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三大展示設計要素公開!好的展示空間設計成為企業銷售的一大推力

2021. Aug. 16465王一資深編

展示設計是一門雙向的創意設計,也是規劃實體店面非常重要的一環,而且經常會跟「陳列」搞混!今天在本篇專題中,王一資深編將跟大家詳細介紹展示設計的基本概念,還會輔以數個國際級的案例,來好好了解展示空間設計是如何將空間視為「載體」,運用展示空間設計與消費者進行溝通,闡述一則專屬於品牌的故事!

 

最後,還有不容錯過的展示設計三大要素大揭密,讓展示設計替企業帶來最大的銷售能力,成為一大推手!

展示設計是什麼?

「展示是以資訊傳達、促銷、教育啟蒙等為目的,在一定期間及特定空間裡,將所欲傳遞的內容展演給參觀者的一種傳遞方法或現象。」

簡單來說,就是「辦一場展覽」,而這個展覽的主題、形式、空間等,就是展示設計需要在意的範圍。以實際例子來說,博物館、主題博覽會、商業空間(辦公室)都在展示設計的範圍內。當然,可別忘記「線上展示」,這個興起的全新設計形式。

「展示」是藉著公開陳列物件,以達到與參觀者溝通的目的,具有主動積極的精神;而「陳列」只是為使觀眾對物件產生興趣,而將物件經過設計的排列,並沒有「展示」中意圖傳達觀眾完整觀念的目的,是被動消極的行為。簡言之,「展示」是更專業的一種解釋性的陳列 (許峰旗,2001) 。

企業為什麼需要展示設計?

現在企業不只追求高營收,更注重社會責任、永續經營等理念,因此推動產品行銷時,若能將這些理念同步展現,自然而然會將品牌形象往上升級!這就是展示設計登場的好時機,展示設計是以內容傳達與訴求等機能為主要目的的方法與現象。因此只要立定目標與主題,便可透過設計來傳達訴求,讓消費者在空間中「體驗」企業想傳遞的理念。

展示設計, 王一設計, 展示空間設計

每場展示設計都是經過一次又一次的燒腦討論

展示設計的目的與期望成效

  • 加強曝光管道,增進品牌推廣性

 

接續上一段,展示設計也就是將品牌實體化呈現在消費者眼前的方法,大量曝光自然就成為展示設計的重要目標之一!因此在設計時,除了要考慮品牌理念與訴求等抽象概念轉化之外,記得角度要以親民、高共感出發,讓參與者在感受中達到理解、認同品牌,增進品牌推廣目的!

 

 

  • 注重體驗服務,增進新客好方法

 

除了將理念與訴求融入實際看得到的設計外(結構面),別忘了還可以運用體驗服務(例如:動線、試用品體驗),讓消費者不只在視覺上「看到」品牌,也可以實際「感受」到品牌所要傳遞的故事。

展示空間設計案例

接下來,我們將看到國際經典的展示設計案例,總共有三個實體空間:「美術館」、「博覽會」、「商業空間」;以及數位時代不能缺少的「線上展示間」。每一個設計的「主題性」都非常明確,讓消費者一進入到空間之中,就可以馬上體驗設計理念。

美術館/博物館

London Mithraeum 是英國倫敦的知名博物館,以還原羅馬神廟遺跡為宗旨所設計。確切的位置是 Bloomberg 大樓地下約 7 公尺的樓層,由設計紐約 911 紀念博物館展覽的 Local Projects 打造。在2017年 11 月改造後, London Mithraeum 已經全面免費開放。

 

說到這博物館的展示設計,肯定要與大家分享他所玩轉的設計元素。「地下空間」的幽暗調性,加上煙霧、燈光、聲音等元素,近乎完美的還原千年前的神廟景象,給消費者身臨其境的沉浸式體驗。Local Projects 更稱之為「情感化的講故事方式」!

主題展覽/博覽會/體驗館

位於荷蘭阿姆斯特丹的海尼根體驗館,不僅是海尼根品牌故事的起點,更是帶著設計美感一舉登上旅遊平台 Trips Advisor 的前十名景點!
 

