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AR 扩增实境

2020. Jun.

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传统产业如何数位转型? 透过王一AR APP;打造全球行销高度曝光率

南港轮胎的「大制造家」与「跑跑轮胎」是王一设计所打造的游戏形式数位转型方案,同时也是现今市场锐不可挡的转型趋势.超越国界的超强五大洲全球行销力,让传统媒体相形见绌,加上数位游戏的互动体验与内建的多语系配置,品牌与产品在使用者之间自然发酵,达到口碑行销的效果并大幅提升品牌黏着度.游玩的同时,产品、服务与品牌依旧能够获得全面性的曝光,无疑成为传产进行数位转型的首选方法.

 

有3%的企业真正完成数位转型专案

 

与南港轮胎的合作案中,我们可以看到数位转型的前瞻性.无论是对于传统行销方式的转变,或者到展场活动的数位游戏结合模式,在未来的市场趋势中,数位化绝对是锐不可挡的洪流.但由SAP与牛津商业经济研究院的《数位转型高阶研究报告》显示,仅有3%的企业真正完成数位转型专案.要如何在这一波数位改革浪潮中取得先机,成为企业主在行销与展场领域的一大课题.

数位转型的难题与转机

传统媒体无法达到数位行销的续行性

 

5G与AR/VR的崛起,数位转型的世代已经不再是纸上谈兵,而是一只手指就可以触控的真实世界.如何在保有传统产业品牌、技术与职人精神的前提下,与新的世代跟技术接轨,成功地衔接并且展开数位转型的序幕成为各大传产的一大挑战.

 

南港轮胎的行销专员表示,轮胎制造业是传统产业中更为低调的产业,因为我们是B2B的产业,行销的方法比B2C来说更需要专业度.再加上南港轮胎大多使用传统媒体(如杂志)做产品与形象曝光,难点在于其时效性较短、再阅读度率偏低,无法达到长时间的后续回流效益.而数位行销的方法(如游戏APP)在人手一机的世代下,只要轻松一滑,就可以点开游戏,反而更能够增加品牌曝光的续行性,让产品的讨论度持续在客户间持续发酵,

 

接下来,让我们一起来认识王一设计与南港轮胎合作的数位转型行销方案吧!

数位互动所带来的全新行销体验让南港轮胎为之惊艳

 

王一设计与南港轮胎多次在展场合作,最近终于跨界合作,展开数位互动系列的APP制作,产出两大产品「跑跑轮胎」跟「大制造家」.

起初,南港轮胎对于数位技术,如AR等,仅是透过火红扩增实境手游「宝可梦GO」才有初步的了解,但是针对扩增实境的商业应用则是到了本次合作才慢慢理解.由这些数位技术所带来的互动性让产品游戏化,替原本平凡的轮胎增加了趣味性与娱乐性,让客户能够用更快、更直接的方式「主动」接触到品牌.

 

数位互动所带来的全新行销体验让南港轮胎为之惊艳,他们看到转型所带来的优势,客户可以获得立即性的体验,后续的回流效益也胜过传统的平面媒体;而且只要有一台手机或者平板,就能随时随地点开「大制造家」APP,立刻置身于工厂之中,与拟真的机台进行互动,充分了解南港轮胎对于制造轮胎的品质,突破实体界线,让产品与品牌行销无国界;除此之外,这款APP还能够作为员工教育训练的工具,节省许多训练成本,更可以展现品牌的数位转型决心.

 

《延伸:扩增实境APP-大制造家简介》

同样为游戏APP,「跑跑轮胎」的游戏企划与设计,十分贴合产品且能够彰显产品特色,在游玩之下更能够达到品牌曝光与品牌转型的形象建立。其泛用性与实用性同样非常高,因为不需要连结网际网路,便能够畅玩四款轮胎游戏,让经常出国的业务们能够随身带着一个极具形象品牌的游戏!

 

《延伸: 巴哈姆特轮胎品牌制作3D 赛车游戏《跑跑轮胎》》

成功运用数位转型的行销手法

游戏难度提升,反而做到极佳的口碑行销

 

上述的优势都是趋势跟形象面,接下来让我们看看实际效益与真实的感受.南港轮胎表示「跑跑轮胎」与「大制造家」正式于双平台上架后,报导率飙升,抢攻巴哈姆特的游戏论坛,引发许多网友的回响,更在上架后冲到热门排行榜.搭配上三种语言的多语系选择(中、英、日),达到全球行销率的提高;客户端的也因为APP内部得以用母语呈现内容,让更多人能够轻松地使用,使得接受度提高.

 

南港轮胎也收到来自全球客户及通路经销商的各种回馈,有英国、日本、大洋洲、土耳其与阿拉伯等各大国.其中有一些关于「大制造家」的有趣反馈:有客户提到游戏过程难度很高,需要花费很大的专注力才能完成游戏任务;但正因为如此,游戏的重复游玩率大大提高,反而做到了极佳的口碑行销,让南港轮胎的品牌与产品在客户端口语相传,逐渐发酵成为大家共同的话题.

 

数位转型不是工具,是概念

展场活动同步数位化,游戏APP在展场的未来发展性

 

针对这两款游戏的未来发展性,南港轮胎也提出了一些看法.负责展场领域的行销专员指出,传统的展场活动目的在于吸引与会者眼球,因此时常祭出show girl主持活动炒热气氛,搭配礼赠品的发放;但在与王一设计合作后,我们向南港轮胎展现数位游戏的潜力,考虑将「跑跑轮胎」延伸应用至展场活动,搭配拟真赛车方向盘,让与会者能够在摊位上实际来一场刺激的纽柏林赛道冲刺!当周边其他参展轮胎商还在发放礼赠品时,南港轮胎早已超前布署,将展场活动同步数位化,提升品牌竞争力.

 

而除了增添活动吸睛度之外,游戏APP对于实质上产品讯息的曝光也相当有助益.吸引与会者目光之后,更重要的是让进入摊位的与会者迅速且有效地接收到产品资讯;透过游戏的互动体验,不仅能够降低「被推销」的广告不适感,而且在潜移默化的欢乐游玩期间,更可以让与会者主动的认知产品,自动过滤掉非TA的过路客,让资源效益最大化.

 

 

王一设计提供展场设计、展场互动体验、数位行销、扩增实境游戏等服务领域。并以专题经营来优化搜寻,与提供崭新服务,替企业打造适合的数位行销与转型方案,例如:展场互动设计、APP规划、扩增实境设计等等.我们随时提供数位咨询服务,赶紧到联络我们,将立即有专人为你服务喔!

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