疫同去看展!浅谈疫情下实体与数位策展行销3 大优势!|KingOne Design 王一设计

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疫同去看展!浅谈疫情下实体与数位策展行销3 大优势!

2022. Mar. 11334王一特派员

疫情逐渐趋缓,实体活动逐步开放的情况下,除了专业的实体展会可以参加,是不是还有更新颖、更能够直击受众心中那块软肋的多元行销方式呢?简单,王一特派员直接告诉你解答:「策展行销」!

无论是实体策展或者数位策展,我们需要的绝对不止是品牌本身的产品独特性,更重要的是如何以内容策展、如何以互动体验的方式来进行行销;而2021 年末的元宇宙消息一释出,实体展览也纷纷转型成数位展览,因此数位策展行销的对策又会是如何呢?让我们继续看下去!

实体策展vs 数位策展

互动式策展, 数位策展, 互动设计, 互动体验, 策展

实体策展与数位策展之比较图by 王一设计

策展的目的与优势

「前伦敦泰特美术馆馆长Nicholas Serota 曾说,策展是20% 的天赋与想像力加上80% 的协作、行政与统整管理。」

  • 策展目的

策展(curating)是台湾比较少被提及到的领域,但只要有追踪国外艺文消息的话,肯定会发现策展甚至已经是当下超级火红的热门科系!策展的目的在于发掘尚未普及化、但对市场有意义的内容: 「策展需要行销思维,以内容扩散与媒体操作能力为基底,并且赋予这个展览与品牌相关的观点。」

  • 策展的优势与数位策展

策展的一大优势便是其多元的面向、较少的商业「广告」感!因此虽然现在策展的概念仍以艺术领域居多,但随着数位技术的飞速发展,我们已经可以看到许多品牌开始做「数位策展」,以社群媒体作为策展平台,加上多元的媒介(影片、AR/VR、WebAR等互动体验)来将产品、内容,或想要传达的理念传递到受众端。

实体策展与数位策展的差异

  • 策展成本:两者花费的项目完全不同。实体策展需要多注意场馆方面的支出,还有展出品的安保问题;数位策展则需要大量的人力资源(包含发想、设计等软实力),还有若是要搭建数位空间自然还需要3D 建模技术人员的开销。

  • 策展呈现:两者呈现方式的最大差别在于「媒体」。实体策展大多以传统媒体(平面图像、影像多媒体等)为主;数位策展则可以大玩实验性较高的多元新媒体。

  • 策展受众:两者的受众因为时间与地点限制,而有巨大的差异。实体策展需要非常注重在地化的地域性特色;数位策展则可以轻松突破时地限制,因此更需要注重全球受众的需求。

  • 互动模式:两者都可以透过AR/VR 互动技术,来大幅增加使用者体验。实体策展可以更着重在实体接触的体感技术;数位策展则是可以考虑朝完全沉浸式体验迈进,以打造元宇宙的虚拟空间为目标。

对于「互动」的定义,必须是展览与观众「双方」主动积极的参与。许多展览会使用「翻版」、「触控萤幕」等"单向"设计,但我们是要在规划互动体验的过程时,更注重「使用者中心体验」,要以引起观众的动作动机为首要目标,并接续设计展览(展品)的反馈动作。

互动式内容策展的3 大优势

互动式策展, 数位策展, 互动设计, 互动体验, 策展

AI: More Than Human Mimic(概念),2018 年由 Universal Everything 提供,图片由 Universal Everything 提供

1. 多元展示吸引更多不同族群

当展示方式不再以传统的「展示产品」呈现时,观众自然会对新奇有趣的展示产生好奇心,进而引发互动的动机。正因如此,互动设计通常能够在保持专业度的前提下,大幅提高亲和力,引发更多平常对于展览退却的民众来参与;而且现在社会中的最主要消费受众,即将由年轻的Z 世代接手,AR/VR等数位载体早就对他们来说是家常便饭,因此增加互动设计绝对是一个不能略过的策展好选择!

