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三大創意行銷策略與案例,打造最強吸睛術!讓自己的品牌發光發熱

2022. Mar. 315,348王一特派員
王一設計, 創意行銷, 創意行銷手法, 創意行銷案例, 品牌經營

LEGO + 兒童版創世紀 = 創意力爆棚 (圖片出處:https://king-one.pse.is/3v9ptf)

全球化、網路世界的蓬勃發展,讓各種資訊得以自由流通,廣告不再是人們購買產品的主要依據。社群媒體取代廣告通路地位,成為品牌和客戶間重要溝通橋梁。消費者更重視購買產品時的體驗過程以及與企業品牌的共鳴,「創意行銷」是企業品牌吸引客戶的「心」捷徑

 

創意行銷和一般傳統行銷不同的地方在,創意行銷策略圍繞以下兩大主軸:「創造體驗」、「立即性/互動性」用符合時事、簡單有趣的方式,抓住消費者目光。搭配社群媒體抑或數位科技新技術,向消費者清楚傳達產品資訊及品牌故事,進而贏得消費者的青睞。

創意行銷方案高效三策略

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McDonald's 發揮創意,結合氣溫的創意廣告行銷 (圖片出處:https://king-one.pse.is/422ydy)

創意行銷手法很多種,掌握核心策略原則便可創造既吸睛又傳達品牌價值的方法。以下替大家重點式說明創意行銷方案三策略有哪些。

 

策略一:時事議題、發燒話題

善用時事議題「即時性」和「新鮮感」兩大優勢,把當下討論熱度最高的新聞或是事件,和品牌特色結合,爭取到更多宣傳曝光。搭配時事議題的創意行銷方案,需把握黃金行銷期,避免產生「過時」反效果。並注意時事議題內容是否和企業品牌特色有關,關聯性高的創意行銷方案才會快速引起消費者共鳴!

策略二:發揮創意、結合品牌

說故事的方式有很多,宣傳產品的行銷手法琳瑯滿目。「創意」可以讓企業品牌在百家爭鳴的商場中脫穎而出。創意十足的行銷內容會扭轉一般消費者對企業品牌和行銷內容的既定印象,用不同的角度看見獨特的品牌價值,讓消費者留下深刻印象。

策略三:社群媒體、長期發酵

社群媒體的即時性和方便性,讓企業品牌能不受時空限制,即時更新最新消息,更頻繁的和消費者互動。除此之外,社群媒體凝聚力高,能更好的鎖定目標客群。熟悉網路社群生態,規劃精準創意行銷策略,能夠達到持續和消費者互動,提升心佔率的效果。

創意行銷經典六案例

看完三大創意行銷策略後,我們來看六個引發高度討論的創意行銷經典案例。 

1. 蝦皮:地獄版情人節娛樂行銷

蝦皮購物與台北霞海城隍廟、交友軟體 Paktor 於2020情人節聯手合作,釋出單身都市傳說的Kuso影片,替情人節帶來不同的節慶創意行銷,增加消費者儀式感和互動。影片風格採用當時風靡一時的社會電視劇《我們與惡的距離》風格,主打金句「今天下單,明天脫單」,作出打進客戶內心的「人味」,並結合聊天機人,發放購物折價券,引發爆炸性討論,促進下單率。

 

🎥【同場加映】蝦皮免運 x 台北捷運 

蝦皮購物雙12活動,於2020.12.12 10:00-10:30期間以電子票證進入台北捷運任一車站,該趟車資由蝦皮買單,進出閘門時會發出「蝦皮免運」音效,讓消費者未來購物時會先想到蝦皮免運,強化品牌心占率。

2. Stella Artois:疫起替生活撥空的創意行銷

後疫情時代下的人民,早已習慣配戴口罩以及維持社交距離。啤酒品牌Stella Artois於2022年初釋出的廣告「Make Time for The Life」描繪出大家過去習以為常的生活情形,例如和路人在路上相撞、三五好友在酒吧共度美好時光。Stella Artois透過回顧這些溫馨時刻,勾起人們對疫情前生活的懷念,創造「疫起替生活撥空」話題。

 

3. Chupa Chups:創意翻轉品牌價值和產品印象

 

 

 

 

Chupa Chups 做為棒棒糖領導品牌,經典形象絢麗繽紛,曾在西班牙引起龐大商機和熱潮,銷售範圍遍及全球100多個國家。不過,隨著網路的蓬勃發展,資訊得以流通及透明化。消費者健康意識抬頭,對食品糖果的購買意願以健康為主。Chupa Chups 化劣勢為優勢,用創意將棒棒糖塑造成剛從天然新鮮蘋果掉出來的樣子,表示棒棒糖和蘋果一樣天然有機。

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Chupa Chups 天然棒棒糖 (圖片出處:https://king-one.pse.is/424wmb)

4. Spotify:鎖定XYZ世代喜好的創意行銷

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Spotify - "Me, Also Me." (圖片出處:https://king-one.pse.is/42dhdk)

 

 

 

 

