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打造快闪货柜屋、货柜屋市集,规划出低成本高曝光的快闪行销术!

2021. Dec. 20177王一资深编
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国外季节性快闪市集(图片出处:https://king-one.pse.is/3tgr3l)

周末在台北信义区逛街时,是否在人行街道上看过吸睛有趣的品牌货柜屋?逛百货也不时遇到举办着各式活动的快闪店?这些精心设计的快闪店规划,替品牌成功制造话题,带来络绎不绝的人潮,加深消费者对品牌的印象和认同。

快闪店设计作为品牌企业爱用的其中一个行销手法之一,身为品牌企业经营者的你,不妨考虑在即将到来的圣诞节和跨年活动,运用货柜屋行销抢一波季节性商机。

究竟,是哪些原因和实际效益让品牌企业愿意花时间、花成本搭建一个短期快闪店/货柜屋呢?请大家不要着急,就让王一资深编仔细地向你说明吧!

快闪店行销的规划三要点

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快闪店是在人潮众多、商业发达的地区所设置的短期品牌铺位。铺位讲求流动性,可以是货柜屋、货车,或是临时搭建的商铺。

精致吸睛的快闪店设计

快闪店的规划主力为展示设计,目的就是为了用风格一致、具有品牌特色的空间,吸引目标消费群体,带给消费者短期惊喜和趣味。良好的动线设计、吸睛的主视觉风格、好玩有趣的互动游戏设置,像是AR/VR互动设计都是强化和消费者间的联系,打造引发讨论热度快闪店的重要法门唷!

增加好感度的游击式行销

快闪店的存在完美落实游击式行销,能够和消费者建立「深厚的连结」 。透过限定短期活动的时效性,激发消费者对品牌的信任和支持。再透过消费者向亲朋好友提及快闪店/货柜屋,达到口耳相传的效益。

吸引消费者的限时主打商品

快闪店不仅可以增加销售量,又可以增加品牌知名度。品牌企业为了在短期内达成强而有力的行销效益,会推出有新鲜感、限时性和话题性等的主打商品。藉由消费者和品牌的互动的过程,将主打商品推进消费者的心坎里。

快闪店行销的四个行销效益

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看完快闪店行销规划三要点后,是不是迫不及待想了解更多快闪店的行销效益呢?不要着急,王一资深编马上向你悉心说明!

低成本、聚众力高

采用传统行销的企业,通常会在大众媒体宣传上投下要价不斐的资金,实际效益很有可能会不成正比。而快闪店规划活动周期短,资金花费相对低,也能聚集人潮到现场。

增加品牌知名度、话题性

品牌企业透过货柜屋搭建和快闪店设计,在短时间内吸引一定人潮,创造引发社群媒体热烈讨论的话题,连结消费者与品牌,透过个人传播大幅增加品牌知名度。

测试市场水温,快速调整产品规划

快闪店策划也是一个测试消费者对主打商品回响率的高低的好方法。近年来,很多知名电商将快闪店规划/货柜屋设计纳入品牌行销的重点当中,确认地区消费者对品牌的支持,用以评估未来开设实体店面的可能性。

OMO行销打破线上线下分野

快闪店能够在短时间内替品牌带来众多线下人潮,透过OMO行销策略,串联消费者线下与线下活动,达成流畅的消费者体验,并同步掌握消费者体验历程,让企业在行销策略拟定上更加精准,贴近消费者的心。

快闪货柜屋获利Bonus | OMO 行销大解密(上) 快闪货柜屋获利Bonus | OMO 行销大解密(下)

快闪店规划-善用货柜屋行销

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桃园巨型彩绘货柜屋市集(图片出处:https://reurl.cc/EZygEK)

货柜屋搭建灵活性高

货柜屋搭建快速简便,不仅安装速度快,又可灵活变化。简言之,可以轻易顺应企业品牌要求而搭建出符合快闪店行销计画的品牌个性化需求。除此之外,由于货柜屋施工期短,所以拆卸所需时间也很短,非常符合游击式行销给民众的印象。

成本相对低、工期短

二手货柜屋成本较在百货公司短期租一个铺位来的便宜,并可以完全依据行销计画打造具有品牌特色的专属货柜屋。再加上,货柜屋搭建工程相对简单,施工工期也短。不仅可以省掉费用不低的租金,又可以节省时间成本,在完全客制化的前提下获得不错的整体投资报酬率。

