從 AR 到 XR：2026 沉浸式XR互動與展覽策展新趨勢

隨著科技的快速進步，近年來展覽與體驗行銷正迎來一場全新轉型！觀眾已不再滿足於靜態的平面展示或文字說明，而是期待能夠「參與、互動」，甚至將現場體驗延伸到線上平台。

XR（延展實境）技術的崛起，為展覽帶來了從「平面呈現」升級為「立體互動」的可能，讓觀眾不只是看，而是「感受、探索、參與、分享」。同時，資產數位化的概念日益成熟，讓展覽內容不再侷限於現場，而能跨平台延伸成為長期可營運的文化與商業資產。

在這個新時代，XR互動結合體驗行銷，已成為品牌、博物館、教育單位與文化機構提升觀眾參與感的核心策略。本文將帶你了解如何透過 XR 技術與數位資產化設計展覽，並分享成功案例，解析 2025 年的展覽趨勢。

擴增實境（AR）是 XR 的入門應用，它能將數位資訊疊加在真實世界中。觀眾透過手機或平板掃描展品，即可看到文字說明、圖片、影片甚至 3D 模型。AR 的優勢在於門檻低、導入快，幾乎不需要大型硬體設備，就能立即提升互動感。對策展人來說，AR 是吸引觀眾的最佳入口。

XR 作為總稱，涵蓋 AR、VR（虛擬實境）、MR（混合實境），代表整個「虛實融合」的應用可能：

VR 虛擬實境：觀眾完全沉浸於數位世界，適合重現大型場景或無法現場展示的內容。

MR 混合實境：虛擬物件能與現實互動，例如將虛擬文物與實體場景結合，創造更深層的教育體驗。

對展覽來說，XR 讓觀眾從「看」走向「參與」，並進一步進入「分享」，形成完整的互動循環。這種由淺入深的設計策略，不僅務實，也更具延展性，適合不同規模與需求的展覽。

展覽要帶來驚豔感，必須跳脫單純平面資訊，轉向立體互動。以下四大策略是設計關鍵：

⭐第一眼的視覺衝擊

透過投影、沉浸式光影、大型互動牆，立即抓住觀眾的注意力，激發探索慾望。

⭐任務化走讀

將展覽內容拆解為章節或任務，觀眾需完成互動挑戰才能解鎖，提升停留時間與參與感。

⭐多感官連動

結合聲音、觸控、光影、AR 堆疊與裝置，將「看」轉化為「感受」。例如宜蘭地熱教育館的互動體驗，就透過聲音、光影與觸控裝置，使抽象知識具象化。

⭐資產化思維

將展覽素材（3D 模型、影片、動畫）數位化並模組化，能跨平台再利用，例如搬到線上展廳或社群媒體，延伸展覽效益。

倫敦自然史博物館的「自然願景」是一場劃時代的混合實境（MR）體驗，它將觀眾從當下直接傳送到遙遠的 2125 年。

這場展覽的核心價值在於運用 Microsoft HoloLens 2 頭戴裝置，巧妙地將全息數位內容與博物館的實體空間融合。觀眾在真實的展場中移動時，會看到未來世界的動物、植物和場景以 3D 影像形式疊加在眼前。例如，觀眾可以目睹在氣候變化下，物種如何適應或演化出新的形態。

「自然願景」的目標不僅是展示科技，更是透過這種身臨其境的「未來預覽」，讓公眾深刻感受人類行為對地球的長遠影響。它成功地將複雜的環境科學和物種保育議題，轉化為一場極具衝擊力與教育意義的沉浸式旅程。

高雄駁二藝術特區的原駁館（KHI IDEAS），攜手 L'AiR TAG 導入 XR 沉浸式導覽，成功將台灣原住民族文化推向一個全新的高度。觀眾只需掃描展場內的 L'AiR TAG 標籤，即可解鎖豐富的影音內容、路線地圖，並完成集章任務換取好禮。

L'AiR TAG 的應用，將原本較為靜態的文化展示，轉化為一場結合科技與文化的尋寶之旅。透過 XR 擴增實境的參與感，觀眾得以建立個人化的探索路徑，使文化學習不再是單向閱讀，而是充滿互動與驚喜的知識體驗。

在結元能源地熱教育館的案例中，設計團隊利用數位互動科技，成功打造了彷彿置身地底的沉浸式觀展環境。除了空間本身的場景設計，專屬的 AR 導覽 App 是關鍵亮點。

該 App 結合了情境式的設備展示與 AR 技術，讓複雜的地熱發電原理知識，能以視覺化的 3D 模型與動畫跟隨參觀者移動、即時呈現。觀眾甚至能透過體感互動遊戲，模擬轉動發電機，讓原本生硬的再生能源教育變得身歷其境且寓教於樂，創造了公眾教育場域的「沉浸式學習」典範。

綜觀 AR、VR 到 MR 的應用案例，XR 不僅是展覽的「最佳入口」，更是將內容轉化為長效資產的關鍵策略。

透過 XR 創造的沉浸式互動，觀眾不再是單純的接收者，而是深度參與故事的體驗者。這種參與感極大地提升了教育效果和記憶點。更重要的是，這些數位化的 XR 內容，無論是 AR 導覽 App、VR 影片還是 MR 體驗，都能被重複使用，甚至成為獨立的數位產品。這代表著展覽的價值從一次性的現場體驗，延伸為具備永續性與延展性的數位資產。因此，XR 不僅豐富了觀眾的觀展經驗，也為展覽機構開闢了內容資產化和商業模式創新的新道路。