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讓設計更栩栩如生!影音行銷四個技巧與短影音趨勢一次告訴你

2022. July. 14832王一特派員

(圖片出處:https://kingonedesign000.pse.is/4892aw)

社群媒體的蓬勃發展,讓YouTube、Instagram、TikTok等社群影音平台成為數位原生代(X、Y、Z世代)每日必用,接收資訊的主要管道。數位原生代早已是全球人口數最多的群體,出生於這三個世代的人成長環境與網路文化密不可分,因此在消費習慣和工作選擇上都與其他世代有著決定性的差異。也就是說企業品牌如果能掌握影音行銷,便能快速打入X、Y、Z世代市場。

 

簡單來說,影音行銷是透過影音內容傳遞故事,加深視聽者對品牌印象,視聽者透過短短幾秒鐘的視頻便能快速與品牌產生個人連結。還有,Z世代因為從小就開始接觸網路世界、社交軟體,使得他們在購物前傾向用手機上網比價,對服務的要求更加即時,並且更仰賴能強調品牌個性的影音行銷。

🤫 內行人才知道的秘密:近來自媒體風行,市場上的中小型企業不用投入大量資金便能透過操作影音行銷,製造品牌廣大商機。

影音行銷來勢洶洶!企業產品展示優勢有哪些?

短影音趨勢來勢洶洶,TikTok的成功爆紅讓許多社群龍頭看準影片行銷市場。像是Meta就替Facebook和Instagram分別推出各自的Reels來攻佔短影音市場,並讓創作者透過發布短影片在平台上賺取收益。近來短影音風潮快速燃燒,讓注意力僅能持續5-6秒的Z世代愛不釋手!

 

 

⭐企業影片行銷優勢⭐

 

  • 善用注意力經濟,10-15秒內快速抓住使用者目光,製造消費者購買動機

 

  • 影音推播式行銷更有「溫度」和「故事」性,加深消費者第一印象

 

  • 搭配網紅/KOL行銷提高曝光,製造廣大聲量增加商機

 

  • 善用社群媒體「即時性」,用直播方式提高參與度

 

  • 影片行銷變化多,從濾鏡、配樂到動畫都可以根據品牌形象調整
🔋 行銷大補帖 | FB/IG濾鏡行銷是什麼?直接讓消費者替你的品牌做廣告!

影音行銷不難!掌握四個小撇步就好

(圖片出處:https://miro.medium.com/max/1400/1*JkipB7geCZV4kQY-T8PORg.png)

行銷目標 x 影片長度

影片行銷類型很多,從產品開箱影片、品牌吸睛影片、產品教學影片到新品發表影片都有。因此在操作影片行銷時,務必先確認行銷目標,再從行銷目標下手,決定影片長度。舉例來說,上文的可口可樂行銷影片行銷目的在於創造品牌形象,宣揚品牌精神,因此需要比短影音長度略長的影片長度。才能讓消費者感受到可口可樂不僅是汽水,而是喝了會「噢!阿!耶!」的快樂汽水。

影音素材 x 布局故事

影片的型態會取決於消費者如何看待你的品牌以及你的產品,因此在影片素材使用上有主題的影片,能完整布局故事的影片,較能抓住觀眾目光。舉上述影片例子來說,可口可樂和已故瑞典知名電子奇才Avivii、創作歌手Conrad Sewell合作的宣傳影片。用經典金句「Taste the Feeling」說明可口可樂入口後(Taste)的經典口感和品牌帶給消費者的感受(Feeling)

鎖定客群 x 解決痛點

影片行銷很重要的一點便是在有限的時間內,用能夠打入鎖定客群的主題內容,針對客群痛點,引起共鳴,最後提出解決方案。以上述影片例子來看,可口可樂鎖定感情熱度不再的情侶,用可口可樂的氣泡魔法,讓兩人重拾以往熱戀感。

影音平台 x 行銷效益

(圖片出處:https://kingonedesign000.pse.is/482e7m)

影音行銷平台琳瑯滿目,YouTube是繼Google第二大的搜尋引擎,也是目前影音搜尋引擎的霸主。而Facebook原生影片觀看人數每天也是高達數億,Snapchat在美國則是年輕人常用的影音平台。TikTok則是後軍崛起,在中國和歐美國家引發一場短影音旋風。要製作有實際行銷效益的影片,除了掌握上述三點小撇步外,合適的影音平台選定也是必須。才能就平台操作方式、使用者習慣等,達到影音行銷目的的最大化。

短影音結合科技新技術成功案例

漫威英雄AR遊戲結合流行濾鏡:「擴」大品牌商機

連鎖便利超商7-11趁著電影《死侍》熱潮,搭上短影音趨勢,結合AR擴增實境趣味遊戲和時下流行的吸睛濾鏡,引發社群迴響。最後結合品牌數位APP,用自家商務平台,延續行銷效益,增加銷售量。

節慶行銷熱潮搭配Instagram獨家濾鏡:產品瞬間變得好有趣!

知名咖啡連鎖店星巴克於聖誕節期間,善用Instagram影音平台,推出產品獨家濾鏡,消費者只要用手機掃取星巴克節慶咖啡杯,便能在手機螢幕上看見星巴克節慶AR濾鏡。如此有趣的影音行銷,成功將線上人潮帶入線下,將線下人潮帶入線上。並在社群軟體上完美引發爆棚討論度!

連故宮展覽都大玩的AR濾鏡:用互動設計優化逛展體驗

AR濾鏡, KingOneDesign, 王一設計

故宮南院《東亞茶文化展》AR濾鏡 - by King One Design

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故宮南院《東亞茶文化展》AR濾鏡 - by King One Design

王一設計替2021年故宮南院《東亞茶文化展》加入互動新血,用全新的互動設計向民眾道出「茶」的過去與現在。並將茶文化結合火紅的AR濾鏡,強化與X、Y、Z族群的互動,讓展品和展覽更輕易地在社群網路上發酵!

「Z世代消費力崛起,掌握影音行銷趨勢是致勝關鍵!」

數位行銷是未來行銷的趨勢,品牌推廣其中一個最有利的管道就是影音行銷。許多科技龍頭看準影片行銷商機,紛紛推出自家短影音平台,搶一波商機。影音行銷不難,只要掌握以上提到的四個小撇步加上一點巧思,便可以替自家產品吸引許多新客戶和曝光流量,增加品牌聲量和好感度。

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