海尼根體驗館主打的是「從無到有的啤酒體驗」!沉浸在視覺與聽覺的雙重刺激,消費者可以透過感官認識到啤酒的製程,從釀造到裝瓶都直接映入眼簾;如此用心的展示間設計,搭配解說員從旁引導,品牌的精緻度與體驗感受自然不言而喻,是一個非常成功的展示設計案例!

不藏私,商業空間的5大設計特點!

商業展示間/辦公室

研究顯示:「不管工作環境多好,人的身心都有其極限。 研究顯示員工若在專注工作52分鐘後休息17分鐘,能夠提升員工的工作效率,且休息時最好離開工作崗位。」

商業展示間(辦公室)是經常被忽略的展示設計類別。就像前面所說的,展示設計體現品牌,而辦公室更是一家公司的門面,除了要有設計美感之外,許多國際企業早已將「休閒功能」、「開放式空間」、「多功能會議室」等元素融入辦公室設計中;如此一來,不僅可以大幅提高工作效率,更能夠傳達出企業重視員工的品牌理念!

 

圖片來源:點我

線上展示間

Netflix 的原創影集可不是只靠劇情跟宣傳,劇中的各項細節都非常講究,高度還原時代的服裝設計更是相當重要的一環!

 

近期,隨著數位世代的來臨,我們可以看到許多品牌將展示設計搬到線上!Netflix 便在今年推出高度互動的線上展示間,登入後使用者便能夠暢遊在虛擬宮殿之中,細細品嘗《后翼棄兵》與《皇冠》劇中的服裝展示,加強粉絲與品牌的連結!

展示設計的三大成功要素

1. 動機目的

  • 目標明確性
  • 主題性強烈

 

看了許多精彩案例之後,接下來讓我們往設計面深入吧!首先,我們要先確定設計的初衷是什麼?設計的動機與目的是十麼?是行銷推廣、產品曝光、還是品牌概念?千千萬萬記得不要一次想要包下所有,建議從單一概念出發,做出延伸發展至創意又吸睛的主題,最後設計出來的展示空間才會與初衷緊緊相扣。

2. 展示空間規劃

  • 強化展示目的性
  • 空間也是載體

 

有了確切的動機與目標後,接下來就是審慎思考「空間」的設計與規劃。首位提出「建構式美術館」概念的學者 Hein,在著作中提到「空間」在展示設計中承載的功能不僅是視覺效果,更重要的是要去思考如何讓空間成為引起消費者思考的載體,可能是色彩的使用、動線引起的故事線等等。就跟上面博物館例子的設計團隊 Local Projects 所說的「情感化的講故事方式」不謀而合!

3. 消費氛圍

  • 注重體驗服務
  • 增進新客好方法

 

說到氛圍,就不能不提日趨火紅的「體驗行銷」!我們可以再度引用 Hein 提出的觀點,他認為在設計的過程中,若將身體的反應、社會舊經驗和知識等概念加入,更容易設計出親近的空間或互動,甚至連光線、動線到空氣溫濕度皆能重現!

 

這些跟體驗行銷中的概念相當吻合,以「創造感受」為出發,讓消費者親身體驗到場域中的氛圍,成為故事中的那個主角。

 

(延伸閱讀:五分鐘看懂,什麼是體驗行銷?

展示空間設計兩大重點,打造專屬體驗!

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充滿創新與吸睛的辦公室設計

最後,我們需要回歸展示設計的兩大重點-創新和吸睛創新並不是毫無章法的天馬行空,而是要扣緊「動機與目的」,從品牌的價值核心出發,打造能夠說故事的「空間設計」;吸睛的同時,也別忘了消費者才是主體,以「體驗服務」來作為最終體現。相信只要將這三項要素發揮出來,你就能打造一個屬於品牌獨特的展示設計案例!

 

 

(延伸閱讀:前進數位商空設計,善用科技加分!

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王一資深編

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