互動體驗與內建的多語系配置,品牌與產品在使用者之間自然發酵,達到口碑行銷的效果並大幅提升品牌黏著度.遊玩的同時,產品、服務與品牌依舊能夠獲得全面性的曝光,無疑成為傳產進行數位轉型的首選方法.

 

有 3% 的企業真正完成數位轉型專案

 

與南港輪胎的合作案中,我們可以看到數位轉型的前瞻性.無論是對於傳統行銷方式的轉變,或者到展場活動的數位遊戲結合模式,在未來的市場趨勢中,數位化絕對是銳不可擋的洪流.但由SAP與牛津商業經濟研究院的《數位轉型高階研究報告》顯示,僅有 3% 的企業真正完成數位轉型專案.要如何在這一波數位改革浪潮中取得先機,成為企業主在行銷與展場領域的一大課題.

數位轉型的難題與轉機

傳統媒體無法達到數位行銷的續行性

 

5G與AR/VR的崛起,數位轉型的世代已經不再是紙上談兵,而是一隻手指就可以觸控的真實世界.如何在保有傳統產業品牌、技術與職人精神的前提下,與新的世代跟技術接軌,成功地銜接並且展開數位轉型的序幕成為各大傳產的一大挑戰.

 

南港輪胎的行銷專員表示,輪胎製造業是傳統產業中更為低調的產業,因為我們是B2B的產業,行銷的方法比B2C來說更需要專業度.再加上南港輪胎大多使用傳統媒體(如雜誌)做產品與形象曝光,難點在於其時效性較短、再閱讀度率偏低,無法達到長時間的後續回流效益.而數位行銷的方法(如遊戲APP)在人手一機的世代下,只要輕鬆一滑,就可以點開遊戲,反而更能夠增加品牌曝光的續行性,讓產品的討論度持續在客戶間持續發酵,

 

接下來,讓我們一起來認識王一設計與南港輪胎合作的數位轉型行銷方案吧!

數位互動所帶來的全新行銷體驗讓南港輪胎為之驚艷

 

王一設計與南港輪胎多次在展場合作,最近終於跨界合作,展開數位互動系列的APP製作,產出兩大產品「跑跑輪胎」跟「大製造家」.

南港輪胎 AR APP 大製造家
南港輪胎 APP 跑跑輪胎

起初,南港輪胎對於數位技術,如AR等,僅是透過火紅擴增實境手遊「寶可夢GO」才有初步的了解,但是針對擴增實境的商業應用則是到了本次合作才慢慢理解.由這些數位技術所帶來的互動性讓產品遊戲化,替原本平凡的輪胎增加了趣味性與娛樂性,讓客戶能夠用更快、更直接的方式「主動」接觸到品牌.

 

數位互動所帶來的全新行銷體驗讓南港輪胎為之驚艷,他們看到轉型所帶來的優勢,客戶可以獲得立即性的體驗,後續的回流效益也勝過傳統的平面媒體;而且只要有一台手機或者平板,就能隨時隨地點開「大製造家」APP,立刻置身於工廠之中,與擬真的機台進行互動,充分了解南港輪胎對於製造輪胎的品質,突破實體界線,讓產品與品牌行銷無國界;除此之外,這款APP還能夠作為員工教育訓練的工具,節省許多訓練成本,更可以展現品牌的數位轉型決心.

 

《延伸:擴增實境APP-大製造家簡介》

同樣為遊戲APP,「跑跑輪胎」的遊戲企劃與設計,十分貼合產品且能夠彰顯產品特色,在遊玩之下更能夠達到品牌曝光與品牌轉型的形象建立。其泛用性與實用性同樣非常高,因為不需要連結網際網路,便能夠暢玩四款輪胎遊戲,讓經常出國的業務們能夠隨身帶著一個極具形象品牌的遊戲!

 

《延伸: 巴哈姆特 輪胎品牌製作 3D 賽車遊戲《跑跑輪胎》》

成功運用數位轉型的行銷手法

遊戲難度提升,反而做到極佳的口碑行銷

 

上述的優勢都是趨勢跟形象面,接下來讓我們看看實際效益與真實的感受.南港輪胎表示「跑跑輪胎」與「大製造家」正式於雙平台上架後,報導率飆升,搶攻巴哈姆特的遊戲論壇,引發許多網友的回響,更在上架後衝到熱門排行榜.搭配上三種語言的多語系選擇(中、英、日),達到全球行銷率的提高;客戶端的也因為APP內部得以用母語呈現內容,讓更多人能夠輕鬆地使用,使得接受度提高.

 

南港輪胎也收到來自全球客戶及通路經銷商的各種回饋,有英國、日本、大洋洲、土耳其與阿拉伯等各大國.其中有一些關於「大製造家」的有趣反饋:有客戶提到遊戲過程難度很高,需要花費很大的專注力才能完成遊戲任務;但正因為如此,遊戲的重複遊玩率大大提高,反而做到了極佳的口碑行銷,讓南港輪胎的品牌與產品在客戶端口語相傳,逐漸發酵成為大家共同的話題.

數位轉型不是工具,是概念

展場活動同步數位化,遊戲APP在展場的未來發展性

 

針對這兩款遊戲的未來發展性,南港輪胎也提出了一些看法.負責展場領域的行銷專員指出,傳統的展場活動目的在於吸引與會者眼球,因此時常祭出show girl主持活動炒熱氣氛,搭配禮贈品的發放;但在與王一設計合作後,我們向南港輪胎展現數位遊戲的潛力,考慮將「跑跑輪胎」延伸應用至展場活動,搭配擬真賽車方向盤,讓與會者能夠在攤位上實際來一場刺激的紐柏林賽道衝刺!當周邊其他參展輪胎商還在發放禮贈品時,南港輪胎早已超前佈署,將展場活動同步數位化,提升品牌競爭力.

 

而除了增添活動吸睛度之外,遊戲APP對於實質上產品訊息的曝光也相當有助益.吸引與會者目光之後,更重要的是讓進入攤位的與會者迅速且有效地接收到產品資訊;透過遊戲的互動體驗,不僅能夠降低「被推銷」的廣告不適感,而且在潛移默化的歡樂遊玩期間,更可以讓與會者主動的認知產品,自動過濾掉非TA的過路客,讓資源效益最大化.

王一設計提供展場設計、展場互動體驗、數位行銷、擴增實境遊戲等服務領域。並以專題經營來優化搜尋,與提供嶄新服務,替企業打造適合的數位行銷與轉型方案,例如:展場互動設計、APP規劃、擴增實境設計等等.我們隨時提供數位諮詢服務,趕緊到聯絡我們,將立即有專人為你服務喔!

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