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FB/IG濾鏡行銷是什麼?直接讓消費者替你的品牌做廣告!

2021. May. 54,904王一特派員
IG濾鏡 FB濾鏡 濾鏡行銷

圖片來源: https://later.com/blog/create-instagram-stories-filter/

「濾鏡是一種AR內容形式,也是能夠讓品牌與消費者溝通的最佳管道,品牌內容行銷的催化劑。」—互動設計師忍者

IG 濾鏡太火啦!還不趕快把濾鏡行銷加入你的行銷企劃!

 

品牌需要靠內容擴散、內容需要靠載體擴散,從古至今的社群載體不斷變化,而現在最常被使用的就是 Facebook(以下簡稱:FB)與 Instagram(以下簡稱:IG);若我們能夠事先預判內容趨勢並進行濾鏡行銷規劃,自然就能依靠FB濾鏡、IG濾鏡創造更多的粉絲、顧客。

濾鏡行銷正火,你知道什麼是 FB/IG濾鏡嗎?

在這個內容為王的行銷世代,FB/IG濾鏡絕對是你的行銷首選!濾鏡最開始的應用,僅是簡單的修圖、調色,並透過 FB/IG app 的便利性,左右滑個兩下就可以拍出美照上傳,這樣方便又好用的特點,逐漸讓大家的日常生活少不了它!

IG濾鏡 FB濾鏡 濾鏡行銷

Spark AR Studio 操作頁面

到了2019時,FB開放濾鏡製作平台「Spark AR Studio」,AR濾鏡製作正式成為兵家必爭的技術需求。無論是運用FB濾鏡還是IG濾鏡,都能夠達到高度的體驗互動,並延伸成為社群傳播鍊,這樣的行銷方式正是我們今天要討論的主題「濾鏡行銷」!

AR濾鏡帶起「濾鏡行銷」熱潮的4個主因

品牌運用AR技術,打造高話題性的IG濾鏡

1. UGC 行銷

使用門檻超低,實現UGC概念在社群急速擴散

 

AR濾鏡充滿創意,無論是在Fb還是IG平台上,各個年齡層的人都可以輕鬆使用,令人愛不釋手。根據研究顯示,75%的智慧型手機擁有者,使用社群媒體的頻率達到一周七天,再加上限時動態的使用門檻超低又新穎有趣,完全抓住年輕世代使用者的心,固以 UGC 為核心的濾鏡行銷計劃,在社群中勢必能以超高速擴散,形成各式各樣的擴散鍊。

UGC(user generated content)行銷,中文翻作「使用者生成內容行銷」,通常會結合內容行銷。指一種讓消費者主動對品牌產生分享的方式,經常由品牌發起互動式的行銷活動,並提供誘因(如獎品、折扣碼等),促成消費者分享,並替品牌達成宣傳任務。

2. 雙向互動體驗

在限時動態中試穿、情境體驗共鳴度UP UP

 

互動式濾鏡則是藉助AR技術,進行產品試穿或者親身體驗產品使用的情境,讓使用者不用千里迢迢遠赴店面試穿衣服,只要待在家中就可以無限重複穿搭,還不用排隊等試衣間呢!除此之外,FB/IG 濾鏡只要靠一鍵,就能夠將模擬情境快速上傳到限時動態,不僅讓使用者產生共鳴度,更可以靠自然擴散將使用者的朋友一同拉入體驗過程

 

延伸閱讀:萬聖節不用裝扮,FB濾鏡帶你一秒化好妝、去鬼屋探險

3. 拉近品牌距離

拉近與偶像、品牌距離,營造朋友親近感

 

由於濾鏡的低門檻與高互動性,民眾可以輕易地使用、分享,因而拉近消費者與偶像,網紅、品牌之間的距離;如此一來,品牌端便可以進一步運用這個特色,達到高度的曝光,讓品牌擁有如朋友一般的親切感

4. 信任感

[小秘密]朋友分享比偶像推薦來的更具信任感!

