数位互动当道！如何用两大技术带给客户AR新体验！
2021. Aug. 13365王一资深编
图片来源：https://reurl.cc/a9DGlY
想要了解AR技术，那就从这两大关键开始吧！
新一代消费者有了不同的购物需求，互动影像更胜图片文字，对数位化且便利的生活更是习以为常！为了取得行销先机，有效抓住顾客的目光，AR 扩增实境的相关应用自然成为主流，而其中更重要的便是3D建模技术！今天的文章将带大家认识AR 与3D 应用背后的技术核心- Image Target 与Ground Plan，看看超好玩的互动体验背后，重要的技术支援究竟是什么？进而思考剖析，我们还可以做到怎样的互动？而哪项技术才是最适合你的行销规划使用，将效益最大化！
什么是Image Target(图像辨识技术)？
Made by 王一设计
Image Target （中文：图像辨识）指的是让机器学习如何以「不需额外的编码或条码」，便能从资料库中找出相对应的资料，并加以对于影像物件的辨识技术。现在经常结合AR技术，在现实中呈现出3D物件或者数位内容，使得跨越虚实不再是梦想。无论是在AR App 或者WebAR 中，我们都可以看到Image Target 的技术。比较常见的使用方法，是以其快速、精准的特色，作为开启AR体验的入口；加上对于复杂图像的高度辨析能力，在行销应用中便能结合品牌Logo或主视觉，作为辨识的图像，融合打造成为AR互动行销计画！
什么是Ground Plan？
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Ground Plan 同样也经常被拿来作为AR App / WebAR 的核心技术使用，主要透过对于实景的定位以及数据化，将已经设计好的虚拟物件（例如3D建模）以AR 方式呈现，其优势在于更够如实呈现原物件的比例。非常适合应用在追求高互动性，高沉浸式的AR体验活动之中！
我的AR行销计画要搭配哪一个技术呢？
既然Image Target 跟Ground Plan 都是AR 重要的核心技术，那他们两个又有什么差别呢？接下来，就让我们分别深入理解各自的技术特色，说不定你就能更轻易地选出哪一个比较适合你的企划中！
Image Target 技术应用特色
特色：可使用指定的图片，操作简便直观物件：相对大小（AR汽车就不适合，因为你需要跟汽车一样大的图案）技术：硬体需求较低，仅需要相机（WebAR连至云端运算即可） Image Target 案例分享
不用在电影里，你也可以长出翅膀！影片中就是Image Target 与AR 的完美结合应用。只需要将相机对准背上的翅膀纹身贴纸，萤幕中你就可以看到栩栩如生、正在挥动的巨大翅膀从贴纸处长出来！这就是跨越虚实的AR 虚拟实境才做得到！
Ground Plan 技术应用特色
特色：跟空间有关联性，如实呈现比例、跟场景有互动物件：可等比例技术：硬体需求较高，陀螺仪加速器 Ground Plan 案例分享
免出门、免安装，网路上逛完就直接帮房间「线上试穿」 影片中就是最AR 与家具零售业大厂- IKEA 结合的超强案例！你或许看过很多次，但其实里面用到的技术正是Ground Plan。用手机、平板抓取到平面的位置后，就可以将目录中已经数位化的家具，直接放置在房间中，轻松帮房间「试穿」新衣服！
Ground Plan 跟Image Target 最大的差别就是，扫描的基准大不相同。 Ground Plan 在设计时就必须把三维空间考虑进去，除此之外，你还需要靠软体定位出「平面」在哪，接着还要经过机器学习过程，才能将虚拟物件叫出来。但正是因为如此，使用上比Image Target 更自由，移动范围不需要局限在图像附近；而且可以如实呈现产品比例，还可以跟场景产生更高的互动！
两大AR技术Image Target 与Ground Plan 的应用领域
说到底Image Target 与Ground Plan 的技术应用范围，其实泛用性非常高！跟最后在前台的视觉呈现（也就是数位3D 建模）不同，这两个都是AR 的「幕后」核心技术，因此基本上，你只要厘清行销的目标以及产业领域，并依照实际环境的互动性高低，就可以轻松判断你需要的是哪一个技术！此外，AR 经常与不同数位技术结合应用，例如：大数据分析（计算车流量的App）或者GPS（数位虚拟导览），达到「1+1 > 2」的超高效益！接下来我们将一一介绍常见的应用领域吧！
「1+1 > 2」的超高效益（图片来源：https://developer.vuforia.com/）
工业领域：远端维修
混合使用+ 视讯镜头/AR眼镜 工业领域可说是AR 应用最广范的产业之一，同时也是受疫情影响最大的产业之一。过往随时飞到客户工厂的亲身检修服务变得非常困难，幸好AR 技术的出现解救了工业领域的售后检修服务。透过Image Target 与Ground Plan 的混合使用，搭配上视讯镜头将客户眼前所看到的影像，即时传送回公司内部，由维修专家提供即时指导，甚至在画面中以数位笔迹做记号，客户即可在一秒变身专家，在工厂内进行维修或更换零件等作业！
旅游领域：庞贝古城
混合使用+ AR眼镜 旅游业也可以玩AR 吗？当然没问题！影片中我们可以看到义大利的知名古城「庞贝城」遗迹的最新沉浸体验。配戴上AR 眼镜之后，游客就像搭上时光机一般，穿梭回到西元79年，看到火山喷发前庞贝城的辉煌建筑群！这项也是混合使用的技术，透过Ground Plan 的定位抓出建筑物在三维空间中的距离，接着以Image Target 辨识出建筑物遗迹并在眼镜中展示出该遗迹的原貌！
行销领域：增加品牌曝光度
行销领域的AR 应用，无论是以哪一个技术为基础，活用性非常高，可以轻松应用在实体活动的宣传，吸引人潮聚集等效果；同时亦可搭配Logo 或主视觉作为识别图像，替品牌轻松曝光，还可以凸现数位实力！接下来将与大家分享两个王一设计的精彩作品：
Image Target 应用案例：永大机电
永大机电的案例中，我们可以看到大量Image Target 的使用。主要搭配永大本身周期性推出的产品目录，与其图像结合，延伸推出的AR 体验。只要透过扫描，客户就可以看到跃然纸上的动画，透过模拟情境的方式去了解实际产品的使用方式，大幅增加互动性，有宾至如归的感觉！
Ground Plan 应用案例：大制造家
南港轮胎的大制造家，是一个经典的Ground Plan 应用案例。南港轮胎希望能够打造出一款「如实」的虚拟工厂，并以数位互动的方式，展示机台功能。大制造家除了获得客户一系列好评之外，还能延伸应用至公司职员训练，让过程中的安全性大幅提高，提供员工更安全且舒适的训练环境！
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