【3D基地】企業品牌打造AR擴增實境,你選對關鍵製作技術了嗎?|KingOne Design 王一設計

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【3D基地】企業品牌打造AR擴增實境,你選對關鍵製作技術了嗎?

2021. Oct. 252,114王一編

說到了 AR 擴增實境技術,可能許多人會直覺聯想到超火紅的手機遊戲 Pokemon GO!。擴增實境的魔幻之處就是「體驗過程」,Pokemon Go! 讓使用者成為寶可夢訓練家,在現實環境中與寶可夢產生互動;這樣新奇且高互動的體驗讓 AR 擴增技術在體驗行銷的世代中成為首選,國際各大品牌積極尋覓最合適的 AR 擴增實境製作公司,為的就是要在數位世代中打造屹立不搖的地位!

 

今天3D基地專題,王一編將走向後台,跟大家聊聊精彩又迷人的 AR 擴增實境設計背後的關鍵製作技術,讓你更加了解 AR 技術背後的原理,並選出最適合你的 AR 呈現方式!

使用AR擴增實境技術前,你需要做的3件事

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Photo by King One Design

1. 確認產品市場定位

 

  • To B / 教育用:適合 專業度強、內容扎實的 AR 呈現方式

 

如果你的產品定位是 To B 或者教育用,那麼呈現的內容便需要相對專業的內容設計,AR 呈現方式可以選擇能夠承載精緻、高品質的 AR App 或 WebAR。(見下方範例)
 

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(To B / 教育)專業學習課程:AR App 案例

 

  • To C:適合 娛樂性高、互動性強的 AR 呈現方式

 

如果你的產品是 To C,那麼呈現的內容就需要朝高曝光、容易傳播的方向思考,同時娛樂性、互動性也需要被考慮進來。適合的 AR 呈現方式為 Web AR 或 AR體感互動

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(To C)盧廣仲專輯宣傳:WeBAR 案例

2. 認識目標消費者特性

  • 消費水平 
    • 高:可以使用 iPhone、Android手機等硬體,甚至體驗價位可以拉高,可與品牌故事結合做體驗。
    • 低:搭配高曝光、高傳播的內容,以硬體成本較低的 WebAR、AR 互動體驗為主。

 

 

消費水平是了解消費者定位的其中一個項目。若鎖定的消費者族群是中等/中上,甚至是高階消費族群,那麼不僅可以提高體驗價格,更可以進行精緻高端的設計(例如:互動3D建模),更重要的是不用擔心硬體設備的限制。


但若鎖定在普羅大眾,那麼內容的精細度就不會成為首要思考目標。我們需要把專注力轉到「高曝光、高傳播」的內容,以操作簡易的 AR 體感互動遊戲為主;硬體設備的建置也可轉由「租借」的方式來降低體驗成本。

 

 

  • 年齡層 
    • 青少年:新興消費者的年齡分層,對於科技、互動設計有相當程度的熟悉度,設計內容可以高度遊戲化,適合所有 AR 呈現形式。 
    • 成年:主要消費者的年齡分層,對於科技、互動設計有基礎熟悉度,設計內容需依產業跟性質需作出相對應的調整,適合 AR app / WebAR 為主的呈現形式。

 

AR 擴增實境經常與「遊戲化」有很大的關聯。透過互動設計,讓產品呈現或者體驗流程變得親民、易懂;但正因為遊戲化的現象,在設計時就必須把年齡加入考量。針對整天使用網路的年輕世代,互動、操作完全不成問題,使用體驗也可以將遊戲化拉高,適合搭配所有類型的AR。


成年族群是社會中消費的主力,但遊戲化程度可以針對產業、角色做出相對應的調整,以免內容專業度顯得不足,所有的 AR 呈現形式都很適合!

 

(延伸閱讀:各大產業龍頭,如何運用 AR / VR 創造數位新市場?

