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專櫃設計怎麼做,跟著這2個案例做準沒錯!

2020. May. 202,443王一資深編

你想像中的專櫃設計要考量什麼?如何帶來更多客流量?如何符合品牌形象?專櫃設計是一門空間與產品的藝術,往往需要更深層次的思維挖掘,同時達到行銷目的以及設計美感需求。無論在展場設計中或者商業空間設計中,這一整合性的需求要記得在規劃初期就納入考量,才能將專櫃設計的獨創力、實用力、設計力、文化力、行銷力同時展現出來.

專櫃設計 商業空間設計 專業設計

專櫃設計是什麼?

專櫃設計 商業空間設計

專櫃設計,字面上的意思是對于專櫃產品的一種設計過程.專櫃設計是一門空間與產品的藝術,往往需要更深層次的思維挖掘,來達成整合型需求;因此充分且完善的溝通是設計專櫃的必要前提,如此一來,才能將專櫃設計的獨創力、實用力、設計力、文化力、行銷力展現出來。



哪裡會需要專櫃設計?

一般商空:服裝、化妝品、手機、家電商家等

 

專櫃設計 商業空間設計

(1) 價格親民的通路店面

 

一般商業空間包含常見的通路店面,例如服裝店、化妝品店等,商品單價較低、採買流程快速.專櫃設計可以朝向「展示產品」為主的思維,運用簡單俐落的線條呈現空間感,加上功能性為主的設計,才能夠多乘放商品.

 

(圖片來源: Pinterest)

專櫃設計 商業空間設計

(2) 價格偏高的旗艦店

 

另一種則是百貨常見的專賣店,例如手機、家電等形象旗艦店,商品單價偏高、鎖定客群偏向中上階層.專櫃設計時,可以朝向「形象營造」為主的思路,空間中更需要氛圍的渲染,需要用到更多客製化的特殊造型設計,以目標市場定位出發,替TA打造具有感染力的購物、娛樂、休閒的空間環境。

 

(圖片來源: Pinterest)

 

 

短期展會:展覽攤位、情境式攤位、快閃店

專櫃設計 商業空間設計

(1) 展覽攤位

 

展覽攤位與情境式攤位是十分常見的短期展會,客群以專業買賣家、企業為主.因此在專櫃設計思維中,更需要以「品牌調性」與「高吸睛度」並重,透過設計特征和品牌形象特征整合,同時保有創意特點,成功提升攤位氛圍的渲染,引領與會者進入符合品牌調性的攤位空間.

專櫃設計 商業空間設計

(2) 活動快閃店

 

另一種則是更需要強力執行力的快閃店,客群以普羅大眾為主.專櫃設計的思維首要側重「高活動性」、其次是「品牌調性」,活動現場的狀況頻繁,專櫃的機動性與實用性顯得十分重要,以輕便為主、氛圍為輔.

 

而快閃店需要的吸睛度,通常會以「現場活動」與「整體結構」來達到目的,但今天就先專注在專櫃上,如果想看快閃店的文章,可以往這走>>https://www.kingone-design.com/blog/5reasonswhyyouneedpopupstore

 

 

專櫃設計中的3大要點

專櫃設計的過程繁複且精細,需要商家與設計方充分地進行溝通,理解各自的需求概念與目標,別忘了要特別注意品牌的VI、CI等,以維持品牌的一貫性.

 

目的性(Purpose):

 

你需要思考的是專櫃設立的目的性,其中包含設立的時間長度,是短期活動需求、還是長期店面形象塑造,不同的目的代表不同的出發點,設計前需要釐清才能從進入細微的設計思考角度,並打造出符合目的之專櫃.

 

 

功能性(Functionality):

 

設計可以天馬行空,但說到專櫃設計可要特別注意實際的功能性.想要化身空間魔術師,在有限的空間內盡到最大的展示,需要搭配行銷計劃來安排動線以及相對應的專櫃展台,不同季節的產品也會不同的陳列方式,所以在設計時記得把這一點列入考量,才能讓空間與專櫃相互補足,最大化效益.

 

 

主題性(Theme):

 

專櫃設計時常搭配季節性、節日性活動,記得參照、對比設計思路和創意是否符合整體氛圍,是否具有視覺衝擊感;唯有不斷的反覆思考與討論,才能相輔相成,打造極具品牌感的專櫃設計,大大增加品牌曝光率.

 

 

專櫃設計案例分享

展會專櫃設計 - CES2019 TAITRA 智慧商店

專櫃設計 商業空間設計

本次貿協的攤位主推「智慧零售」,在攤位設計上則是著重情境式設計,將整個商店搬進CES會場之中,採用實體店面的產品陳列架,讓與會者入店逛街、親自體驗全新智慧系統下的商店,同時兼顧目的性、共能性與主題性.

專櫃設計 商業空間設計

木質的落柱以及牆面呈現柔和的一面,在一片科技感十足的攤位中脫穎而出.亮眼的電視牆坐落於攤位的其中一面,吸引與會者的目光;順著電視牆便可直接走進攤位中,觀賞陳列櫃上的各項產品,也可以在收銀台的位置直接操作機器、認識系統.除此之外,CES身為美國最大展會之一,而美國展會的進撤場時間向來以嚴格控管出名,當地工班的費用也相對昂貴,多虧王一設計的事前規劃讓本次進撤場皆十分流暢,貿協也十分滿意本次的合作.

 

 

活動專櫃設計 - 艾伯維

艾伯維的展櫃設計主要挑戰為「氣氛營造」。這次的合作是替艾伯維每年的大型醫療會議設計周邊的休憩區,因此希望能夠透過空間結構以及動線規劃,搭配上符合氣氛的展櫃設計,展現出休閒輕鬆的氛圍,讓與會者能夠在會議之虞,也能夠體驗到品味生活態度。

另一個挑戰是「食品展台」。艾伯維希望在休憩區中設立多個食品展台,目標是希望與會者能夠在休息的同時,放鬆地吃支冰棒、喝口飲料,一解平常繁忙工作的壓力。但在有限的空間內,要如何在不影響與會者觀感下,擁有流暢且絕佳的「食物補給動線」以及「倉儲位置設計」,成為本次的大挑戰。而王一設計平時專精小空間、大設計的展場攤位設計,所以這次雖然空間有限,最後仍然透過專業的3D空間設計團隊,將動線與空間規劃妥當;連最困難的專櫃設計則透過精準的尺寸測量,完美地契合整體規劃,最終打造成功的一場國際性醫療會議。

王一資深編

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