 

對消費者來說,比起偶像、網紅的推薦,UGC所形成的宣傳效果是更具備「信任感」的。因為這些推薦的貼文或者動態,是來自於你身邊的朋友,對於社群後續的討論效應、擴散的效益更為自然,而品牌與消費者之間的距離感就會縮短,大幅增加信任感

品牌必知的3種 FB/IG AR濾鏡行銷手法

IG濾鏡 FB濾鏡 濾鏡行銷

FB/IG濾鏡-隨機抽籤互動

常見形式:

  • 你是哪個角色?
  • 歌曲/詞接唱

 

優勢:

  • 品牌 IP 或專屬內容作為粉絲共鳴體驗
  • 讓使用者替你宣傳(UGC 概念)
  • 粉絲向的共鳴體驗內容

 

AR擴增實境-產品試用

常見形式:

  • AR擴增實境 的時裝試穿/戴
  • AR擴增實境 的化妝品測試

 

優勢:

  • 品牌高度曝光
  • 讓使用者替你宣傳(UGC 概念)
  • 免費的廣告擴散、引起消費者興趣
  • 消費者可以更快選擇到自己喜歡的產品

AR擴增實境-場景互動

常見形式:

  • AR擴增實境 觸控互動遊戲(Oreo)
  • AR擴增實境 體感互動遊戲(眨眼/張嘴巴的小遊戲)

範例:眨眼跳躍的《Flying Face

 

優勢:

  • 沉浸式體驗行銷
  • 有趣好玩的性質加速分享擴散
  • 更適合千喜年時代的消費群

5個使用濾鏡行銷的成功案例

IG濾鏡 Dior - 產品試用/UGC

知名時尚品牌 Dior 很早就開始將 AR 擴增實境融入在行銷之中,上述的影片是於去年(2020年)在 IG 上推出的 彩妝AR濾鏡!只要透過一鍵操作,開啟 IG濾鏡,你就能夠擁有專業彩妝師化出的時尚妝容,還可以立即將成果分享到限時動態!不僅展示出產品的魅力,更可以透過分享促成UGC行銷效果,讓產品在社群中被討論、發酵!

IG濾鏡 Oreo - 場景互動/產品曝光

甜食品牌大廠 Oreo 除了有各式聯名,促進各管道的品牌曝光之外,他們當然也沒有放過 IG 這塊行銷大餅。上方影片中是 Oreo 於2019年推出的互動遊戲濾鏡;透過 AR擴增實境的技術應用,使用者能夠在螢幕中看到許多懸浮的 Oreo 產品,透過碰觸的指令增添互動感,用計分的方式增加豐富度,直接在遊戲中進行大量的產品曝光

IG濾鏡 接歌挑戰 - 隨機抽籤互動/共鳴體驗

接歌挑戰也是去年(2020年)爆紅的 IG 濾鏡操作手法,運用「隨機抽籤」的功能,營造不可預測的新鮮感,讓遊戲壽命可以拉得非常久;而這一類的濾鏡互動模式還可以引起共鳴體驗,因為不只你本人、你的朋友,甚至偶像網紅也跟你玩著「同一個」遊戲,瞬間拉近品牌與你之間的距離

IG濾鏡 FB濾鏡 濾鏡行銷

圖片來源: https://www.dramaqueen.com.tw/news/20200212/005.html

IG濾鏡 你是哪個迪士尼角色 - 隨機抽籤互動/共鳴體驗

這是另一個共鳴體驗的 IG 濾鏡案例!迪士尼本身就已經是超級強大的 IP ,各大角色的知名度已是全球火紅的程度;而在去年(2020年)他們也推出「你是什麼角色」的隨機抽籤互動濾鏡,超多好萊塢明星爭相搶著玩,在社群中掀起一股潮流,讓迪士尼的曝光度更上一層樓!

FB濾鏡 知名影集《怪奇物語》的怪獸濾鏡 - 共鳴體驗

《怪奇物語》於線上串流平台 Netflix 上首播至今,已經吸引海量的全球粉絲!而早在2017年,其行銷團隊便以裡面的怪獸作為 FB濾鏡行銷的主角,結合強大的數位設計團隊,讓怪獸可以如實地在你的頭上爬行,打造極具共感的 AR濾鏡體驗!

現在起,讓消費者透過濾鏡行銷替你的品牌做廣告

FB/IG濾鏡行銷在近一兩年火速竄起,無庸置疑替社群行銷、內容行銷與UGC行銷的市場帶來一場數位轉型的改革風潮。相關的技術核心:AR/VR應用,也因為軟硬體的技術飛速進步,逐漸進入消費鏈末端的市場,讓一般的使用者也能夠輕鬆享受到互動濾鏡帶來的趣味性

 

品牌端在制定濾鏡行銷時,千萬別忘了本心!從品牌核心的價值出發,以品牌產品作為行銷內容,讓使用者在分享濾鏡的照片、影片時,直接替品牌做自然擴散,讓每次的分享都成為免費又有內容品質的廣告!

濾鏡行銷怎麼設計-點我開始
王一特派員

致力提供未來趨勢、產業洞察、技術操作等消息,以及各式專題企劃給大家,讓我們一起前進吧!

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