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元宇宙正夯,淺談企業如何以VR體驗加入元宇宙商機!

2021. Nov. 25987王一特派員
元宇宙, metaverse, facebook, 數位轉型

 

2021年10月29日,社群龍頭 Facebook 的執行長馬克‧祖克柏(Mark Zuckerberg)在 Connect 大會上正式宣布 Facebook 將改名為 Meta,更直言改變社群趨勢的名言:「Metaverse是網際網路的後繼者!」

 

馬克‧祖克柏公開發表臉書改名為 "Meta",絕對是引起「元宇宙」(Metaverse)討論熱度的關鍵,但其實早在今年3月,新上市的遊戲公司 Roblox ,便在其招股書中提到「元宇宙」一詞;4月時,NVIDIA 執行長黃仁勳也宣布加入 Metaverse 的佈局,積極開發 Metaverse 所需要的基礎模擬平台!

 

所以到底元宇宙是什麼?它有什麼魅力讓科技產業龍頭投注大量資金,甚至公開向世界宣佈其積極開發及佈局的決心?今天的趨勢專題報導將用專業的觀點、淺白的文字,帶大家一起走向通往元宇宙的大門,替你的未來做好數位佈局!

 

 

元宇宙下的全球發展現況

「元宇宙」是什麼?

元宇宙一詞最早出現在 1992 年出版的科幻小說《潰雪》(作者:尼爾.史蒂芬森);在書中,元宇宙指的是完全虛擬的世界,人們可在該世界中自由化身為各種存在。類似的概念可以在電影《阿凡達》、《一級玩家》中看到。

 

但實際上以技術詞彙來解釋,元宇宙就是「沉浸式VR體驗」!我們提過許多沉浸式的實際案例(例如:線上VR展示間),但在元宇宙的概念裡,除了運用VR虛擬實境擴增技術之外,更提倡整合與統一的重要性,突破現有網際網路的藩籬,讓所有的平台、軟體、遊戲統整到一個宇宙之中,真正實現「完整的虛擬世界」。

 

白話文:在元宇宙中,不用換 App,你就可以將 Line 的圖片直接傳到 Facebook Messenger 了!

元宇宙裡的身分證:數位分身(Digital Twins)

數位分身又被稱為「數位對映」,微軟負責 Azure IoT 的副總 Sam George 提到,數位分身的特性正是代表物理與數位世界的融合,這些空間創造出一個充滿創意與機會的解決方案!在強調「整合性」的元宇宙之中,我們將面臨線下社群的所有行為,必須線上數位化的過程;如同上方的 VR 舞蹈社交遊戲《Dance Central》,我們能夠在 VR 虛擬世界中自由裝扮自己的數位分身(3D 數位建模),並與其他人交換聯絡方式、一起尬舞,完成真實體驗!

元宇宙, metaverse, facebook, 數位轉型

轉載自:IDC官方報告

VR目前在全球的發展現況

既然我們已經知道元宇宙背後的技術,就是 VR 虛擬實境之後,接下來就讓我們一起看看 VR 的發展現況,才可以準備好隨時搭上通向元宇宙的 VR 列車!

 

  • 技術進步:成本大幅降低

 

擬真的畫面、真實的互動,VR 技術向來是高效能與高品質的前端技術代表;換句話說,其硬體技術要求自然高得驚人。但在 2019 起超高速且穩定的 5G 興起後,VR 開發成本迅速下降,笨重的頭戴式裝置也得以擺脫線材的侷限,改以無線模式;再加上 3D 建模技術更為臻熟,VR 虛擬實境需要的高真實還原度模型,也能夠以可負擔的價格設計出來,大幅增加使用者體驗的好感度!想必在不久的將來,VR 元宇宙都能夠穩穩的向下扎根,更貼近一般消費者!!

 

 

  • 疫情驅使:需要互動體驗

 

根據 IDC 的預測(上圖),2024 年的 AR/VR 的消費者應用就佔了VR市場的5成以上,其應用範圍落在 VR 遊戲、VR 影音觀看及 AR 遊戲三大類為主,總支出達176億美元。我們需要理解全球消費者在疫情之後產生的改變,消費習慣不再只是「網路電商」這麼簡單,而是需要沉浸式的體驗,才能抓住未來消費者的心!

 

為何大家都愛 VR ?

 

  • 現在:體驗行銷火熱發展

 

根據 Verizon Media 沉浸式體驗白皮書的調查,台灣有高達 82% 的品牌企業正在使用、或確定對 VR/AR 有興趣。而最主要的原因就是「體驗行銷」的興起,人們對於高還原、高擬真的互動需求遠大於疫情之前,行銷市場掀起一場體驗革命;VR 在此時趁勢而起, 高適應性使其無論是在線上線下皆可應用自如,各個產業同樣適用!

 

 

  • 未來:消費主力落在「千禧後」

 

行銷看的不只是銷量,更要放眼未來,提早佈局!在未來三十年,市場上主要的消費族群將會是 2000年後出生的「千禧後世代」,他們對於網路的依賴可說是超乎想像,在虛擬世界中的社交形象與現實世界同等重要。因此許多科技業趨勢報導也指出,VR、AR、甚至是兩者混合的 MR 絕對會大流行!

 

 

接下來,我們將帶大家看業界中 VR 在各個產業是如何發光發熱,成為現在以及未來市場的新寵兒! 

