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数位互动当道!如何用两大技术带给客户AR新体验!

2021. Aug. 1381王一资深编
AR, 扩增实境, ground plan, image target

图片来源:https://reurl.cc/a9DGlY

想要了解AR技术,那就从这两大关键开始吧!

新一代消费者有了不同的购物需求,互动影像更胜图片文字,对数位化且便利的生活更是习以为常!为了取得行销先机,有效抓住顾客的目光,AR 扩增实境的相关应用自然成为主流,而其中更重要的便是3D建模技术!今天的文章将带大家认识AR 与3D 应用背后的技术核心- Image Target 与Ground Plan,看看超好玩的互动体验背后,重要的技术支援究竟是什么?进而思考剖析,我们还可以做到怎样的互动?而哪项技术才是最适合你的行销规划使用,将效益最大化!

什么是Image Target(图像辨识技术)?

AR, 扩增实境, ground plan, image target

Made by 王一设计

Image Target (中文:图像辨识)指的是让机器学习如何以「不需额外的编码或条码」,便能从资料库中找出相对应的资料,并加以对于影像物件的辨识技术。现在经常结合AR技术,在现实中呈现出3D物件或者数位内容,使得跨越虚实不再是梦想。无论是在AR App 或者WebAR 中,我们都可以看到Image Target 的技术。比较常见的使用方法,是以其快速、精准的特色,作为开启AR体验的入口;加上对于复杂图像的高度辨析能力,在行销应用中便能结合品牌Logo或主视觉,作为辨识的图像,融合打造成为AR互动行销计画!

什么是Ground Plan?

AR, 扩增实境, ground plan, image target

Made by 王一设计

Ground Plan 同样也经常被拿来作为AR App / WebAR 的核心技术使用,主要透过对于实景的定位以及数据化,将已经设计好的虚拟物件(例如3D建模)以AR 方式呈现,其优势在于更够如实呈现原物件的比例。非常适合应用在追求高互动性,高沉浸式的AR体验活动之中!

我的AR行销计画要搭配哪一个技术呢?

既然Image Target 跟Ground Plan 都是AR 重要的核心技术,那他们两个又有什么差别呢?接下来,就让我们分别深入理解各自的技术特色,说不定你就能更轻易地选出哪一个比较适合你的企划中!

Image Target 技术应用特色

特色:可使用指定的图片,操作简便直观物件:相对大小(AR汽车就不适合,因为你需要跟汽车一样大的图案)技术:硬体需求较低,仅需要相机(WebAR连至云端运算即可) Image Target 案例分享
不用在电影里,你也可以长出翅膀!影片中就是Image Target 与AR 的完美结合应用。只需要将相机对准背上的翅膀纹身贴纸,萤幕中你就可以看到栩栩如生、正在挥动的巨大翅膀从贴纸处长出来!这就是跨越虚实的AR 虚拟实境才做得到!

Ground Plan 技术应用特色

特色:跟空间有关联性,如实呈现比例、跟场景有互动物件:可等比例技术:硬体需求较高,陀螺仪加速器 Ground Plan 案例分享
免出门、免安装,网路上逛完就直接帮房间「线上试穿」 影片中就是最AR 与家具零售业大厂- IKEA 结合的超强案例!你或许看过很多次,但其实里面用到的技术正是Ground Plan。用手机、平板抓取到平面的位置后,就可以将目录中已经数位化的家具,直接放置在房间中,轻松帮房间「试穿」新衣服!
Ground Plan 跟Image Target 最大的差别就是,扫描的基准大不相同。 Ground Plan 在设计时就必须把三维空间考虑进去,除此之外,你还需要靠软体定位出「平面」在哪,接着还要经过机器学习过程,才能将虚拟物件叫出来。但正是因为如此,使用上比Image Target 更自由,移动范围不需要局限在图像附近;而且可以如实呈现产品比例,还可以跟场景产生更高的互动!

两大AR技术Image Target 与Ground Plan 的应用领域

说到底Image Target 与Ground Plan 的技术应用范围,其实泛用性非常高!跟最后在前台的视觉呈现(也就是数位3D 建模)不同,这两个都是AR 的「幕后」核心技术,因此基本上,你只要厘清行销的目标以及产业领域,并依照实际环境的互动性高低,就可以轻松判断你需要的是哪一个技术!此外,AR 经常与不同数位技术结合应用,例如:大数据分析(计算车流量的App)或者GPS(数位虚拟导览),达到「1+1 > 2」的超高效益!接下来我们将一一介绍常见的应用领域吧!
3D,平面图,vuforia

「1+1 > 2」的超高效益(图片来源:https://developer.vuforia.com/)

工业领域:远端维修

混合使用+ 视讯镜头/AR眼镜 工业领域可说是AR 应用最广范的产业之一,同时也是受疫情影响最大的产业之一。过往随时飞到客户工厂的亲身检修服务变得非常困难,幸好AR 技术的出现解救了工业领域的售后检修服务。透过Image Target 与Ground Plan 的混合使用,搭配上视讯镜头将客户眼前所看到的影像,即时传送回公司内部,由维修专家提供即时指导,甚至在画面中以数位笔迹做记号,客户即可在一秒变身专家,在工厂内进行维修或更换零件等作业!

旅游领域:庞贝古城

混合使用+ AR眼镜 旅游业也可以玩AR 吗?当然没问题!影片中我们可以看到义大利的知名古城「庞贝城」遗迹的最新沉浸体验。配戴上AR 眼镜之后,游客就像搭上时光机一般,穿梭回到西元79年,看到火山喷发前庞贝城的辉煌建筑群!这项也是混合使用的技术,透过Ground Plan 的定位抓出建筑物在三维空间中的距离,接着以Image Target 辨识出建筑物遗迹并在眼镜中展示出该遗迹的原貌!

行销领域:增加品牌曝光度

行销领域的AR 应用,无论是以哪一个技术为基础,活用性非常高,可以轻松应用在实体活动的宣传,吸引人潮聚集等效果;同时亦可搭配Logo 或主视觉作为识别图像,替品牌轻松曝光,还可以凸现数位实力!接下来将与大家分享两个王一设计的精彩作品:

Image Target 应用案例:永大机电

永大机电的案例中,我们可以看到大量Image Target 的使用。主要搭配永大本身周期性推出的产品目录,与其图像结合,延伸推出的AR 体验。只要透过扫描,客户就可以看到跃然纸上的动画,透过模拟情境的方式去了解实际产品的使用方式,大幅增加互动性,有宾至如归的感觉!

Ground Plan 应用案例:大制造家

南港轮胎的大制造家,是一个经典的Ground Plan 应用案例。南港轮胎希望能够打造出一款「如实」的虚拟工厂,并以数位互动的方式,展示机台功能。大制造家除了获得客户一系列好评之外,还能延伸应用至公司职员训练,让过程中的安全性大幅提高,提供员工更安全且舒适的训练环境!
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王一资深编

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