疫同去看展!淺談疫情下實體與數位策展行銷 3 大優勢!|KingOne Design 王一設計

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疫同去看展!淺談疫情下實體與數位策展行銷 3 大優勢!

2022. Mar. 112,255王一特派員

疫情逐漸趨緩,實體活動逐步開放的情況下,除了專業的實體展會可以參加,是不是還有更新穎、更能夠直擊受眾心中那塊軟肋的多元行銷方式呢?簡單,王一特派員直接告訴你解答:「策展行銷」!

 

無論是實體策展或者數位策展,我們需要的絕對不止是品牌本身的產品獨特性,更重要的是如何以內容策展、如何以互動體驗的方式來進行行銷;而 2021 年末的元宇宙消息一釋出,實體展覽也紛紛轉型成數位展覽,因此數位策展行銷的對策又會是如何呢?讓我們繼續看下去!
 

實體策展 vs 數位策展

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實體策展與數位策展之比較圖 by 王一設計

策展的目的與優勢

「前倫敦泰特美術館館長 Nicholas Serota 曾說,策展是 20% 的天賦與想像力加上 80% 的協作、行政與統整管理。」

 

 

  • 策展目的

 

策展(curating)是台灣比較少被提及到的領域,但只要有追蹤國外藝文消息的話,肯定會發現策展甚至已經是當下超級火紅的熱門科系!策展的目的在於發掘尚未普及化、但對市場有意義的內容:「策展需要行銷思維,以內容擴散與媒體操作能力為基底,並且賦予這個展覽與品牌相關的觀點。」

 

 

  • 策展的優勢與數位策展

 

策展的一大優勢便是其多元的面向、較少的商業「廣告」感!因此雖然現在策展的概念仍以藝術領域居多,但隨著數位技術的飛速發展,我們已經可以看到許多品牌開始做「數位策展」,以社群媒體作為策展平台,加上多元的媒介(影片、AR/VR、WebAR等互動體驗)來將產品、內容,或想要傳達的理念傳遞到受眾端。

實體策展與數位策展的差異

  • 策展成本:兩者花費的項目完全不同。實體策展需要多注意場館方面的支出,還有展出品的安保問題;數位策展則需要大量的人力資源(包含發想、設計等軟實力),還有若是要搭建數位空間自然還需要 3D 建模技術人員的開銷。

 

  • 策展呈現:兩者呈現方式的最大差別在於「媒體」。實體策展大多以傳統媒體(平面圖像、影像多媒體等)為主;數位策展則可以大玩實驗性較高的多元新媒體。

 

  • 策展受眾:兩者的受眾因為時間與地點限制,而有巨大的差異。實體策展需要非常注重在地化的地域性特色;數位策展則可以輕鬆突破時地限制,因此更需要注重全球受眾的需求。

 

  • 互動模式:兩者都可以透過 AR/VR 互動技術,來大幅增加使用者體驗。實體策展可以更著重在實體接觸的體感技術;數位策展則是可以考慮朝完全沉浸式體驗邁進,以打造元宇宙的虛擬空間為目標。

對於「互動」的定義,必須是展覽與觀眾「雙方」主動積極的參與。許多展覽會使用「翻版」、「觸控螢幕」等"單向"設計,但我們是要在規劃互動體驗的過程時,更注重「使用者中心體驗」,要以引起觀眾的動作動機為首要目標,並接續設計展覽(展品)的反饋動作。

互動式內容策展的 3 大優勢

互動式策展, 數位策展, 互動設計, 互動體驗, 策展

AI: More Than Human Mimic (concept), 2018 by Universal Everything, Image courtesy of Universal Everything

1. 多元展示吸引更多不同族群

當展示方式不再以傳統的「展示產品」呈現時,觀眾自然會對新奇有趣的展示產生好奇心,進而引發互動的動機。正因如此,互動設計通常能夠在保持專業度的前提下,大幅提高親和力,引發更多平常對於展覽退卻的民眾來參與;而且現在社會中的最主要消費受眾,即將由年輕的 Z 世代接手,AR/VR等數位載體早就對他們來說是家常便飯,因此增加互動設計絕對是一個不能略過的策展好選擇!