對XYZ族群來說,網路上瘋傳的梗圖迷因(memes)是每日小確幸。梗圖迷因結合時下趨勢、熱門話題,仰賴網路的跨時區優勢,得以在短時間內被廣泛傳播至世界各地。

 

Spotify奇發異想,將梗圖迷因與音樂結合,以「使用者(個人)」角度出發,用 "Me, Also Me" 行銷活動向使用用戶、潛在用戶展示Spotify作為全球知名音樂平台,具備為每種情緒提供音樂的能力,與生活作結。

5. Pringles:品牌價值用創意和態度就能完整傳達

老少皆知的零食大牌 Pringles ,於本年出推出創意十足的形象影片,擦亮品牌老招牌。用宇宙恆星作為洋芋片外型聯想,延伸到自家洋芋片帶給消費者的味覺爆炸饗宴,點出 Pringles 「Mind Popping (腦動大開)」的特色。並用"Pringles were not made for you. No, no, no… you were made for Pringles."傳達符合新世代消費市場需求的品牌新價值,用有個性的方式擄獲消費者芳心。

 

6. Pepsi:一月內線上千萬觀看次數帶動線下活動

作為 Coca Cola 主要競爭對手的 Pepsi,於2022年初推出一支結合超級盃(Super Bowl)和六位國際巨星的預告片。用「一通神秘來電」集結六大巨星,用賣關子的方式引起觀眾好奇心,營造觀眾對現場演出的期待,引發線下活動爆炸性討論度,可說是成功的線上曝光帶動線下熱度的行銷案例。

 

搶攻元宇宙商機的四個創意行銷案例

「元宇宙」是近來討論熱度最高的詞,各大產業無不砸下重金,結合數位科技技術,替進軍元宇宙鋪路。在未來,當元宇宙成為生活的一部分,企業品牌仍需要採用創意行銷手法,才有辦法勾起客戶/潛在客戶興趣,提高成交率。以下,向大家介紹搶攻元宇宙商機的六個創意行銷案例!

 

1. Pokémon:知名歌手和寶可夢的元宇宙奇幻之旅

Pokémon 25週年虛擬盛事,邀請美國知名饒舌歌手 Post Malone 在虛擬世界辦一場大開眼界的演唱會。饒舌歌手 Post Malone 在虛擬的奇幻世界內,用歌聲帶領觀眾走訪各個寶可夢的棲息地,創造美好回憶。虛擬盛事的形式,讓忠實粉絲得以一窺精靈寶可夢,而這場結合數位新技術的創意行銷手法,也為該歌手和 Pokémon帶來龐大的討論聲量。

 

2. 微星科技:和元宇宙致敬的 MSI-VERSE

王一設計, 創意行銷, 創意行銷手法, 創意行銷案例, 品牌經營

微星虛擬世界 MSI-VERSE 畫面示意圖 (Design by King One Design)

 

 

因應後疫情時代及元宇宙趨勢,微星科技和王一設計合作,用3D建模技術及其他相關技術,從無到有打造「微星虛擬世界(MSI-VERSE)」,開啟業界線上展覽新方式。並將現實生活中的娛樂行為帶到微星虛擬世界中,用四款傳遞品牌精神的特色遊戲、風格各異的虛擬產品展間、互動直播聊天室,強化線上沉浸體驗,帶大家進入微星的元宇宙前哨站!營造專業、因時制宜的品牌印象,引發從業界到消費者的高度討論與參與。

 

3. 南港輪胎:把產品體驗變成七萬人關注的遊戲!

南港輪胎和王一互動科技合作,客製化打造「跑跑輪胎」遊戲APP,用專屬關卡凸顯不同輪胎特性。跑跑輪胎的遊戲企劃和設計,旨在彰顯產品特色,用新世代娛樂行銷手法突破傳統產業數位轉型瓶頸同時,此遊戲APP搭載中、英、日三語系系統,將品牌曝光及品牌轉型拓展至全球。APP上市後,百萬訂閱YT實況主直播試玩跑跑輪胎,引起七萬多觀看次數,後續引發高度討論效應。

王一設計 x 南港輪胎 討論爆棚 跑跑輪胎遊戲APP 介紹 🤩

4. Nike:用AR擴增實境打造創意體驗行銷

知名運動品牌Nike,顛覆一般慢跑思維,結合AR擴增實境技術,打造全新慢跑體驗。讓跑者在跑步的過程中能盡情探索精心安排的AR小驚喜,用高互動性的獨創體驗,增加品牌價值。既符合品牌精神,也將AR技術應用得淋漓盡致。

 

結語:「創意行銷手法讓產品變有趣,提升成交率!」

總結上述所言,擬定創意行銷方案時,只要掌握好三大策略(發燒話題、品牌故事、社群媒體)便能在數位當道、競爭激烈的產業中進行有效創意行銷手法,達到吸引潛在客戶,提升品牌聲量,增加客戶黏著度,進而促進成交率的上升

🤓延伸閱讀:品牌創意行銷別被外包埋沒!王一互動 in-house 團隊帶領獨家數位設計! 💁‍♀️ 聯絡我們 | 創意展示手法,安心交給王一!
王一特派員

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