沉浸式体验活动当红！透过科技找回人与人之间的感动！
2021. May. 10727
我认为人们错误地将3D和HFR视为仅骇客用于动作或视觉效果的技巧。我认为是相反的。 3D给您带来的是亲密感，而3D最擅长的是描绘面孔。我很想证明这一点。这就是3D的意义，而不是行动。我们还没有到那儿。我和安德烈的晚餐应该以3D拍摄。 —李安
沉浸式体验已经成为时下最火红的关键字，无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏，没有一个行销活动可以脱离「沉浸式体验」这个概念！而沉浸式体验大受好评的原因，正是因为它能够在我们熟悉的事物上，提供使用者与观赏主体之间，更为强化的感官连结。奥斯卡金奖导演－李安也曾说到：「我认为人们经常低估了3D跟HFR的数位技术，认为这些只是强调动作与场景的虚华噱头。但我觉得正好相反！3D能提供的正是『亲密感』，而其做得最好的就是脸部特写。」从连智慧型手机都不会用的他，到《绿巨人浩克》、《双子杀手》，李安在数位技术上的变革，无疑都是为了带给观众更清晰、拟真的沉浸式观影体验。
原文网址: https://kingone-design2.pse.is/3d2mwn
什么是沉浸式体验？
沉浸式体验设计挑战的是—你对于感官的想像！沉浸式体验设计是通过场景营造，配合AR 、VR 、甚至是MR等科技手段，展现出贴合、甚至超出使用者生活体验的故事；以游戏，情境、环境，等高感官刺激作为输出途径，挑战使用者由外而内的感受，让使用者在沉浸体验中，最大化调动自身五感共鸣的产品、服务、互动设计。
沉浸式体验行销元素
1. 心流－心理学中，当个人精神完全投注于某种活动的感觉被定义为心流。心流产生时会有高度的兴奋与充实感，为打造沉浸式体验所追求的目标。 2. 视觉－主要与物件、场景设计有关，刺激体验者的视觉感官，增加对于沉浸环境的共感。 3. 听觉－主要以环境中的声响有关，透过音乐、物件互动的声响，让体验者更容易进入沉浸的环境之中。 4. 触觉－主要与实际环境、产品产生碰触的互动，增加体验者与沉浸环境的连结性。 5. 嗅觉－主要是与主题物件的气味有关，透过气味勾起更直觉的的感官体验，体验者也将更接受到更全面的体验。 6. 味觉－主要是以食物作为媒介，体验者将接受来自食物所产生的化学刺激，连动到感官神经，产生直觉性的沉浸体验。 7. 感受－主要是触发体验者的内心，并营造出一种窝心的氛围，使得消费者相信品牌进而达成销售。
沉浸式体验行销该怎么做？ ３大原则大公开！
根据Accenture 的调查显示，目前已有超过60% 的品牌开始投资沉浸式体验，希望可以进一步推展到商务应用。沉浸式体验行销正夯，如何运用这些原则达到最佳行销效果？你现在需要的是「技术」、「故事」、「共感」这三大原则。在设计时，只要不离这三项原则，相信你的沉浸式体验设计将会更加完善，吸引到更多使用者的喜爱！
VR 头戴式装置，已经十分常见于一般市场
1. 掌握数位技术
沉浸式体验需要极为强大的「环境重现感」，因此我们非常熟习的技术，如： AR 扩增实境VR 虚拟实境MR/XR 混合实境以上都是沉浸式体验设计时不可缺少的技术。它们提供数位空间的建置，而且使用者同样能够跟内部的物件互动；随着硬体装置的进步与5G的建设普及化，此类的互动门槛也随之降低，只要一键下载APP，便能够全球无时差地展开体验活动。 （延伸阅读：VR 头戴式装置，你了解吗？）
将使用者带入故事之中，增添共感的情绪
2. 设计故事带入感
环境的重现固然重要，但是若缺少「故事」作为体验的核心主轴，那使用者也不容易产生带入感，因此在设计时，千万要记得以下重点： 利用故事主题去引发使用者的感受使用者投射自己成为角色，而感受到身临其境的感觉透过与环境、物件的互动，让使用者亲身感受有故事，有温度。这种互动感，不仅是物理层面感受，利用多维空间和拟人角色，人性自身的随机性等，让使用者更能将心理层面与故事连结，完全参与其中。
3. 制造体验共感
「如果是我，我会怎么做？」 这绝对是沉浸式体验的最终目标，若使用者在体验后能够产生共感，真的在过程中带入自己的情绪与感受，将角色与故事带到体验外并引起思考：「我会怎么做？」，那恭喜你，这项沉浸式体验互动设计，便是一个成功的设计。
沉浸式体验经典案例分享
沉浸式体验展览：再见梵谷
「超越视觉！声光动态展示3,000 幅梵谷的绘画与珍贵影像，搭配音乐与气味，带来的惊喜与震撼，只有亲自走进展场才能感受！」 沉浸式体验展览，也是近年随着AR/ VR技术兴起之后，十分常见的一种展览风格。透过高6公尺环绕的动态巨幕，于墙上、地上展示梵谷大师的经典名作，仿佛亲身走进画中，增加使用者与画作的共感，让各年龄层得到不同的体验感受！
沉浸式体验游戏：微醺大饭店惊喜制造所团队
「体验游戏当道，超强带入的故事，让玩家笑着参加，最后结局竟然共感大落泪！」 惊喜制造所团队，已经在台北打造许多精彩的沉浸式互动体验游戏，而其中更以「微醺大饭店」最为人津津乐道。此款游戏以沉浸式剧场的形式，将参与者从「观众」直接带入变成戏剧中的「角色」，打破第四道墙的体验设计让参与者更能够感受到共感，激发后续的深刻体会，是近几年非常成功的案例！
沉浸式摊位设计：向上国际
「本次亚洲国际娱乐展，在澳门隆重登场；向上国际与王一设计联手打造沉浸式摊位，低调奢华的赌场感一览无遗，仿佛置身真的赌场之中．」 国际展会的摊位设计，无不追求吸睛、吸睛、再吸睛，因此我们经常能够看到带入感很强的沉浸式摊位设计。向上国际是以「赌场游戏」为主打的游戏公司，于是在设计时选择以红、金、黑为主体配色，呈现赌场的奢华感；我们更可以看到中式篓空屏风、人造植栽、地毯等元素，让体验增加了与实体物件的互动，大幅强化环境的带入感！ （延伸阅读：向上国际摊位设计）
沉浸式体验活动：华广AR互动游戏
「有趣的互动设计，能够用最个人化、最贴近消费者的方法来诉说品牌故事，强化品牌与消费者之间的关联度。 」 华广靠着这款AR 互动体验游戏，在疫情前的最后一场CES，打出一场漂亮的战绩。我们可以在影片看到游戏的动态设计画面，将使用者带入体验的情境之中，激发当下的思考，由不同的选项引导出不同的故事走向，真实感十足，是为非常成功的「共感」体验案例！ （延伸阅读：最真实的产品体验｜华广血糖机AR 游戏!）
「如果是你，你会怎么做？」
沉浸式体验追求的「技术」、「故事」、「共感」，其实都导向同一件事：「需求」。当全球因为疫情的影响，发展出超乎想像的线上会议系统、全新的数位互动模式，看似满足了表态上的需求；然而在表层下，我们依旧是想要找到人与人之间互动的情绪与感动！因此无论是要打造体验游戏、体验行销企划、体验互动设计；只要能抓到使用者的最核心的需求，自然就能替你的沉浸式体验活动带来绝佳的后续效益。如果是你，你会怎么做呢？