三大创意行销策略方案与案例,打造最强品牌吸睛术!|KingOne Design 王一设计

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三大创意行销策略方案与案例,打造最强品牌吸睛术!

2022. Mar. 2657王一特派员
王一设计, 创意行销, 创意行销手法, 创意行销案例, 品牌经营

LEGO + 儿童版创世纪= 创意力爆棚(图片出处:https://king-one.pse.is/3v9ptf)

全球化、网路世界的蓬勃发展,让各种资讯得以自由流通,广告不再是人们购买产品的主要依据。社群媒体取代广告通路地位,成为品牌和客户间重要沟通桥梁。消费者更重视购买产品时的体验过程以及与企业品牌的共鸣, 「创意行销」是企业品牌吸引客户的「心」捷径

创意行销和一般传统行销不同的地方在,创意行销策略围绕以下两大主轴:「创造体验」、「立即性/互动性」用符合时事、简单有趣的方式,抓住消费者目光。搭配社群媒体抑或数位科技新技术,向消费者清楚传达产品资讯及品牌故事,进而赢得消费者的青睐。

创意行销方案高效三策略

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McDonald's 发挥创意,结合气温的创意广告行销(图片出处:https://king-one.pse.is/422ydy)

创意行销手法很多种,掌握核心策略原则便可创造既吸睛又传达品牌价值的方法。以下替大家重点式说明创意行销方案三策略有哪些。

策略一:时事议题、发烧话题

善用时事议题「即时性」和「新鲜感」两大优势,把当下讨论热度最高的新闻或是事件,和品牌特色结合,争取到更多宣传曝光。搭配时事议题的创意行销方案,需把握黄金行销期,避免产生「过时」反效果。并注意时事议题内容是否和企业品牌特色有关,关联性高的创意行销方案才会快速引起消费者共鸣!

策略二:发挥创意、结合品牌

说故事的方式有很多,宣传产品的行销手法琳琅满目。 「创意」可以让企业品牌在百家争鸣的商场中脱颖而出。创意十足的行销内容会扭转一般消费者对企业品牌和行销内容的既定印象,用不同的角度看见独特的品牌价值,让消费者留下深刻印象。

策略三:社群媒体、长期发酵

社群媒体的即时性和方便性,让企业品牌能不受时空限制,即时更新最新消息,更频繁的和消费者互动。除此之外,社群媒体凝聚力高,能更好的锁定目标客群。熟悉网路社群生态,规划精准创意行销策略,能够达到持续和消费者互动,提升心占率的效果。

创意行销经典六案例

看完三大创意行销策略后,我们来看六个引发高度讨论的创意行销经典案例。

1. 虾皮:地狱版情人节娱乐行销

虾皮购物与台北霞海城隍庙、交友软体Paktor 于2020情人节联手合作,释出单身都市传说的Kuso影片,替情人节带来不同的节庆创意行销,增加消费者仪式感和互动。影片风格采用当时风靡一时的社会电视剧《我们与恶的距离》风格,主打金句「今天下单,明天脱单」,作出打进客户内心的「人味」,并结合聊天机人,发放购物折价券,引发爆炸性讨论,促进下单率。

🎥【同场加映】虾皮免运x 台北捷运

虾皮购物双12活动,于2020.12.12 10:00-10:30期间以电子票证进入台北捷运任一车站,该趟车资由虾皮买单,进出闸门时会发出「虾皮免运」音效,让消费者未来购物时会先想到虾皮免运,强化品牌心占率。

2. Stella Artois:疫起替生活拨空的创意行销

后疫情时代下的人民,早已习惯配戴口罩以及维持社交距离。啤酒品牌Stella Artois于2022年初释出的广告「Make Time for The Life」描绘出大家过去习以为常的生活情形,例如和路人在路上相撞、三五好友在酒吧共度美好时光。 Stella Artois透过回顾这些温馨时刻,勾起人们对疫情前生活的怀念,创造「疫起替生活拨空」话题。

3. Chupa Chups:创意翻转品牌价值和产品印象

Chupa Chups 做为棒棒糖领导品牌,经典形象绚丽缤纷,曾在西班牙引起庞大商机和热潮,销售范围遍及全球100多个国家。不过,随着网路的蓬勃发展,资讯得以流通及透明化。消费者健康意识抬头,对食品糖果的购买意愿以健康为主。 Chupa Chups化劣势为优势,用创意将棒棒糖塑造成刚从天然新鲜苹果掉出来的样子,表示棒棒糖和苹果一样天然有机。

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Chupa Chups 天然棒棒糖(图片出处:https://king-one.pse.is/424wmb)

4. Spotify:锁定XYZ世代喜好的创意行销

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Spotify - "Me, Also Me." (图片出处:https://king-one.pse.is/42dhdk)

