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沉浸式体验活动当红!透过科技找回人与人之间的感动!

2021. May. 10403
我认为人们错误地将3D和HFR视为仅骇客用于动作或视觉效果的技巧。我认为是相反的。 3D给您带来的是亲密感,而3D最擅长的是描绘面孔。我很想证明这一点。这就是3D的意义,而不是行动。我们还没有到那儿。我和安德烈的晚餐应该以3D拍摄。 —李安
沉浸式体验已经成为时下最火红的关键字,无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏,没有一个行销活动可以脱离「沉浸式体验」这个概念!而沉浸式体验大受好评的原因,正是因为它能够在我们熟悉的事物上,提供使用者与观赏主体之间,更为强化的感官连结。奥斯卡金奖导演-李安也曾说到:「我认为人们经常低估了3D跟HFR的数位技术,认为这些只是强调动作与场景的虚华噱头。但我觉得正好相反!3D能提供的正是『亲密感』,而其做得最好的就是脸部特写。」从连智慧型手机都不会用的他,到《绿巨人浩克》、《双子杀手》,李安在数位技术上的变革,无疑都是为了带给观众更清晰、拟真的沉浸式观影体验。
王一设计,沉浸式剧场

原文网址: https://kingone-design2.pse.is/3d2mwn

什么是沉浸式体验?

沉浸式体验设计挑战的是—你对于感官的想像!沉浸式体验设计是通过场景营造,配合AR 、VR 、甚至是MR等科技手段,展现出贴合、甚至超出使用者生活体验的故事;以游戏,情境、环境,等高感官刺激作为输出途径,挑战使用者由外而内的感受,让使用者在沉浸体验中,最大化调动自身五感共鸣的产品、服务、互动设计。

沉浸式体验行销元素

1. 心流-心理学中,当个人精神完全投注于某种活动的感觉被定义为心流。心流产生时会有高度的兴奋与充实感,为打造沉浸式体验所追求的目标。 2. 视觉-主要与物件、场景设计有关,刺激体验者的视觉感官,增加对于沉浸环境的共感。 3. 听觉-主要以环境中的声响有关,透过音乐、物件互动的声响,让体验者更容易进入沉浸的环境之中。 4. 触觉-主要与实际环境、产品产生碰触的互动,增加体验者与沉浸环境的连结性。 5. 嗅觉-主要是与主题物件的气味有关,透过气味勾起更直觉的的感官体验,体验者也将更接受到更全面的体验。 6. 味觉-主要是以食物作为媒介,体验者将接受来自食物所产生的化学刺激,连动到感官神经,产生直觉性的沉浸体验。 7. 感受-主要是触发体验者的内心,并营造出一种窝心的氛围,使得消费者相信品牌进而达成销售。

沉浸式体验行销该怎么做? 3大原则大公开!

根据Accenture 的调查显示,目前已有超过60% 的品牌开始投资沉浸式体验,希望可以进一步推展到商务应用。沉浸式体验行销正夯,如何运用这些原则达到最佳行销效果?你现在需要的是「技术」、「故事」、「共感」这三大原则。在设计时,只要不离这三项原则,相信你的沉浸式体验设计将会更加完善,吸引到更多使用者的喜爱!
王一设计,沉浸式体验,VR

VR 头戴式装置,已经十分常见于一般市场

1. 掌握数位技术

沉浸式体验需要极为强大的「环境重现感」,因此我们非常熟习的技术,如: AR 扩增实境VR 虚拟实境MR/XR 混合实境以上都是沉浸式体验设计时不可缺少的技术。它们提供数位空间的建置,而且使用者同样能够跟内部的物件互动;随着硬体装置的进步与5G的建设普及化,此类的互动门槛也随之降低,只要一键下载APP,便能够全球无时差地展开体验活动。 (延伸阅读:VR 头戴式装置,你了解吗?)
王一设计,VR 头戴式装置

