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元宇宙來臨,三大線上活動讓你成為一級玩家!

2021. Nov. 221,551王一資深編
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元宇宙示意圖 (圖片出處:https://king-one.pse.is/3kz7qc)

COVID-19疫情蔓延全球,不只重創經濟,也大幅影響人們的生活型態。疫情期間各國政府設立各種社交規範,保持社交距離。實體活動大受影響,大多不是取消就是延期。雖然說現在疫情趨緩不少,原本嚴峻的社交規範已放寬許多,但其實仍受到不少限制,導致線上活動的發展更加豐富與多元,將成為未來活動辦理的重要型態之一。

 

近來討論度爆棚的「元宇宙」便是一個利用多種新型技術,打破虛擬、真實世界界線的環境,人們可以透過穿戴式裝置進入由我們當前所理解的互聯網進化而成的元宇宙。也就是說,你可以在元宇宙這個虛擬世界進行各種線上活動,甚至和朋友聚會、去公司上班、到電影院看電影等等。電影《一級玩家》中的世界就具體呈現元宇宙的概念,人們在佩戴上AR/VR裝置後便可以創造數位分身進入3D虛擬世界和人交流互動。

 

今天王一資深編就要來帶大家認識線上活動/展覽的特性和優勢,讓正在苦惱活動一直延宕辦不成、想要接觸新客群的你找到適合你的解決方式唷!!

線上活動的三大類型

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2020年由Laval Vitural舉辦的歐洲第一場AR/VR線上展覽

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(圖片出處:https://king-one.pse.is/3rhfcy)

第一類:知識型內容 | 多人線上即時互動交流

線上活動的主流,舉凡語言課程、健身課程、研討會,甚至是線上論壇。不論是直播還是預錄都適合放到線上增加受眾。因知識型內容的活動通常需要收費,所以在辦理知識型活動需要考慮到收費平台和串流服務的使用。

第二類:藝文展覽 | 不出門也能得到真實觀展體驗

線上展覽的優勢在於數位互動體驗,參展者可以透過AR虛擬實境或VR擴增實境,在製造出的3D展間內,得到詳盡的展覽資訊和3D模型爆炸、酷炫的透視效果等。打破平面文字呈現的框架,讓參展者在電腦前如臨其境,得到最真實的逛展體驗。

第三類:產品發表會 | 線上完整了解商品和品牌故事

對產品發表會來說,採線上辦理的形式可以讓企業在產品發表前,選擇指定目標對象進行第一波的網路宣傳,觸及準確目標客群。再透過行銷追蹤,提前了解與會者的預期心理,並就此調整實際發表會內容,更貼近與會者需求。發表會結束後,甚至還可以進行最即時的後續追蹤,使得前期作業到後期收尾的工作流程都十分完善。

線上活動策畫四面向

看了以上三個線上活動的主要類型,是不是迫不及待想要辦理一個有趣虛擬活動了呢?請大家稍安勿躁,先讓王一資深編偷偷告訴大家線上活動策畫需要注意的四個小秘密!

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(圖片出處:https://king-one.pse.is/3qx5uq)

1.線上活動內容策劃

策劃線上活動的第一步便是確定活動目標、內容以及預期成效。相對來說,線上活動規劃沒有像線下活動規劃一樣複雜。

2. 線上活動平台和直播軟體選定

一個好的活動平台會影響到活動的成功與否,選擇適合自己活動的平台前,不妨可以將平台是否支援中文、是否提供完整的配套服務、是否可以辦理線上直播活動等納入考量。

3. 設計即時性互動體驗

辦理活動的大忌為「單向溝通」,線上展覽因為不是直接在現場讓參與者體驗和交流,所以很容易在不注意的時候淪為單向溝通,因此需要藉由設計「線上即時互動」讓參與者可以透過遊戲方式或是問答方式產生互動並給予回饋。

4. 感官體驗的轉換

線上活動體驗被限縮至視覺和聽覺兩種感官,因此主辦方需要確保參與者可以透過吸睛的圖像、有趣的互動遊戲和影音內容,建立參與者對品牌的好感度和熟悉度。

延伸閱讀:線上活動和擴增實境的結合 | 讓人欲罷不能的四種互動體驗

咦?原來線上活動好處這麼多!

了解完線上活動的四個設計方向後,想必大家一定會好奇線上活動的優點到底在哪裡?如果可以辦線下實體活動,為甚麼還要大費周章辦一個摸也摸不著的虛擬活動呢?現在,就讓王一資深編來跟大家說明線上活動的六大優勢吧!

場地租借輕鬆且費用低

場地租借費作為實體活動的主要開銷之一,如果在虛擬網路中辦理活動話,只需要付網站費用、網頁設計和程式設計費。不僅節省開銷,也不必擔心場地太熱門所以租借不到。

人事成本降低

實體活動經費支出中,人事成本佔了部分重要比例,如果將實體活動轉為線上活動,便可以大幅降低人事成本的花費,又可以減少不少人力,可說是一舉兩得。

無地域限制

虛擬網路世界沒有地理位置的限制,只要連得上網路便可以周遊世界各地,突破交通工具無法輕易觸及至世界各地的侷限,增加活動受眾,擴展活動的影響層面。

變動因子小

線上活動打破時間和空間的限制,線下實體活動常遇到的氣候、交通、場地動線、節慶等問題,都不會影響到線上的網路活動。主要影響線上網路活動的因素只有網路傳輸的方式和速度。

