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让设计更栩栩如生!影音行销四个技巧与短影音趋势一次告诉你

2022. July. 14409王一特派员

(图片出处:https://kingonedesign000.pse.is/4892aw)

社群媒体的蓬勃发展,让YouTube、Instagram、TikTok等社群影音平台成为数位原生代(X、Y、Z世代)每日必用,接收资讯的主要管道。数位原生代早已是全球人口数最多的群体,出生于这三个世代的人成长环境与网路文化密不可分,因此在消费习惯和工作选择上都与其他世代有着决定性的差异。也就是说企业品牌如果能掌握影音行销,便能快速打入X、Y、Z世代市场。

简单来说,影音行销是透过影音内容传递故事,加深视听者对品牌印象,视听者透过短短几秒钟的视频便能快速与品牌产生个人连结。还有,Z世代因为从小就开始接触网路世界、社交软体,使得他们在购物前倾向用手机上网比价,对服务的要求更加即时,并且更仰赖能强调品牌个性的影音行销。

🤫 内行人才知道的秘密:近来自媒体风行,市场上的中小型企业不用投入大量资金便能透过操作影音行销,制造品牌广大商机。

影音行销来势汹汹!企业产品展示优势有哪些?

短影音趋势来势汹汹,TikTok的成功爆红让许多社群龙头看准影片行销市场。像是Meta就替Facebook和Instagram分别推出各自的Reels来攻占短影音市场,并让创作者透过发布短影片在平台上赚取收益。近来短影音风潮快速燃烧,让注意力仅能持续5-6秒的Z世代爱不释手!

 

 

⭐企业影片行销优势⭐

 

  • 善用注意力经济,10-15秒内快速抓住使用者目光,制造消费者购买动机

 

  • 影音推播式行销更有「温度」和「故事」性,加深消费者第一印象

 

  • 搭配网红/KOL行销提高曝光,制造广大声量增加商机

 

  • 善用社群媒体「即时性」,用直播方式提高参与度

 

  • 影片行销变化多,从滤镜、配乐到动画都可以根据品牌形象调整
🔋 行销大补帖| FB/IG滤镜行销是什么?直接让消费者替你的品牌做广告!

影音行销不难!掌握四个小撇步就好

(图片出处:https://miro.medium.com/max/1400/1*JkipB7geCZV4kQY-T8PORg.png)

行销目标x 影片长度

影片行销类型很多,从产品开箱影片、品牌吸睛影片、产品教学影片到新品发表影片都有。因此在操作影片行销时,务必先确认行销目标,再从行销目标下手,决定影片长度。举例来说,上文的可口可乐行销影片行销目的在于创造品牌形象,宣扬品牌精神,因此需要比短影音长度略长的影片长度。才能让消费者感受到可口可乐不仅是汽水,而是喝了会「噢!阿!耶!」的快乐汽水。

影音素材 x 布局故事

影片的型态会取决于消费者如何看待你的品牌以及你的产品,因此在影片素材使用上有主题的影片,能完整布局故事的影片,较能抓住观众目光。举上述影片例子来说,可口可乐和已故瑞典知名电子奇才Avivii、创作歌手Conrad Sewell合作的宣传影片。用经典金句「Taste the Feeling」说明可口可乐入口后(Taste)的经典口感和品牌带给消费者的感受(Feeling)

锁定客群x 解决痛点

影片行销很重要的一点便是在有限的时间内,用能够打入锁定客群的主题内容,针对客群痛点,引起共鸣,最后提出解决方案。以上述影片例子来看,可口可乐锁定感情热度不再的情侣,用可口可乐的气泡魔法,让两人重拾以往热恋感。

影音平台x 行销效益

(图片出处:https://kingonedesign000.pse.is/482e7m)

影音行销平台琳琅满目,YouTube是继Google第二大的搜寻引擎,也是目前影音搜寻引擎的霸主。而Facebook原生影片观看人数每天也是高达数亿,Snapchat在美国则是年轻人常用的影音平台。 TikTok则是后军崛起,在中国和欧美国家引发一场短影音旋风。要制作有实际行销效益的影片,除了掌握上述三点小撇步外,合适的影音平台选定也是必须。才能就平台操作方式、使用者习惯等,达到影音行销目的的最大化。

短影音结合科技新技术成功案例

漫威英雄AR游戏结合流行滤镜:「扩」大品牌商机

连锁便利超商7-11趁着电影《死侍》热潮,搭上短影音趋势,结合AR扩增实境趣味游戏和时下流行的吸睛滤镜,引发社群回响。最后结合品牌数位APP,用自家商务平台,延续行销效益,增加销售量。

节庆行销热潮搭配Instagram独家滤镜:产品瞬间变得好有趣!

知名咖啡连锁店星巴克于圣诞节期间,善用Instagram影音平台,推出产品独家滤镜,消费者只要用手机扫取星巴克节庆咖啡杯,便能在手机萤幕上看见星巴克节庆AR滤镜。如此有趣的影音行销,成功将线上人潮带入线下,将线下人潮带入线上。并在社群软体上完美引发爆棚讨论度!

连故宫展览都大玩的AR滤镜:用互动设计优化逛展体验

王一设计替2021年故宫南院《东亚茶文化展》加入互动新血,用全新的互动设计向民众道出「茶」的过去与现在。并将茶文化结合火红的AR滤镜,强化与X、Y、Z族群的互动,让展品和展览更轻易地在社群网路上发酵!

「Z世代消费力崛起,掌握影音行销趋势是致胜关键!」

数位行销是未来行销的趋势,品牌推广其中一个最有利的管道就是影音行销。许多科技龙头看准影片行销商机,纷纷推出自家短影音平台,抢一波商机。影音行销不难,只要掌握以上提到的四个小撇步加上一点巧思,便可以替自家产品吸引许多新客户和曝光流量,增加品牌声量和好感度。

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