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打造快閃貨櫃屋、貨櫃屋市集,規劃出低成本高曝光的快閃行銷術!

2021. Dec. 201,108王一資深編
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國外季節性快閃市集 (圖片出處:https://king-one.pse.is/3tgr3l)

周末在台北信義區逛街時,是否在人行街道上看過吸睛有趣的品牌貨櫃屋?逛百貨也不時遇到舉辦著各式活動的快閃店?這些精心設計的快閃店規劃,替品牌成功製造話題,帶來絡繹不絕的人潮,加深消費者對品牌的印象和認同。

 

快閃店設計作為品牌企業愛用的其中一個行銷手法之一,身為品牌企業經營者的你,不妨考慮在即將到來的聖誕節和跨年活動,運用貨櫃屋行銷搶一波季節性商機。

 

究竟,是哪些原因和實際效益讓品牌企業願意花時間、花成本搭建一個短期快閃店/貨櫃屋呢?請大家不要著急,就讓王一資深編仔細地向你說明吧!

快閃店行銷的規劃三要點

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快閃店是在人潮眾多、商業發達的地區所設置的短期品牌鋪位。鋪位講求流動性,可以是貨櫃屋、貨車,或是臨時搭建的商鋪。

精緻吸睛的快閃店設計

快閃店的規劃主力為展示設計,目的就是為了用風格一致、具有品牌特色的空間,吸引目標消費群體,帶給消費者短期驚喜和趣味。良好的動線設計、吸睛的主視覺風格、好玩有趣的互動遊戲設置,像是AR/VR互動設計都是強化和消費者間的聯繫,打造引發討論熱度快閃店的重要法門唷!

增加好感度的游擊式行銷

快閃店的存在完美落實游擊式行銷,能夠和消費者建立「深厚的連結」。透過限定短期活動的時效性,激發消費者對品牌的信任和支持。再透過消費者向親朋好友提及快閃店/貨櫃屋,達到口耳相傳的效益。

吸引消費者的限時主打商品

快閃店不僅可以增加銷售量,又可以增加品牌知名度。品牌企業為了在短期內達成強而有力的行銷效益,會推出有新鮮感、限時性和話題性等的主打商品。藉由消費者和品牌的互動的過程,將主打商品推進消費者的心坎裡。

快閃店行銷的四個行銷效益

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看完快閃店行銷規劃三要點後,是不是迫不及待想了解更多快閃店的行銷效益呢?不要著急,王一資深編馬上向你悉心說明!

低成本、聚眾力高

採用傳統行銷的企業,通常會在大眾媒體宣傳上投下要價不斐的資金,實際效益很有可能會不成正比。而快閃店規劃活動週期短,資金花費相對低,也能聚集人潮到現場。

增加品牌知名度、話題性

品牌企業透過貨櫃屋搭建和快閃店設計,在短時間內吸引一定人潮,創造引發社群媒體熱烈討論的話題,連結消費者與品牌,透過個人傳播大幅增加品牌知名度。

測試市場水溫,快速調整產品規劃

快閃店策劃也是一個測試消費者對主打商品迴響率的高低的好方法。近年來,很多知名電商將快閃店規劃/貨櫃屋設計納入品牌行銷的重點當中,確認地區消費者對品牌的支持,用以評估未來開設實體店面的可能性。

OMO行銷打破線上線下分野

快閃店能夠在短時間內替品牌帶來眾多線下人潮,透過OMO行銷策略,串聯消費者線下與線下活動,達成流暢的消費者體驗,並同步掌握消費者體驗歷程,讓企業在行銷策略擬定上更加精準,貼近消費者的心。

快閃貨櫃屋獲利 Bonus | OMO 行銷大解密 (上) 快閃貨櫃屋獲利 Bonus | OMO 行銷大解密 (下)

快閃店規劃-善用貨櫃屋行銷

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桃園巨型彩繪貨櫃屋市集 (圖片出處:https://reurl.cc/EZygEK)

貨櫃屋搭建靈活性高

貨櫃屋搭建快速簡便,不僅安裝速度快,又可靈活變化。簡言之,可以輕易順應企業品牌要求而搭建出符合快閃店行銷計畫的品牌個性化需求。除此之外,由於貨櫃屋施工期短,所以拆卸所需時間也很短,非常符合游擊式行銷給民眾的印象。

成本相對低、工期短

二手貨櫃屋成本較在百貨公司短期租一個鋪位來的便宜,並可以完全依據行銷計畫打造具有品牌特色的專屬貨櫃屋。再加上,貨櫃屋搭建工程相對簡單,施工工期也短。不僅可以省掉費用不低的租金,又可以節省時間成本,在完全客製化的前提下獲得不錯的整體投資報酬率。