活動效益的延續和成長

線上活動雖然和線下實體活動一樣有時效性,但是線上活動在結束後,活動網頁並不會隨著活動結束就消失,只要主辦方進行長時間的資料蒐集和成效追蹤,便可以透過這些關鍵資料進行優化。

累績品牌網路聲量

線上活動的優勢在於可以透過各種社群媒體宣傳管道輔助。像是電子郵件訂閱、Instagram品牌濾鏡使用、Twitter即時訊息傳播等,提升企業品牌網站的流量和排名,達成非常有效的宣傳。

直擊企業成功線上活動案例

看完線上活動的類型、設計方向和優勢後,是不是還有點不知道該如何應用線上活動呢?沒有關係!貼心的王一資深編直接幫大家找來三個客戶讚不絕口的線上活動案例,讓大家能更了解線上活動的操作方式。

1. 線上虛擬展覽 | 西門子 Virtual Expo

西門子作為全球電子業產業先驅,搭上數位轉型首班車。和王一設計合作,打造一個跨國界、零時差和空間感十足的線上展覽,帶給與會者一個最完整的虛擬觀展體驗。不但明確敘述品牌故事,又讓參與者進行最即時的互動。這場數位轉型成功的線上展覽內容有:

 

  • 線上虛擬攤位:採用熟練的虛擬空間設計技術,製造出實體空間感,讓參與者可以在虛擬展覽中實際「逛」起來。

 

  • 詳盡的產品資訊:使用熟捻的3D建模技術,建立一套清楚且明確查閱產品資訊模式,讓參與者可以藉由操作簡單的點擊、滑動等動作,查閱產品資訊。

 

  • 完善的客戶服務:參與者在查閱完產品資訊後,如果有任何購買需求或是疑問,都可以直接在頁面上,進到線上訂單或是聯繫我們的延伸頁面,是一個完善的數位整合體驗服務。

 

  • 線上論壇/講座:結合Youtube首播功能,跨時區炒熱話題,運用線上論壇的即時性在短時間內引發超高瀏覽率/人氣,體現驚人的全球行銷力。

 

  • 專業的後臺系統:從進入攤位的那刻開始,後臺蒐集的數據可以追蹤人流。企業端用以進行網站分析,並建立相對應的行銷策略,最終擬定出優化後的後續活動。

2. 線上虛擬展示間 | 高醫人社

因疫情肆虐,高醫人社無法如期辦理〈高齡幸福 DNA〉實體展覽,只好果斷轉為線上展覽,將學生們一年來的專題成果作品用數位化的方式呈現在網路世界中,不僅新鮮有趣又不受時間和空間限制,大幅提升和延續展覽效益。在此次的展覽中,你可以看到:

 

  • 校園風格虛擬化:整體展區設計跳脫場地限制框架,將校園內的美學虛擬化以暖色系視覺設計帶給參與者清新的活力感。

 

  • 360環繞數位展間:用系統化的方式收錄課程計畫,使得閱讀上更為輕鬆。又使用互動式閱覽對話讓觀眾更清楚的接受到展覽目的資訊。同時完整蒐集學生專題資料,鉅細靡遺呈現學生成果。這樣的呈現方式完美體現校園無紙化,減少許多資源浪費和不必要的開銷。

 

  • 擴大參展對象:雖然說在疫情影響之下,線上展覽已是常態,但是線上辦理的學習成果展還是很新型態的東西。線上學習成果展不僅可以用數位化的方式完整地紀錄學生重要的學習歷程,還可以吸引25歲以下Z世代族群,提高網路討論聲量,讓展覽參與的對象比以往實體展覽更廣、更多元。

3. 線上媒合平台 | TAIROA

TAIROA 希望打造一個線上的國際媒合平台,將台灣製造領域的 AI 應用解決方案推到國際舞台上。為了讓與會者能夠擁有沉浸式的體驗,王一設計將看似平凡無奇的媒合平台用「線上展覽」的形式呈現,並針對「媒合功能」進行優化,提升國內外產業公協會、企業的對接商機。TAIROA 線上媒合會有:

 

  • 線上B2B媒合平台:利用跨時區、跨地域的數位特性將世界各地的智慧製造、智慧服務相關的產業聚集在一起,邀請廠商共同參加線上論壇,維持產業活絡與熱度。

 

  • 完整的後臺管理系統:協會主辦方可以將所有線上/線下活動登錄於此平台,會員可以透過簡單的幾個步驟進行註冊,註冊完畢後便可以輕易瀏覽所有活動資訊,甚至可以不受時空限制地共同參與活動。活動結束後,主辦方可以輕易地彙整所有參與線上論壇的客戶資料,延續活動效益。

 

  • 專業的UI/UX網頁設計:吸睛的網站主頁,採展覽攤位概念的形式進行設計,擬真展示每個企業的產業類別和產品應用領域,如果對其他企業有額外的興趣,可以點一下「了解更多」的按鈕,進入多元且豐富的商品內容頁面。

看了這麼多線上活動的例子後,是不是突然覺得線上活動辦理其實不單只是疫情下的一個解決方案,其實它也可以是另外一種有力又有效的活動方式之一!

元宇宙的誕生證實了現在是數位轉型的時代,同時也是重視數據的時代。虛擬世界風潮即將席捲我們身處的現實世界,線上活動的好處就在於它可以即時又準確地蒐集參觀者在網站上的足跡,讓舉辦方隨時隨地輕鬆地掌握這些數據,並且進行不同層面的優化,讓分析變得省力又省時。

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王一資深編

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