2. 提升对展示物件的理解

无论实体策展或者数位策展,我们都希望展出内容能够以更快速的方式被理解。增加互动设计的优势之一就是可以透过各式各样的互动,使观众主动积极的参与在体验之中,以「亲身体验」增加共感,加深对于内容的理解;就算是需要深度理解与思辨的内容,同样能运用互动设计的调度与规划,提供单纯外型之外的内容说明,进而提升对展品的理解。

3. 数据回馈及后续自然扩散

数位互动技术的最后一个优势,就是它是由数据与程式所生成,因此无论是实体或数位策展使用到的互动体验,都能够轻易的连接到云端,要做到统计参与体验的人数、互动时间、互动喜好等,都绝对没有问题;而且互动游戏还可以提供过程中不同程度的回馈(阶段性奖赏),加上画面或声音上的感官刺激,鼓励使用者持续游玩!最终可以透过积分排行、结算分数的排名,刺激使用者的胜负欲进而打卡、分享到自己的社群上,自然加深对于展览与品牌的认同,更可以促成后续的社群自然扩散!

国内外实体策展&数位策展行销经典案例

[数位策展] Google Art & Culture - 超现实主义

说到数位策展行销,千万不能错过的就是纯艺术爱好者或文青型旅游家都爱不释手的: Google Art & Culture (以下简称: G A&C)!

G A&C搜罗了来自80 个国家/地区超过2,000 个文化机构的故事和知识,只要在网页/App上点击喜欢的展览主题,你就可以瞬间看到世界各地精选文化遗产:古迹、艺术品与画作等!王一特派员今天帮大家挑选的是「超现实主义」艺术风格的各项作品,里面的每一项作品都超符合本篇跨越实体与虚拟空间的主题!

[实体策展] teamLab Future Park未来游乐园

曾在2017年炫风登台的互动艺术展览团队「teamLab」,不仅在当年引发爆炸性的艺术互动革命,更让台湾观众流连忘返,期盼团队能够再来一次!

没想到2021 年teamLan 突破疫情,再度将年度大展「 teamLab Future Park 未来游乐园&与花共生的动物们」搬进台湾,以挑高的九大互动空间,透过AR、体感侦测等现代科技与绝美的视觉艺术,交织建构出占地近700 坪的沉浸式梦幻空间,让大家体验到最有趣的互动展览体验!

[OMO整合] 台湾故宫

(影片画面中拖曳滑鼠,可以360转换视角)

台湾故宫一直是国内艺术展览的指标,无论是常设展或主题展览,我们都可以看到故宫团队付诸的心力与成果;近年伴随着数位技术的进步,更可以看到许多VR 展览、互动展览的登场,今天要介绍的「神游富春江」便是其中转型数位策展的成功案例。以虚拟实境方式,走入元代画家黄公望笔下理想的山水景致之中,以第一人称视角体验乘着舟筏,浏览其代表作〈富春山居图〉!

故宫更是最早开始做数位策展的展览单位之一,从脸书上的社群经营、小编哏图的制作,到因应数位展览而升级的官方网站与Youtube 360度视角影片,无一不展现出实体转向线上的野心,更重要的是故宫的行销模式皆以「使用者」出发,运用互动体验将展览内容精准地打进使用者心中!王一特派员真心推荐想要执行数位策展的品牌,以故宫作为参考的典范!

王一设计实体策展&数位策展案例

[实体策展] 台电智慧电网

随着智慧世代的来临,国营事业也正在积极转型,其中台湾电力公司与王一设计已经合作多次,在2019 年时便走在数位互动策展的前端,替台电金门营业处打造兼顾在地文化与科技发展的互动式展览:「金门智慧电网展」!

金门智慧电网展在互动体验方面,大量运用AR 互动游戏,并由简入深设计出参观动线,使民众能够以轻松、趣味的参与互动游戏,进一步了解金门电力系统之运作。而在实体展览的设计方面,我们则是可以看到许多代表金门闽式建筑的风格,如:乌仔踏、开窗的结构,还有金门代表-风师爷的图腾,使整个空间别具在地风味。

[数位策展] 高医人社院- KMU UFO 高龄幸福DNA

这次王一设计与高雄医学大学合作,将原本受场地与时间限制的展览,透过3D 建模技术与AR 技术,直接转换成数位线上沉浸式展览,不仅大幅延长展期并增加观赏人潮,更可以让展览内容与整体教学更为融入!

王一设计以元宇宙中必备的3D技术打造360展览空间,并结合互动技术与打造兼具趣味与专业的沉浸式体验,更让学生专题资料更具清晰脉络,让每一成果的辛劳不被白费!王一特派员也鼓励品牌藉由案例,进而解析元宇宙的构筑方法,进一步了解应该如何应用技术搭建元宇宙!

联络我们|策展交给我们!
王一特派员

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