对XYZ族群来说,网路上疯传的梗图迷因(memes)是每日小确幸。梗图迷因结合时下趋势、热门话题,仰赖网路的跨时区优势,得以在短时间内被广泛传播至世界各地。

Spotify奇发异想,将梗图迷因与音乐结合,以「使用者(个人)」角度出发,用"Me, Also Me" 行销活动向使用用户、潜在用户展示Spotify作为全球知名音乐平台,具备为每种情绪提供音乐的能力,与生活作结。

5. Pringles:品牌价值用创意和态度就能完整传达

老少皆知的零食大牌Pringles ,于本年出推出创意十足的形象影片,擦亮品牌老招牌。用宇宙恒星作为洋芋片外型联想,延伸到自家洋芋片带给消费者的味觉爆炸飨宴,点出Pringles 「Mind Popping (脑动大开)」的特色。并用"Pringles were not made for you. No, no, no… you were made for Pringles."传达符合新世代消费市场需求的品牌新价值,用有个性的方式掳获消费者芳心。

6. Pepsi:一月内线上千万观看次数带动线下活动

作为Coca Cola 主要竞争对手的Pepsi,于2022年初推出一支结合超级杯(Super Bowl)和六位国际巨星的预告片。用「一通神秘来电」集结六大巨星,用卖关子的方式引起观众好奇心,营造观众对现场演出的期待,引发线下活动爆炸性讨论度,可说是成功的线上曝光带动线下热度的行销案例。

抢攻元宇宙商机的六个创意行销案例

「元宇宙」是近来讨论热度最高的词,各大产业无不砸下重金,结合数位科技技术,替进军元宇宙铺路。在未来,当元宇宙成为生活的一部分,企业品牌仍需要采用创意行销手法,才有办法勾起客户/潜在客户兴趣,提高成交率。以下,向大家介绍抢攻元宇宙商机的六个创意行销案例!

1. Pokémon:知名歌手和宝可梦的元宇宙奇幻之旅

Pokémon 25周年虚拟盛事,邀请美国知名饶舌歌手Post Malone 在虚拟世界办一场大开眼界的演唱会。饶舌歌手Post Malone 在虚拟的奇幻世界内,用歌声带领观众走访各个宝可梦的栖息地,创造美好回忆。虚拟盛事的形式,让忠实粉丝得以一窥精灵宝可梦,而这场结合数位新技术的创意行销手法,也为该歌手和Pokémon带来庞大的讨论声量。

2. 微星科技:和元宇宙致敬的 MSI-VERSE

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微星虚拟世界MSI-VERSE 画面示意图(Design by King One Design)

因应后疫情时代及元宇宙趋势,微星科技和王一设计合作,用3D建模技术及其他相关技术,从无到有打造「 微星虚拟世界(MSI-VERSE) 」,开启业界线上展览新方式。并将现实生活中的娱乐行为带到微星虚拟世界中,用四款传递品牌精神的特色游戏、风格各异的虚拟产品展间、互动直播聊天室,强化线上沉浸体验,带大家进入微星的元宇宙前哨站!营造专业、因时制宜的品牌印象,引发从业界到消费者的高度讨论与参与。

3. 南港轮胎:把产品体验变成七万人关注的游戏!

南港轮胎和王一互动科技合作,客制化打造「跑跑轮胎」游戏APP,用专属关卡凸显不同轮胎特性。跑跑轮胎的游戏企划和设计,旨在彰显产品特色,用新世代娱乐行销手法突破传统产业数位转型瓶颈同时,此游戏APP搭载中、英、日三语系系统,将品牌曝光及品牌转型拓展至全球。 APP上市后,百万订阅YT实况主直播试玩跑跑轮胎,引起七万多观看次数,后续引发高度讨论效应。

王一设计x 南港轮胎讨论爆棚跑跑轮胎游戏APP 介绍🤩

4. Nike:用AR扩增实境打造创意体验行销

知名运动品牌Nike,颠覆一般慢跑思维,结合AR扩增实境技术,打造全新慢跑体验。让跑者在跑步的过程中能尽情探索精心安排的AR小惊喜,用高互动性的独创体验,增加品牌价值。既符合品牌精神,也将AR技术应用得淋漓尽致。

结语:「掌握三大策略拟定创意行销方案,让产品变有趣,提升成交率!」

总结上述所言,拟定创意行销方案时,只要掌握好三大策略(发烧话题、品牌故事、社群媒体)便能在数位当道、竞争激烈的产业中进行有效创意行销手法,达到吸引潜在客户,提升品牌声量,增加客户黏着度,进而促进成交率的上升

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王一特派员

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