 

2. 提升對展示物件的理解

無論實體策展或者數位策展,我們都希望展出內容能夠以更快速的方式被理解。增加互動設計的優勢之一就是可以透過各式各樣的互動,使觀眾主動積極的參與在體驗之中,以「親身體驗」增加共感,加深對於內容的理解;就算是需要深度理解與思辨的內容,同樣能運用互動設計的調度與規劃,提供單純外型之外的內容說明,進而提升對展品的理解。

 

3. 數據回饋及後續自然擴散

數位互動技術的最後一個優勢,就是它是由數據與程式所生成,因此無論是實體或數位策展使用到的互動體驗,都能夠輕易的連接到雲端,要做到統計參與體驗的人數、互動時間、互動喜好等,都絕對沒有問題;而且互動遊戲還可以提供過程中不同程度的回饋(階段性奬賞),加上畫面或聲音上的感官刺激,鼓勵使用者持續遊玩!最終可以透過積分排行、結算分數的排名,刺激使用者的勝負欲進而打卡、分享到自己的社群上,自然加深對於展覽與品牌的認同,更可以促成後續的社群自然擴散!

 

國內外實體策展&數位策展行銷經典案例

[數位策展] Google Art & Culture - 超現實主義

說到數位策展行銷,千萬不能錯過的就是純藝術愛好者或文青型旅遊家都愛不釋手的:Google Art & Culture (以下簡稱: G A&C)!

 

G A&C 蒐羅了來自80 個國家/地區超過2,000 個文化機構的故事和知識,只要在網頁/App上點擊喜歡的展覽主題,你就可以瞬間看到世界各地精選文化遺產:古蹟、藝術品與畫作等!王一特派員今天幫大家挑選的是「超現實主義」藝術風格的各項作品,裡面的每一項作品都超符合本篇跨越實體與虛擬空間的主題!

[實體策展] teamLab Future Park未來遊樂園

曾在2017年炫風登台的互動藝術展覽團隊「teamLab」,不僅在當年引發爆炸性的藝術互動革命,更讓台灣觀眾流連忘返,期盼團隊能夠再來一次!

 

沒想到 2021 年 teamLan 突破疫情,再度將年度大展「teamLab Future Park 未來遊樂園&與花共生的動物們」搬進台灣,以挑高的九大互動空間,透過 AR、體感偵測等現代科技與絕美的視覺藝術,交織建構出佔地近 700 坪的沉浸式夢幻空間,讓大家體驗到最有趣的互動展覽體驗!
 

[OMO整合] 臺灣故宮

(影片畫面中拖曳滑鼠,可以360轉換視角)

 

 

台灣故宮一直是國內藝術展覽的指標,無論是常設展或主題展覽,我們都可以看到故宮團隊付諸的心力與成果;近年伴隨著數位技術的進步,更可以看到許多 VR 展覽、互動展覽的登場,今天要介紹的「神遊富春江」便是其中轉型數位策展的成功案例。以虛擬實境方式,走入元代畫家黃公望筆下理想的山水景致之中,以第一人稱視角體驗乘著舟筏,瀏覽其代表作〈富春山居圖〉!

 

故宮更是最早開始做數位策展的展覽單位之一,從臉書上的社群經營、小編哏圖的製作,到因應數位展覽而升級的官方網站與 Youtube 360度視角影片,無一不展現出實體轉向線上的野心,更重要的是故宮的行銷模式皆以「使用者」出發,運用互動體驗將展覽內容精準地打進使用者心中!王一特派員真心推薦想要執行數位策展的品牌,以故宮作為參考的典範!

 

王一設計實體策展&數位策展案例

[實體策展] 台電智慧電網

隨著智慧世代的來臨,國營事業也正在積極轉型,其中台灣電力公司與王一設計已經合作多次,在 2019 年時便走在數位互動策展的前端,替台電金門營業處打造兼顧在地文化與科技發展的互動式展覽:「金門智慧電網展」!

 

 

金門智慧電網展在互動體驗方面,大量運用 AR 互動遊戲,並由簡入深設計出參觀動線,使民眾能夠以輕鬆、趣味的參與互動遊戲,進一步瞭解金門電力系統之運作。而在實體展覽的設計方面,我們則是可以看到許多代表金門閩式建築的風格,如:烏仔踏、開窗的結構,還有金門代表-風師爺的圖騰,使整個空間別具在地風味。

 

[數位策展] 高醫人社院 - KMU UFO 高齡幸福 DNA

這次王一設計與高雄醫學大學合作,將原本受場地與時間限制的展覽,透過 3D 建模技術與 AR 技術,直接轉換成數位線上沉浸式展覽,不僅大幅延長展期並增加觀賞人潮,更可以讓展覽內容與整體教學更為融入!

 

王一設計以元宇宙中必備的3D技術打造360展覽空間,並結合互動技術與打造兼具趣味與專業的沉浸式體驗,更讓學生專題資料更具清晰脈絡,讓每一成果的辛勞不被白費! 王一特派員也鼓勵品牌藉由案例,進而解析元宇宙的構築方法,進一步了解應該如何應用技術搭建元宇宙!

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