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2020. Nov.

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【趨勢報導】會展產值直逼500億,面對疫情CES、MWC等六大會展如何布局?

不可不知的趨勢|會展產值逐年攀升!

CES展覽、ISE展覽、embedded展覽、SCSE展覽、MWC展覽、IFA展覽

你知道會展的產值逐年攀升嗎?據統計國內每年展覽、參展企業與參展者所共同創造的產值在2019年已達482億元[1],辦展數與國內參展人數、國外參展人數也穩定成長中;而我國企業每年至海外參展平均2~3場,甚至到7場!

為何我們要參加會場展覽活動呢?因為會場攤位藉由該展覽能帶動的效益很高,除了明顯提升交易量外,還有著開拓新市場、打出品牌知名度、開發潛在客戶和了解產業趨勢等優勢。但從2020年初至,全球受疫情(COVID-19,武漢肺炎)影響下,數個知名會展已紛紛取消,這樣的情況下,CES、ISE、embedded、SCSE、MWC、IFA[注1]又是如何面對與布局呢?

疫情下的官方行動|六大知名會場展覽怎麼應對?

王一觀察員整理了CES、ISE、embedded、SCSE、MWC、IFA在2020年和2021年的應對措施,不難看出2020年疫情爆發,歐美國家從2月開始被影響。CES、ISE、embedded在嚴峻的三月前舉辦完,剩下的三個展覽 MWC因時間性緊迫採取停辦。SCSE則延至七月,所幸台灣防疫有成,才能延期正常舉辦,而應對時間較充裕的 IFA就採取線上展覽。

2021會場展覽展期

今年也走到年底了,看向2021年,目前CES、embedded確定更改為線上展覽;MWC因疫情變化而保守的採取延期;SCSE因地點在台灣,目前防疫有成照常舉辦看來不困難;而年初的ISE和年末的IFA照常舉辦,如果有意或已報名參展的話需要密切注意消息。

 

值得一提的是,台灣外貿協會TAITRA[注3]也在大力推廣數位展覽、線上虛擬展覽,「2021年台北國際工具機展」也在11月正式宣布明年展覽期間3月15日至20日以「TIMTOS 2021 Hybrid」虛實整合新展覽型態登場!

大會一致的選擇|為何都是選擇線上展覽?

我們參加會場展覽就是要透過這時來宣傳產品、提升企業形象、開拓新市場、開發潛在客戶、了解產業趨勢等等,但當會展喊延期甚至暫停舉辦時,我們就只能跟著暫停然後放棄開發市場和客戶嗎?

當然不是!這就是為何線上展覽、虛擬展覽是替代方案。雖然產品現場和虛擬觀看感受一定有差,但相對也可以做到一些在展場上無法呈現的部分,像是360度全方位展示,還能即時顯示內部拆解細節,有些無形服務或效果也可以透過畫面模擬來更好表達。

實體展覽與線上展覽的差別

因應疫情選擇線上展覽,最大因素在於可以跨越國家地理限制,打破每天展出時間限制、展出期間的天數限制。而根據統計目前有53%國際展覽受衝擊,貿協董事長因此說到:「線上展覽將成為展覽業的新常態!」若你還沒有踏入,該好好思考一下這個方向了。

未來行銷趨勢|會場展覽停辦,我只能選線上展覽嗎?

實體展覽一定有不可替代的部分,但現今這塊因環境影響而縮減時,也要考量其他行銷方案與出路。各大會展、官方單位會採取線上展覽不只是一時無奈之舉,更多是因為現在是「數位化的時代」,行銷的方式也不再受限於場地或人力,主動行銷、被動行銷同步進行,搭配上大數據蒐集,讓線上和線下活動結合,更精準的提供客戶需要的產品和服務。

 

若現在無法或不適合做線上展覽也不用過於擔憂或焦慮,把這段時間與預算放在經營品牌、內容和產品也是一個很好選擇,藉由沉澱和準備讓下一階段能夠更好的成長!

 

希望這波疫情能早日結束,相信到時候,這期間好好準備的我們,還有也在關注等待的客戶們,將會迎來下一波的爆發成長期!

注釋:

[1]會場展覽介紹

CES:Consumer Electronics Show,美國最大國際消費性電子展 (https://www.ces.tech/)

ISE:Integrated Systems Europe ,歐陸最大的專業影音系統整合大展 (https://www.iseurope.org/)

embedded:embedded world,全球規模最大的嵌入式展覽會 (https://www.embedded-world.de/en)

SCSE:Smartcity & IoT,台灣智慧城市暨物聯網產業聯盟 (http://smartcity.org.tw/info.php)

MWC:Mobile World Congress ,全球通訊領域內最具權威的展覽會 (https://www.roc-taiwan.org/es/post/13735.html) 

IFA:Internationale Funkausstellung Berlin,全歐洲最具代表性的消費性電子展,有歐洲的CES之稱  (https://www.ifa-berlin.com/de/)

[2]MEET TAIWAN:https://bit.ly/2UbyQ9B

[3]台灣外貿協會TAITRA:https://about.taitra.org.tw/News_Detail.aspx?id=11447

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