 

元宇宙應用- VR虛擬實境如何結合不同產業

食品:麥當勞創上億銷售商機

沒想到吃麥當勞,也可以跟 VR 扯上邊吧?早在 2016 年,麥當勞就推出闔家歡樂的 VR 遊戲,創造上億的快樂分享餐銷售量!只要將快樂兒童餐外盒折疊成 VR 眼鏡盒,並依序放入投影裝置、智慧型手機,專屬於你的「快樂眼鏡」(Happy Goggles)就完成。其行銷效益可說是極大無比,無疑成為 VR 應用的龍頭案例!

 

遊戲:知名影集《權力遊戲》用VR打造後續商機

上面的影片看了嗎?那些畫面可不是《權力遊戲:冰與火之歌》的電影畫面,而是 HBO 與 FrameStore 共同開發的 VR 遊戲《Beyond the Wall》!正如上文提到,現在消費者需要的是「互動體驗」,這款 VR 遊戲以第一人稱視角,將玩家帶視線鎖定,只能看到前方的未知與手上的武器,結合寫實的環境建模,使帶入感飆升,絕對是知名 IP 延伸 VR 遊戲的上乘之作!

 

行銷:恐怖片《厲陰宅》宣傳片靠VR突破百萬點閱

上線不到一週就破百萬點閱,VR 虛擬實境就是這麼狂!《厲陰宅》行銷團隊推出超驚悚宣傳片,不只還原電影中的驚悚橋段,更運用 VR 技術打造沉浸式環境,只要搭載 VR 裝置就能夠環視四周,搭配上膽戰心驚的配樂,在家就會嚇破膽。這無疑是近幾年使用 VR 作爲行銷賣點的最佳案例,建議絕對要看一次影片!


 

教育:知識傳遞無落差,讓學習更有效用

最後一個案例則是知名電玩公司 PlayStation 推出的教育 VR 應用。影片我們可以看到,透過 VR 技術將人體皮膚之下的肌肉與骨骼,拆解成 5000 個部件並如實呈現在眼前;更厲害的是,學生甚至可以與模型互動,單獨選擇某塊骨頭,使用放大、縮小的功能進行更為詳細的觀察!想必在元宇宙出現的未來,上課將變得更有趣、更多互動,提高學習動機!

VR虛擬實境未來趨勢 - 元宇宙走入生活

電影《一級玩家》中的數位分身,不僅是遊戲角色,還可以到圖書館查閱資料

你能想像在不久的未來,我們就就夠捏一個自己喜歡的 3D 建模虛擬人物,登入到雲端虛擬世界中,向左轉在 IG 上追蹤喜歡的好萊塢明星,向右轉就可以回上班Line群組,而且這一切都只需要「一個帳號」嗎?

不再是遊戲體驗,而是消費體驗

 

「根據歐睿國際在20個國家中的調查顯示,近 30% 的消費者認為虛擬體驗是線上消費體驗的重點,這群人普遍來自千禧世代或是新興市場的消費群眾。」由此可見,普遍大眾對於 VR 的接受度已經大幅提高,不再單純覺得虛擬實境技術僅限於遊戲產業,我們自然可以更加看好元宇宙的發展!

 

再加上疫情期間,我們也能夠從去年的數據中得知,已經有 30% 的人開始使用 AR/VR 先行體驗產品,尤其是傢俱與服飾類產業尤其明顯!這些與我們生活息息相關的消費習慣,已經慢慢開始轉向「VR化」,其散佈力將會勢不可擋,想要趕上這波轉型,那你還差一項技術-「3D建模技術」!

 

 

展覽產業數位轉型勢在必行

展覽產業在疫情間最劇烈的轉型,就是出現大量的「虛擬展示間」解決方案,讓原本的攤位全數搬到線上;而這個轉型的關鍵技術正是上述提到的-「3D建模技術」!我們其實可以把元宇宙想成一個真正無邊界的 VR 虛擬展示間,基本上只要掌握3D建模技術,自然就能替你的品牌打造一個虛擬攤位,甚至在不遠的未來,只要將現有的虛擬攤位做出微調,便能夠延伸應用至元宇宙之中!

 

想想看,若能夠在元宇宙無邊際的平台中,開設一家商店,只要一家,便能夠將全球網路使用者攏絡為你的消費客群,元宇宙所帶來可觀的商業可能性將超出你想像的範圍;若再結合 OMO 線上線下整合系統,所有的消費渠道更能夠輕易串連。由此可知,提早開始佈局虛擬攤位、虛擬展示間,絕對是不能錯過投資

 

*虛擬展示間怎麼做?*

現在做這些,未來插隊加入元宇宙行列 !

虛擬辦公室:Facebook Workroom

Facebook 推出的虛擬辦公室 "Workroom" 是現今技術中,最接近元宇宙概念,甚至可以說是其雛型都不為過!而 Workroom 不只是應用了 VR 技術建造虛擬空間,讓大家可以在線上一起工作;還加入 AI 眼部追蹤使用者的語調、表情的大數據,加以分析,呈現更為接近實際人類的社交互動!

 

未來銜接:Workroom 虛擬空間建造、可行走的空間建造、互動機制

虛擬展示間:TAMI

俄羅斯國際機床展覽會 TAMI 台灣國家館,是王一設計虛擬展示間的案例。在影片中可以看到精緻的「機台 3D 建模」,以及可以行走的虛擬空間,在展期間成為火熱討論的話題,由此可知 3D 建模在虛擬展示間的重要性!而在展後,TAMI 依舊持續將其公開於網路上,讓行銷效益持續延燒,不再如以往展會限制於單一週末!

 

未來延伸:3D建模、虛擬行走空間

 

元宇宙的未來正在等著你,提早佈局開始了解 VR 技術的實際應用,儘早開發屬於品牌的虛擬展示間,自然就能在元宇宙市場成熟時,無縫接軌登入全新市場!

 

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王一特派員

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