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展场行销新哲学:创意翻转宣传品的魅力

2019. Aug. 16146

「行销」是每间公司必备的部门,同时每年也必须花费许多成本在行销上,为什么呢?因为你需要让你的品牌被看见!这也是为何广告行销业能够拥有高达1.2兆(USD)的市场价值.而现今这个资讯的世代,不用五分钟便能够创建一个Facebook粉专,新型态的互动式品牌行销手法日趋成熟,机动性高且灵活地与消费者在线上沟通,保持高活跃度已经成为必备手段.

超过好几世纪的老套手法

宣传品被广泛的使用在各种行销策略以及活动中,同时这也是在品牌行销策略中最具像化的一种方法.古罗马传统市集的摊贩为了增加销售量,常常会祭出「免费试吃」,觉得好吃再买,这便是很常见的宣传手法,而这招从古受用至今!

而在展场中常见的宣传品有:原子笔、USB、毛巾、Tshirt等等.透过印刷LOGO以及文案在小物上,品牌能见度得以提高,更能够藉由长时间出现在消费者身上/周边,让品牌露出时间拉长,达到长效性的品牌曝光度.

低成本 Low Cost

展場行銷

通常大家会觉得行销活动一定要超级华丽又吸睛,尤其在瞬息万变的展览会场,大品牌甚至会请国际巨星站台演出.但其实若使用得当,宣传品同样能够以低成本的方式,让你达到高效益的行销受益,而且这个方法更贴近每一位消费者.

加上宣传品大多非常实用,日常生活中的重复使用率非常高,根据研究显示更有高达89%的人在收到宣传品之后会记得发出该品牌,而且会记得长达24个月,彰显出无形却有奇效的宣传效果.

提高品牌辨识度 Raise Brand Recognition

宣傳品

培养品牌辨识度在行销策略中占有一席之地.当消费者看到你的LOGO后,能够马上知道、联想到你有什么产品以及服务,而宣传品便是提高品牌辨识度的一大妙方!

因为宣传物上就印有LOGO,每日的耳濡目染之下,数据显示持有宣传品的10个人中,有9个人会记得品牌与LOGO;而其中的7个人会再次与品牌产生互动.如此一来,持有宣传品的消费者便能够长时间的培养对品牌的高辨识度,以增加回流率.

持续输出的曝光度 Repeated Exposure

行銷手法

FB贴文一滑就过、展场主持活动离开就没了,但是宣传品会存留在身边非常非常久,而且PPAI的报告显示,高实用性以及便利性,有高达81%的人会将宣传品保留超过一年!

持续性的品牌曝光度,可以同时培养客户对品牌的辨识度,同时影响至他身边周遭的环境,有可能够扩大至其生活圈.

行动名片 Constant Reminder

行銷數據

传统名片的功能是要让持有者能够快速获得产品相关资讯或者联络方式,同时也可以增加品牌存在感.而时至今日,我们可以结合印刷以及数位技术,将QR Code印在上面,如此一来持有者不仅会一直看到LOGO,也可以扫描QR Code来获取联络资讯,取代部分名片的功能,难怪也有人称其为「行动名片」!

客户忠诚度 Brand Loyalty and Resonance

品牌設計

最后,数据已经显示82%拿到宣传品的人会对品牌有较佳的印象,借此提高客户的忠诚度让你能够使他们回流,进行再次购买的行为.借此培养出高度忠诚度后,顾客便能够回流,而且数据也显示持有宣传品的顾客中会有高达83%的人数确实会再次执行消费行为!

最后,不要忘记对于宣传品的品质要求,因为它同时也代表着公司的品质以及形象,而通常客户也会将宣传品的品质与公司产品的品质做连结,千万别因小而不为.同时也要记得设计一个完善的宣传品发放计画,它是一个实际且非常有效的行销企划,妥善运用其优势,势必能够看到效益回收!

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