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AR/VR起死回生!看各产业如何透过扩增实境与虚拟实境应用创造新市场

2021. Apr. 22234

AR/VR最早的应用可以追溯到1990年的军用仪器,看似与我们的生活没什么关系;但随着科技发展,软硬体的技术蓬勃发展,在三十年后的今天,AR/VR应用的案例已经遍布在生活之中;从高端的精密医疗产业,到贴近生活的游戏产业,各大企业龙头也看准了这个前瞻性,开始布局AR/VR的创新市场!

VR虚拟实境应用于游戏:Facebook 的VR社交游戏《Horizon》

Facebook 开发中的VR社交游戏《Horizon》

AR 与VR 的定义与差别

AR 扩增实境

AR扩增实境应用于手游:《宝可梦GO》

家喻户晓的AR扩增实境手游《宝可梦GO》

定义: 「扩增实境(Augmented Reality,以下简称AR) ,厉害的地方就是可以虚拟物件出现在现实世界,甚至与之互动,家喻户晓的《宝可梦GO》便是一个AR应用的最佳例子。」

点我看➤AR技术的详细介绍与策略分析

VR 虚拟实境

定义: 「虚拟实境(Virtual Reality,以下简称VR) ,会使用者进入一个虚拟空间,看不到周围的真实环境,如同影集《黑镜》中的电玩对打游戏,主角化身游戏角色,享受全面的感官体验。」

点我看➤VR技术的详细介绍与现况分析

AR/VR的起死回生之年

早在十几年前,VR商业应用就已经具有开发雏形,日本游戏大厂《任天堂》在1995年发布第一款类似于现在VR眼镜的装置- Virtual Boy !只是当时硬体成本过高、设备过于庞大,加上传输技术尚未成熟,导致商业模式无法顺利发展。

AR/VR复苏的原因

1. 软硬体技术进步- 各大厂投入

精致的画面、实时的互动, AR/VR 向来就是以高品质与高效能著称!但是在亮丽的背后,其所需要的软硬体技术要求其实非常的高,这也是造就AR/VR应用频频受挫的原因;但自2018年的MWC世界通讯大会,世界通讯大厂- 高通,展示出5G 的超高速、高稳定的网路之后,开发成本大幅降低,使用装置的价格也随之下降,因此无论是AR或是VR的相关应用,逐渐向下扎根,更贴近一般消费者!

2. 产业需求增加- 实时体验

伴随着软硬体的进步,相较高端的AR/VR使用,也开始走向更高的精准度。越新的VR 头戴式装置,解析度也越趋清晰,不仅让体验更贴近现实,应用在远端医疗远端会议上更加强实时体验;而智慧工厂、高危险性的员工训练等,也成为AR/VR应用案例里的常客。

(延伸阅读: 南港轮胎《大制造家》APP案例

3. 全球消费型态转变- 体验设计/使用者核心

对于消费者端而言,因应全球消费型态的转变,许多消费行为从实体转变为虚拟加上实体;除此之外,产品设计与行销思维,也都更加侧重「体验设计」与「使用者为核心」。而随着头戴式装置「无线化」一大改革,让操作上得以减去负担,沉浸感的舒适度得到大幅度提升,轻量化的特色令使用者更投入在体验过程中!

国际大厂入主AR扩增实境&VR虚拟实境市场

Apple 执行长库克一向精打细算,但近期释出要加速推进VR产品上市,市场普遍认为,这是他已嗅出VR市场逐步成熟的讯号! (来源.法新社)

AR扩增实境大厂趋势

AR 的商业应用早已十分普及,但随着2020年的疫情大爆发,线上的消费体验需要更加强调「真实体验」,以满足没办法出门互动的消费者需求;因此许多大品牌,如:可口可乐、汉堡王或是星巴克...等等,都善加利用「 AR滤镜」,展开一系列的产品宣传!

VR虚拟实境大厂趋势

上看350亿美金的市场,论谁都想要夺得先机吧?纵使去年的VR装置销售量下滑,但Apple依旧选择增加投资,大举为VR产品做准备;Facebook、Sony、HTC 都相继投入大量资金,展开VR领域的研究与发展,积极扩展客户群至汽车、国防、医疗保健及其他产业。

展场也经常使用的AR/VR互动设计

除了专业领域以及精致的消费者体验,会使用到AR/VR之外,看似在疫情之中沉寂许久的「展览业」,同样是结合AR/VR应用的好所在!

2021智慧城市展(下图)中展出许多AI系统、大数据等全新解决方案;其中新北市政府动保处,更透过VR展出最新技术,带来「智能认养VR体验」及「认养毛宝贝即时影像」两款游戏,吸引民众前往体验同乐,不只让民众更好、更快理解推广主题,也提高毛宝贝被认养的机率,有效达成核心目的!

接下来,我们看看更多国外的知名品牌,是如何结合AR/VR应用,打造出最符合企业形象的产品/行销活动!

国外AR扩增实境应用案例

知名游戏IP-马力欧,也出了AR赛车!这款在Switch平台上发行的赛车游戏,结合最新AR扩增实境技术,让原本在虚拟世界中的马力欧赛车手们,出现你家客厅的地板上,进行一场阖家欢乐的飙速竞赛!当时一上市便造成话题,其中有玩家结合家中场景,搭建赛道游玩时,吸引家中猫咪追逐,进而上演一场猫咪大战马力欧大赛,影片一上传便造成热烈讨论、转发,社群效应的扩散,激起不少观望玩家的加入,话题性也因此持续延烧,是很成功的AR扩增实境应用案例! (有兴趣的读者可上网搜寻:马力欧赛车猫咪)

AR不是只有游戏适用!国际知名的快时尚大牌- Zara ,先前也推出一款扩增实境APP,企图抢攻年轻市场!只要将该APP对准空无一物的橱窗、或者包装盒,时尚的模特儿就会跃然于「APP」上,亲自走秀给你看,让你在家就能看秀、了解当季最炫服饰。这种锁定年轻族群,以具话题性的时尚走秀吸引,达成口碑宣传与商品行销,也是很有效的品牌数位行销手法!

游戏业:任天堂-马力欧

时尚业:ZARA-服装秀

国外VR虚拟实境应用案例

VR应用大多侧重在「沉浸式体验」!虚拟实境的优势在于使用者会完全被带入情境之中, Oreo运用虚拟实境技术,打造犹如电影《巧克力冒险工厂》一般的场景,让使用者一窥新品制作过程中,对品牌产生共感!瑞典汽车大厂Volvo同样打造了VR试乘体验,让使用者在家中就能够透过头戴式装置,进行超逼真的驾驶体验!

食品业:Oreo-体验新品制作过程

汽车业:Volvo-用眼睛在家试驾

即将迈入2021的下半年,AR/VR商业应用所需要的硬体、软体技术都已日臻成熟,产业龙头们也已蓄势待发,开始准备航向这片新蓝海,替未来做好布局,你呢?也准备好了吗?

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