環保意識替品牌加分

近年來,不少品牌企業在規劃行銷計畫時,會將環保議題融入計畫中。貨櫃屋是從被淘汰的貨櫃改建而成,巧妙落實廢物利用環保原則。讓消費者看見品牌企業重視環保的用心,對品牌的印象大大加分。

貨櫃屋設計三個注意事項

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國際知名品牌依據品牌視覺風格打造富有品牌特色的貨櫃屋 (圖片出處:https://king-one.pse.is/3sct5a) 

雖然說貨櫃屋搭建簡單,但在設計貨櫃屋前,必須特別注意以下三個事項,才有辦法發揮貨櫃屋的最大效益唷!

明確主題:傳遞品牌理念

貨櫃屋設計其實很像游擊式商業空間設計,「設計主題」必須非常明確,讓消費者一踏進貨櫃屋,便可以馬上體驗到品牌企業理念。同時,將展示設計和主打商品結合,落實明確行銷目標。

互動設計:增加品牌推廣

貨櫃屋行銷可加強品牌曝光管道,增進品牌推廣性。除了應用好的展示設計外,吸睛有趣的互動設計也是讓消費者對品牌擁有好印象的關鍵之一。品牌企業常用的互動設計,不外乎有VR虛擬實境、AR擴增實境、觸控螢幕技術、投影技術等,只要和行銷活動本身搭配得宜,都可以有效地加深消費者印象。

選對地點:規劃聚眾活動

有了上述完美彰顯品牌風格的展示設計和提高消費者興趣的互動設計,貨櫃屋本身的存在,可以在人潮流動率高的商業地段吸引聚集人潮。品牌企業能夠善用此商機,安排注重體驗的消費者服務,以及可以增進新客、引發討論熱度的行銷活動。

快閃貨櫃屋成功舉辦周年慶活動

知名廚房家電美善品,為了歡慶五十周年,和王一設計跨界合作,採用貨櫃屋行銷,打造極具品牌風格的貨櫃屋快閃店。在信義區的人行道上吸引大量人潮,展現品牌輕鬆生活的風格。

  • 不怕設計與實品有落差的擬真「3D建模」

貨櫃屋搭建時,因環境在室外,所以施工變因相較室內來得大。因此,美善品快閃貨櫃屋在搭建貨櫃屋前先透過王一設計提供的3D建模,查看貨櫃屋雛形,適時調整,打造出完美契合活動主題的貨櫃屋。

 

  • 看似簡單的貨櫃屋也能多功能設計

美善品這次的快閃貨櫃屋整體色調選用湖水綠,營造出品牌簡單輕鬆的氛圍;再設計完整活動體驗動線:從排隊等待的打卡牆分享區,進到本次主打產品展示區,最後在飲料區領精美小禮物,都一個由貨櫃屋完成。

 

  • 大幅提升曝光的行銷活動

利用貨櫃屋游擊式行銷特性,搭配符合品牌風格設計吸睛的快閃貨櫃屋的特色和動線設計,使用網美打卡牆和贈送精美禮品的行銷手法達到同溫層行銷的效益。

不要錯過更多美善品打造高曝光快閃貨櫃屋秘訣!

多功能貨櫃屋也能打造圖書館空間

快閃店的應用並不是企業品牌限定,圖書館等公家機關其實也可以善用快閃貨櫃屋的特性,打造富有主題性和個人特色,又吸引民眾的空間。

 

  • 貨櫃屋設計適用各式風格: 新北市立圖書館建築風格融入淡海小書房的貨櫃屋設計,用素雅的純白配色,搭配內部淺色木紋書櫃,增添一股清新的書房感。讓每個來到淡海小書房的民眾都可以盡情享受閱讀樂趣。

 

  • 突破傳統框架、增加服務地點:擴大圖書館在地服務的限制,利用貨櫃屋不受地域限制的優點和便利性,滿足新北市圖書館館方需求,讓熱愛閱讀的民眾們不用大老遠跑到圖書館,就可以簡單方便的借書和還書。
點我 查看更多淡海小書房貨櫃屋打造秘辛!

結語:「快閃貨櫃屋,低成本高曝光的行銷法門!」

貨櫃屋行銷的時效性便利性可塑性是它的三大優勢。無論要短期,還是長期駐點,只要配合對的行銷策略都可以在該地區引發爆炸性的集客率,快速傳遞品牌特色。如果再結合OMO效益,搭配良好的行銷策略,自然可以捕獲消費者的心。

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王一資深編

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