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AR/VR/線上展覽

擴增實境起死回生!各產業龍頭如何應用AR、VR創造新市場?

2021. Apr. 22208王一編

AR/VR最早的應用可以追溯到1990年的軍用儀器,看似與我們的生活沒什麼關係;但隨著科技發展,軟硬體的技術蓬勃發展,在三十年後的今天,AR/VR應用的案例已經遍佈在生活之中;從高端的精密醫療產業,到貼近生活的遊戲產業,各大企業龍頭也看準了這個前瞻性,開始布局AR/VR的創新市場!

Facebook 開發中的VR社交遊戲 《Horizon》

AR 與 VR 的定義與差別

AR 擴增實境

AR擴增實境 寶可夢GO

家喻戶曉的AR擴增實境手遊《寶可夢GO》

定義: 「擴增實境(Augmented Reality,以下簡稱AR),厲害的地方就是可以虛擬物件出現在現實世界,甚至與之互動,家喻戶曉的《寶可夢GO》便是一個AR應用的最佳例子。」

點我看➤AR技術的詳細介紹與策略分析

VR 虛擬實境

定義: 「虛擬實境(Virtual Reality,以下簡稱VR),會使用者進入一個虛擬空間,看不到周圍的真實環境,如同影集《黑鏡》中的電玩對打遊戲,主角化身遊戲角色,享受全面的感官體驗。」

點我看➤VR技術的詳細介紹與現況分析

AR/VR的起死回生之年

早在十幾年前,VR商業應用就已經具有開發雛形,日本遊戲大廠《任天堂》在1995年發布第一款類似於現在VR眼鏡的裝置-Virtual Boy!只是當時硬體成本過高、設備過於龐大,加上傳輸技術尚未成熟,導致商業模式無法順利發展。

AR/VR復甦的原因

1. 軟硬體技術進步 - 各大廠投入

精緻的畫面、實時的互動,AR/VR 向來就是以高品質與高效能著稱!但是在亮麗的背後,其所需要的軟硬體技術要求其實非常的高,這也是造就AR/VR應用頻頻受挫的原因;但自2018年的MWC世界通訊大會,世界通訊大廠 - 高通,展示出 5G 的超高速、高穩定的網路之後,開發成本大幅降低,使用裝置的價格也隨之下降,因此無論是AR或是VR的相關應用,逐漸向下扎根,更貼近一般消費者!

 

2. 產業需求增加 - 實時體驗

伴隨著軟硬體的進步,相較高端的AR/VR使用,也開始走向更高的精準度。越新的 VR 頭戴式裝置,解析度也越趨清晰,不僅讓體驗更貼近現實,應用在遠端醫療遠端會議上更加強實時體驗;而智慧工廠、高危險性的員工訓練等,也成為AR/VR應用案例裡的常客。

 

(延伸閱讀:南港輪胎《大製造家》APP案例

3. 全球消費型態轉變 - 體驗設計/使用者核心

對於消費者端而言,因應全球消費型態的轉變,許多消費行為從實體轉變為虛擬加上實體;除此之外,產品設計與行銷思維,也都更加側重「體驗設計」與「使用者為核心」。而隨著頭戴式裝置「無線化」一大改革,讓操作上得以減去負擔,沉浸感的舒適度得到大幅度提升,輕量化的特色令使用者更投入在體驗過程中!

國際大廠入主AR擴增實境&VR虛擬實境市場

Apple 執行長庫克一向精打細算,但近期釋出要加速推進VR產品上市,市場普遍認為,這是他已嗅出VR市場逐步成熟的訊號!(來源.法新社)

AR擴增實境大廠趨勢

AR 的商業應用早已十分普及,但隨著2020年的疫情大爆發,線上的消費體驗需要更加強調「真實體驗」,以滿足沒辦法出門互動的消費者需求;因此許多大品牌,如:可口可樂、漢堡王或是星巴克...等等,都善加利用「AR濾鏡」,展開一系列的產品宣傳!

VR虛擬實境大廠趨勢

上看350億美金的市場,論誰都想要奪得先機吧?縱使去年的VR裝置銷售量下滑,但Apple依舊選擇增加投資,大舉為VR產品做準備;Facebook、Sony、HTC 都相繼投入大量資金,展開VR領域的研究與發展,積極擴展客戶群至汽車、國防、醫療保健及其他產業。

 

展場也經常使用的AR/VR互動設計

除了專業領域以及精緻的消費者體驗,會使用到AR/VR之外,看似在疫情之中沉寂許久的「展覽業」,同樣是結合AR/VR應用的好所在!

 

2021智慧城市展(下圖)中展出許多AI系統、大數據等全新解決方案;其中新北市政府動保處,更透過VR展出最新技術,帶來「智能認養VR體驗」及「認養毛寶貝即時影像」兩款遊戲,吸引民眾前往體驗同樂,不只讓民眾更好、更快理解推廣主題,也提高毛寶貝被認養的機率,有效達成核心目的!

接下來,我們看看更多國外的知名品牌,是如何結合AR/VR應用,打造出最符合企業形象的產品/行銷活動!

 

國外AR擴增實境應用案例

知名遊戲IP-馬力歐,也出了AR賽車!這款在Switch平台上發行的賽車遊戲,結合最新AR擴增實境技術,讓原本在虛擬世界中的馬力歐賽車手們,出現你家客廳的地板上,進行一場闔家歡樂的飆速競賽!當時一上市便造成話題,其中有玩家結合家中場景,搭建賽道遊玩時,吸引家中貓咪追逐,進而上演一場貓咪大戰馬力歐大賽,影片一上傳便造成熱烈討論、轉發,社群效應的擴散,激起不少觀望玩家的加入,話題性也因此持續延燒,是很成功的AR擴增實境應用案例!(有興趣的讀者可上網搜尋:馬力歐賽車 貓咪)

 

AR不是只有遊戲適用!國際知名的快時尚大牌-Zara,先前也推出一款擴增實境APP,企圖搶攻年輕市場!只要將該APP對準空無一物的櫥窗、或者包裝盒,時尚的模特兒就會躍然於「APP」上,親自走秀給你看,讓你在家就能看秀、了解當季最炫服飾。這種鎖定年輕族群,以具話題性的時尚走秀吸引,達成口碑宣傳與商品行銷,也是很有效的品牌數位行銷手法!

遊戲業:任天堂-馬力歐

 

時尚業:ZARA-服裝秀 

 

國外VR虛擬實境應用案例

VR應用大多側重在「沉浸式體驗」!虛擬實境的優勢在於使用者會完全被帶入情境之中,Oreo 運用虛擬實境技術,打造猶如電影《巧克力冒險工廠》一般的場景,讓使用者一窺新品製作過程中,對品牌產生共感!瑞典汽車大廠 Volvo 同樣打造了VR試乘體驗,讓使用者在家中就能夠透過頭戴式裝置,進行超逼真的駕駛體驗!

食品業:Oreo-體驗新品製作過程 

 

 

汽車業:Volvo-用眼睛在家試駕

 

 

即將邁入2021的下半年,AR/VR商業應用所需要的硬體、軟體技術都已日臻成熟,產業龍頭們也已蓄勢待發,開始準備航向這片新藍海,替未來做好布局,你呢?也準備好了嗎?

王一編

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