AR You Ready?海内外5大AR艺术展览让记忆更有意义!|KingOne Design 王一设计

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AR You Ready?海内外5大AR艺术展览让记忆更有意义!

2023. Nov. 3519王一资深编

图片来源: Freepik

AR展览结合沉浸互动,艺术参与不再被动、寂寞

《策展人工作指南》一书中指出:「在我们的日常生活之中,艺术将变得越来越普及,而参观美术馆也逐渐成为生活中的一部分。」但美术馆的策展乃至于参观美术馆的行程,已有了变化。

Statista调查:截至2021年5月,由世界各地的博物馆所欲实施的新技术、工具和数位展览形式中,可以看到结合视觉、QRCODE等技术,AR扩增实际技术相关的应用囊括了第三名、第五名、第六名和第七名,也可以感受到AR技术之于博物馆展览最能符合体验行销的应用趋势,YouTube共同创办人陈士骏即说:「VR太寂寞,AR将改变你的生活。」VR需要一些专业的科技工具,像是头盔、控制盘和感应器,而AR仅需要一支智慧型手机、平板或是APP应用程式。

截至2021年5月的调查,可以感受到AR技术之于博物馆展览最能符合体验行销的应用趋势。

资料来源:Statista

的确,博物馆也走在这波体验行销的旅程上,所谓体验行销,是品牌和其观众之间的互动,以新媒体为媒介,透过AR扩增实境技术,各种行销主题都可以转变为互动体验,最重要的是,AR 技术,并不一定需要下载应用程式,这就是为什么无论企业、单位规模,都开始投资扩增实境技术,以求提升消费者的参与互动、促进销售。


「某些庞大的议题被化为容易理解的视觉图像、观众在不知不觉间吸收。」当展览的策画以AR的装置来展示,人一旦走进扩增出来的实境,就能走进艺术里,更有群众力,观展者不再是被动地接受讯息,感受更多、接收更多。这趟博物馆之旅,让观展和体验行销本身合而为一,是沉浸的、也是深度的,谁说艺术本身不能以更有互动性的愉悦方式靠近人们?与著重产品推广的传统行销方法相比,体验行销更注重消费者,满足了人们希望被娱乐、教育、刺激和挑战的需求,参观者可以使用智慧手机或AR眼镜,通过扫描展品或展览区域,解锁额外的信息、视频、声音或3D模型,深入了解展品的故事或背后的历史。

人一旦走进AR扩增出来的实境,个人体验本身是艺术参与的一部分。

扩增实境是较易于实现的,并具有潜力触及广大观众。

圖片來源: Freepik

AR技术的应用: 既真实,又具想像力

扩增实境是使用技术将图像、文字或声音覆盖在人们已经能够看到的内容之上的过程。通过智慧手机或平板电脑的应用程式来修改现有图像,当使用者站在一个场景前,拿起设备,看向萤幕的物体似乎存在于现实世界中,仿佛呈现展示现实的一个「修改版本」 ,既是真实的,也是想像的。


互动科技,以数位力吸引多元世代,不同的策展主题采用不同世代的受众行销方式,然而对于希望广纳更多人走进博物馆的策划单位本身,当然最大目标是阖家共赏、世代同感,不过针对博物馆最希望行销的年轻族群,有许多的调查与研究持续地进行中,希望能更洞察这群千囍年、Z世代的内心渴望。

AR将改变艺术展览与观看者的互动方式。

图片来源: Freepik

葡萄牙的互动科技研究所(Interactive Technologies Institute)于2023年2月发布的研究显示:15到19岁的青少年对博物馆内的互动科技感到兴奋、他们希望成为冒险故事中的主角。这个调查结果亦很符合Z世代以自我为中心、擅长与科技为伍的写实样貌。

博物馆用故事、情境、互动营造展场,达到与人们深入沟通的目的,接下来,我们将一同探索近年最为人津津乐道、风靡于各世代、各社群的海内外5大AR展览。

王一资深编

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