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AR 扩增实境

2019. Jun.

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展场互动五大创意手法,提升展场摊位吸引力

世界级的展览会中,参展商数量都是以「千」为单位在计算;各家厂商无不拿出浑身解数,砸下重金在摊位设计上,为自家产品打造绝佳的展示舞台.

除了在设计上着墨之外,很多厂商也会透过「周边活动」来提升摊位吸引力.当然,像Intel用天价邀请黑眼豆豆,在CES2019进行现场表演是一个非常好,且肯定有效的方法,但这绝对是一个天价啊!

其实只要合理运用有限的资源,一样能够获得等比例的成效;以下,王一设计整理了五大创意手法,在有限的资源下,让摊位的吸引力一样能够UP UP,吸引人潮并留住他的心!

科技互动. AR/VR体验升级

高互动性的AR/VR体验活动,提供参观者用前所未有的酷炫方式浏览产品,凸显摊位的科技感,与智慧时代接轨;而在互动体验中,参观者与品牌更为接近,大幅度提升品牌黏着度.


 

此外,互动体验不是30秒就可以完成的过程,因此人潮停留在摊位的时间会拉长,这便带了两个优势:其一,你将获得更多弹性的时间,可以向参观者介绍、推荐产品;其二,每个人一天只有24小时,逛展也差不多4, 5个小时而已,人家多花一分钟在你的摊位,就少花一分钟在你的竞品摊位.

光彩绚烂.目光聚焦摊位

「闪闪惹人爱,洞悉人体对光线刺激的本能反应,吸引目光.」

 

人类都是视觉动物,眼睛去追踪移动的物体、聚焦光源体都是身体本能的反应;若是能运用这一个特征,并在摊位中加设特殊灯光组合,那么想要吸引大家的目光便不是一件难事.

 

简单如3D LOGO、变色LED灯光组、地板投射影像等,运用颜色以及图像为优势,是偏向静态的选项;复杂的如雷射灯光秀、大型电视墙,运用大量的动态感吸引目光,更能轮播品牌形象短片,堪称一举两得.

吸睛招牌.故事由此展开

「你需要一个让参观者「秒懂」品牌的方法,也就是招牌! 」

每一次的展览会场都像是一场盛大的嘉年华,身体直接地感受着现场热络的气氛,视线被闪动的光源吸引到摊位之后,接下来要看什么呢?

 

「招牌」,它扮演着吸引群众以及传达企业产品和服务的行销前锋的角色;因此,一个好的招牌,花俏华美的设计每间设计公司都做得到,但我们深知,如何将包装营销讯息、融入企业形象,让招牌道出每一个专属于你的品牌故事

舒适空间.留住参观人潮

「人留得住,钱进得来」

专业展览会是一个现实商业市场的极致浓缩版,原本跨足世界的各家大厂,在这三、四天内瞬间比邻而居,相互较劲.只要你没有留住人潮,产品便不会被看见;而且若参观者在摊位中留得越久,产品便会更容易被看到、摊位人员更有时间去做推销

 

这里提供两个方法,其一是提供免费Wifi,再者是提供休憩区.国际专业性展览的参观者以决策者、高阶主管、国外业务为主,人手一机收发电子邮件已经成日常生活的一部分,提供稳定的无线网路势必能成为吸引他们入内的优势.另外不要小看「休憩区」的魔力,即便是南港一、二馆,走下来真的会累;这次COMPUTEX2019的电竞区,很多电竞椅的摊位到了接近闭馆时间,都坐满了休息的人,厂商都趁机推一波.

宣传小物.把品牌带回家

「89%的人在收到宣传小物后,可以记得其公司名称,长达24个月.」

通常编列行销预算时,宣传小物会轻易的被遗忘.但根据Inkwell的行销数据分析结果显示,高达89%的人在收到宣传小物之后会记得发出的公司,而且长达24个月,彰显出无形却有奇效的高品牌忠诚度

 

另外,品牌曝光度也可以透过宣传小物的发送,得到大幅度的提升.同样来自Inkwell的报告,10个人里面有8个人会持有1-10个左右不同品项的小物;加上将近五成的人表示这些小物会在日常生活中使用,很轻易地达到大量曝光!

 

 

最后,每家厂商、每个品牌都有其独特之处,与其盲目的追求华而不实,倒不如用有限的资源来诉说品牌故事,同样能够感动人心.希望上面的五个创意手法能够带给你们灵感,融合运用、结合品牌特色,成功吸引观众,最后让他们把故事带回家.

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