将使用者带入故事之中,增添共感的情绪

2. 设计故事带入感

环境的重现固然重要,但是若缺少「故事」作为体验的核心主轴,那使用者也不容易产生带入感,因此在设计时,千万要记得以下重点: 利用故事主题去引发使用者的感受使用者投射自己成为角色,而感受到身临其境的感觉透过与环境、物件的互动,让使用者亲身感受有故事,有温度。这种互动感,不仅是物理层面感受,利用多维空间和拟人角色,人性自身的随机性等,让使用者更能将心理层面与故事连结,完全参与其中。

3. 制造体验共感

「如果是我,我会怎么做?」 这绝对是沉浸式体验的最终目标,若使用者在体验后能够产生共感,真的在过程中带入自己的情绪与感受,将角色与故事带到体验外并引起思考:「我会怎么做?」,那恭喜你,这项沉浸式体验互动设计,便是一个成功的设计。

沉浸式体验经典案例分享

沉浸式体验展览:再见梵谷

「超越视觉!声光动态展示3,000 幅梵谷的绘画与珍贵影像,搭配音乐与气味,带来的惊喜与震撼,只有亲自走进展场才能感受!」 沉浸式体验展览,也是近年随着AR/ VR技术兴起之后,十分常见的一种展览风格。透过高6公尺环绕的动态巨幕,于墙上、地上展示梵谷大师的经典名作,仿佛亲身走进画中,增加使用者与画作的共感,让各年龄层得到不同的体验感受!

沉浸式体验游戏:微醺大饭店惊喜制造所团队

「体验游戏当道,超强带入的故事,让玩家笑着参加,最后结局竟然共感大落泪!」 惊喜制造所团队,已经在台北打造许多精彩的沉浸式互动体验游戏,而其中更以「微醺大饭店」最为人津津乐道。此款游戏以沉浸式剧场的形式,将参与者从「观众」直接带入变成戏剧中的「角色」,打破第四道墙的体验设计让参与者更能够感受到共感,激发后续的深刻体会,是近几年非常成功的案例!

沉浸式摊位设计:向上国际

「本次亚洲国际娱乐展,在澳门隆重登场;向上国际与王一设计联手打造沉浸式摊位,低调奢华的赌场感一览无遗,仿佛置身真的赌场之中.」 国际展会的摊位设计,无不追求吸睛、吸睛、再吸睛,因此我们经常能够看到带入感很强的沉浸式摊位设计。向上国际是以「赌场游戏」为主打的游戏公司,于是在设计时选择以红、金、黑为主体配色,呈现赌场的奢华感;我们更可以看到中式篓空屏风、人造植栽、地毯等元素,让体验增加了与实体物件的互动,大幅强化环境的带入感! (延伸阅读:向上国际摊位设计)

沉浸式体验活动:华广AR互动游戏

「有趣的互动设计,能够用最个人化、最贴近消费者的方法来诉说品牌故事,强化品牌与消费者之间的关联度。 」 华广靠着这款AR 互动体验游戏,在疫情前的最后一场CES,打出一场漂亮的战绩。我们可以在影片看到游戏的动态设计画面,将使用者带入体验的情境之中,激发当下的思考,由不同的选项引导出不同的故事走向,真实感十足,是为非常成功的「共感」体验案例! (延伸阅读:最真实的产品体验|华广血糖机AR 游戏!)

「如果是你,你会怎么做?」

沉浸式体验追求的「技术」、「故事」、「共感」,其实都导向同一件事:「需求」。当全球因为疫情的影响,发展出超乎想像的线上会议系统、全新的数位互动模式,看似满足了表态上的需求;然而在表层下,我们依旧是想要找到人与人之间互动的情绪与感动!因此无论是要打造体验游戏、体验行销企划、体验互动设计;只要能抓到使用者的最核心的需求,自然就能替你的沉浸式体验活动带来绝佳的后续效益。如果是你,你会怎么做呢?
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