3. 選擇合適的AR擴增實境使用平台

  • AR App
    • 優:隨時帶著走 / Loading 快速 / UI 設計可較完整
    • 注意:不同平台,需要重複上架審核 (不同平台 iOS or Android)
  • WebAR
    • 優:低門檻 / 操作簡易 / 無需下載時間
    • 注意:各瀏覽器標準不同 / 3D檔大載入慢
  • AR + 體感互動
    • 優:集客力極佳 / 結合遊戲積分增加成就感
    • 注意:實體環境需要架設感測機器 / 場地空間需求較大

利用AR擴增實境技術時,你會遇到的問題

AR SDK 與開發平台

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SDK(全名:Software Development Kit),中文譯為「軟體開發套件」。指一些被軟體工程師用於為特定的軟體套件軟體框架硬體平台作業系統等建立應用軟體的開發工具之集合。簡單來說, SDK 就是軟體開發時的懶人包,但這些懶人包要放對地方(系統)才可以被使用,因此我們只要針對該次 AR 想發布的系統,選出相對應的 SDK 就可以輕鬆解決囉!

 

  • ARKit (Apple官方)
    • 蘋果官方的AR SDK; 支持iOS Device (iPhone, iPad)

 

  • ARCore (Android官方)
    • 安卓手機官方的AR SDK

 

  • Vuforia
    • 比較有名氣的第3方AR插件,和Unity有不錯整合;可發布到iOS及Android

 

  • MixedRealityToolkit
    • 開發 HoloLen 的SDK, 而 HoloLen 是微軟開發的Mixed Reality的設備

 

至於開發平台,我們就不多談了,強烈建議使用 Unity,因為它可以包含最多 SDK。

用戶體驗設計

  • 操作指示

 

AR 應用最常遇到的狀況就是「登入操作不清楚」。這邊的不清楚並非指操作過於複雜,經常遇到的狀況則是用戶移動太快、環境太暗等,因此設計時要將上述兩點銘記在心,同時別忘記引導用戶偵測到平面或圖片,才可以輕鬆開啟 AR 的世界!

 

  • 因應年齡、族群做出微調

 

用戶體驗設計可以很廣、也可以如科學般精細,如何因應不同年齡層、不同族群做出調整,才是設計時需要注意的面相;這些在上述的文章中就有提過。但重要的是,我們不必追求一個「唯一解答」,而是要找到一個「最適合的方法」,在設計時多注意使用這項 AR 的使用者有什麼特色,抓穩了這個就可以打造一個好的 AR 體驗設計。

 

王一互動設計案例

工具機大廠:金豐(3D建模+AR App)

  • 優勢1:虛實整合,環境帶入感極強
  • 優勢2:3D建模動態呈現

 

工具機廠商對於機台的展示有相當程度的要求,在實體的國際展會中,有現場業務可以針對機台功能進行解說、展示操作等,但在疫情衝擊之下,國際展覽全面停擺,工具機產業面臨巨大的挑戰!金豐與王一互動設計已合作多次,在疫情初期就開始規劃「AR 虛擬工廠」,可以看出金豐對於數位趨勢的先見之明!

 

AR 虛擬工廠是一款 AR App ,透過虛實整合的擴增實境技術,使用者可以在帶入感極強的體驗中「親自操作機台」。除此之外,王一互動設計的 3D 建模團隊更是在此案例火力全開,將互動效果直接設計在模型上,超擬真的動態呈現,完美還原實際操作情境,讓使用者可以身歷其境!

 

台北國際旅展:全日空(AR互動遊戲)

  • 優勢1:高互動、高傳播,吸睛效果百分百
  • 優勢2:數位品牌形象提升

 

每年的國際旅展都擠得水泄不通,想要在人流不息的展會中吸引到參加者的眼球,全日空做了一個很好的選擇-「AR體感互動遊戲」!王一互動設計與全日空合作,運用體感偵測系統、AR 擴增實境打造出一款超好玩、超簡易上手的現場互動遊戲。運用大螢幕投影出遊戲畫面,將可愛的飛機模型與互動體驗過程展現給更多人觀賞,大幅增加吸睛效果,提升聚眾效果!

 

而在展會中的每一項小禮品、活動都代表品牌形象,擁有一項吸睛的AR體感互動設計,不僅僅達到了實際面的需求(聚眾),更重要的是可以展現出品牌的年輕活力,還有不落人後的數位形象!
 

 

結語:沒有唯一解,只有最佳解!

本篇文章非常簡短的將AR擴增實境做介紹,也聊到了需要考慮和了解的面向以及基本技術,但是詳細實際的操作、與行銷企劃的結合,仍舊需要依靠品牌端與設計端的溝通與協調。王一互動設計的企劃團隊能夠將你的行銷企劃,升級轉換成 AR 互動內容;加上10年以上經驗的 3D 設計與建模師,我們可以確保產出的質量與精細度!

 

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王一編

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