环保意识替品牌加分

近年来,不少品牌企业在规划行销计画时,会将环保议题融入计画中。货柜屋是从被淘汰的货柜改建而成,巧妙落实废物利用环保原则。让消费者看见品牌企业重视环保的用心,对品牌的印象大大加分。

货柜屋设计三个注意事项

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国际知名品牌依据品牌视觉风格打造富有品牌特色的货柜屋(图片出处:https://king-one.pse.is/3sct5a)

虽然说货柜屋搭建简单,但在设计货柜屋前,必须特别注意以下三个事项,才有办法发挥货柜屋的最大效益唷!

明确主题:传递品牌理念

货柜屋设计其实很像游击式商业空间设计, 「设计主题」必须非常明确,让消费者一踏进货柜屋,便可以马上体验到品牌企业理念。同时,将展示设计和主打商品结合,落实明确行销目标。

互动设计:增加品牌推广

货柜屋行销可加强品牌曝光管道,增进品牌推广性。除了应用好的展示设计外,吸睛有趣的互动设计也是让消费者对品牌拥有好印象的关键之一。品牌企业常用的互动设计,不外乎有VR虚拟实境、AR扩增实境、触控萤幕技术、投影技术等,只要和行销活动本身搭配得宜,都可以有效地加深消费者印象。

选对地点:规划聚众活动

有了上述完美彰显品牌风格的展示设计和提高消费者兴趣的互动设计,货柜屋本身的存在,可以在人潮流动率高的商业地段吸引聚集人潮。品牌企业能够善用此商机,安排注重体验的消费者服务,以及可以增进新客、引发讨论热度的行销活动。

快闪货柜屋成功举办周年庆活动

知名厨房家电美善品,为了欢庆五十周年,和王一设计跨界合作,采用货柜屋行销,打造极具品牌风格的货柜屋快闪店。在信义区的人行道上吸引大量人潮,展现品牌轻松生活的风格。

  • 不怕设计与实品有落差的拟真「3D建模」

货柜屋搭建时,因环境在室外,所以施工变因相较室内来得大。因此,美善品快闪货柜屋在搭建货柜屋前先透过王一设计提供的3D建模,查看货柜屋雏形,适时调整,打造出完美契合活动主题的货柜屋。

  • 看似简单的货柜屋也能多功能设计

美善品这次的快闪货柜屋整体色调选用湖水绿,营造出品牌简单轻松的氛围;再设计完整活动体验动线:从排队等待的打卡墙分享区,进到本次主打产品展示区,最后在饮料区领精美小礼物,都一个由货柜屋完成。

  • 大幅提升曝光的行销活动

利用货柜屋游击式行销特性,搭配符合品牌风格设计吸睛的快闪货柜屋的特色和动线设计,使用网美打卡墙和赠送精美礼品的行销手法达到同温层行销的效益。

不要错过更多美善品打造高曝光快闪货柜屋秘诀!

多功能货柜屋也能打造图书馆空间

快闪店的应用并不是企业品牌限定,图书馆等公家机关其实也可以善用快闪货柜屋的特性,打造富有主题性和个人特色,又吸引民众的空间。

  • 货柜屋设计适用各式风格: 新北市立图书馆建筑风格融入淡海小书房的货柜屋设计,用素雅的纯白配色,搭配内部浅色木纹书柜,增添一股清新的书房感。让每个来到淡海小书房的民众都可以尽情享受阅读乐趣。

  • 突破传统框架、增加服务地点:扩大图书馆在地服务的限制,利用货柜屋不受地域限制的优点和便利性,满足新北市图书馆馆方需求,让热爱阅读的民众们不用大老远跑到图书馆,就可以简单方便的借书和还书。
点我查看更多淡海小书房货柜屋打造秘辛!

结语:「快闪货柜屋,低成本高曝光的行销法门!」

货柜屋行销的时效性便利性可塑性是它的三大优势。无论要短期,还是长期驻点,只要配合对的行销策略都可以在该地区引发爆炸性的集客率,快速传递品牌特色。如果再结合OMO效益,搭配良好的行销策略,自然可以捕获消费者的心。

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王一资深编

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