【企业专访】当颜料市场的创新玩家,台湾纳米让品牌行销「睛彩」转型|KingOne Design 王一设计

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【企业专访】当颜料市场的创新玩家,台湾纳米让品牌行销「睛彩」转型

2023. Oct. 12136王一編

时代快速变迁,科技日新月异,王一设计作为品牌的行销推手,持续求新求变,研发多元的方案与科技工具,以策展专业结合线上与线下渠道,为企业打造全方位品牌行销。

此系列专访将分享王一设计与企业合作创新的利基点,持续做为企业扩大海内外市场商机的最佳伙伴,本次采访对象为台湾纳米科技公司,一起来看台湾纳米如何从管理到行销都融入新意,将品牌优势转化为商机!

【企业小档案】

台湾纳米

董事长:谢政洋

专案经理:谢迪伦

成立于2001年,其母公司为声鹤股份有公司(专营压克力桌用色膏),而目前三大产品线除压克力专用色膏外,另增加:奈

米色浆、墨水,核心的技术主要是精密研磨及分散,主要是有机颜料粉末、无机颜料粉末、无机金属氧化物三项材料湿

式制程的奈米化。

骨子里自带创新DNA,引进最新技术设备升级产品

Q:企业的产品或服务如何融入创新思维?

A:公司从一开始就引进最新的技术设备,如德国的精密研磨设备,当时是全球最高等级,让研磨粒径从微米、次微米进阶到奈米等级,以及2008年引进日本几乎寡占技术的精密检测仪器,让产品开发从黑白进阶到彩色,公司也开始取代部分日本的代工业务。

台湾纳米董事长 谢政洋

董事长用一句话形容台湾纳米,他回答:「生命力来自色彩」,正符合台湾纳米的产品与企业精神。

Q:企业为因应时代变迁所采取的最新策略?

A:观察到数位墨水的技术能让印刷品像素更精细,是符合全球的趋势,另外针对奈米材料也开发出在不同产业创新的应用,例如有机发光材应用在OLED;特殊波长有机发光浆料应用在特殊显示器、电子橱窗广告、夜间照明;电子书从黑白进阶到彩色。

「台湾纳米所生产的商品为半成品,因此需再提供给不同产业使用,可以说是『隐形冠军』的幕后推手,公司重要的核心理念即是异业合作创造价值。」

过往大家对于墨水应用多停留在印刷技术,台湾纳米不断提升研磨技术,开发出墨水的新可能,作出产品的差异化,不断拓展合作客户的产业类别,例如:皮件以颜料上色取代染料上色、3C产业可运用的帷幕墙、品牌运用电子橱窗和隐形灯箱行销广告;另外ITO粉末的奈米浆料可应用在植物生长环境,阻绝辐射和避免天灾造成歉收,成功拓展出蓝海市场。

台湾纳米的产品不断精进,可以应用在电子橱窗。

Q:如何发挥企业文化与特质,持续在业界保持优势?

A:「如果公司不前进,相对于同业就是在往后走。」因此首先从公司管理开始着手,为了达成可视化管理的目标,公司陆续引进相关系统,例如鼎新ERP、CRM、智物流、HR等系统,能更有效率地分析数据资料。

另外也积极提升KPI的管理,依据公司目标决策,统合各部门向下展开,确保公司全体能够朝着同样的方向前进,也有明确的标准可以遵循。

在业界保持领先的同时,也因应全球ESG趋势,已配合政府相关政策规划执行改善。思考每项公司的策略目标时,关键是让公司整体效益提升,当推行新政策时,势必会遭遇员工的反弹,台湾纳米内部也从抗拒、被动、接受到认同价值,从管理到产品都能超越以往不断前进。

台湾纳米董事长谢政洋(图右)和专案经理谢迪伦(图左),在工作中交流经验和想法,共同讨论制定公司经营策略。

董事长自述到东海大学就读EMBA的经历,教授提醒要先放下过去的成功经验,未来需更重视企业永续经营,才能在不断推陈出新的市场中生存;经理认为要持续保持公司的优势,必须将商品的色彩相容性提高,更自许台湾纳米能满足所有需要色彩的产业之需求,比别人反应得更快,就能获得更多机会。

展场内展现差异化,大胆走自己的创新路

Q:公司目前的产品市场主推海内或海外?如何打进国际市场?

A:目前公司三大产品线以海外市场为主,有各自主打的国家区域,经常需要参展以提升品牌知名度,也经常参观不同国家的展览,在展场第一线观察来客量、来客类型,推估潜在客户,了解消费者需要什么,评估有明确效益才会决定让公司参展,而王一设计是我们在展场现场的重要合作伙伴,很能掌握市场动向进一步为纳米进行主题策展与展摊规划。

台湾纳米专案经理 谢迪伦

7年前在王一设计的规划下,开始当一个大胆创新者,在展场上成为最亮眼的展摊。

Q:持续选择和王一设计合作展场设计的原因?

A:「刚开始参展时展摊设计走比较中规中矩的风格,但是品牌知名度还不够高,客户难以留下印象,不像大厂的品牌已经深植在客户心中,即便展摊是制式风格,也能吸引客户;在跟王一设计讨论之后,决定选择独特的风格,例如选择展场内极少看到的黑色调,运用不同的素材呈现产品亮点,让人一眼就能在展场中看到。参展最重要的是必须让观展者愿意把目光投注在展摊上,才有机会进一步对话。

台湾纳米大胆选择展场内少见的黑色调,与众不同提高能见度。

「和王一设计讨论展摊设计时,对焦都很快速效率也高,多数主题、风格、元素等都能符合需求,每次都有新想法,摊位永远是最特别的,在与客户接洽时只要提起展摊都能勾起对方的记忆。」

以渐层色调布条展现台湾纳米的色彩产品技术,抢眼吸睛。

品质持续领先,以产品创新行销获得消费者认同

Q:王一设计规划品牌行销为企业带来的效益和亮点?

A:「工业产品的外包装,必须开始追求有质感的设计,产品会进到终端消费者市场,必须说服客户企业产品拥有高品质,若只强调产品的功能性,却不注重包装设计,是无法说服客户的。也因此台湾纳米预计要先从墨水的包装开始规划创新设计,不脱离主要市场的应用规格,但能和市场作出区隔,例如在卡匣、包装(盒)上发挥创意,让消费者认为产品是有价值的且有可信度,因此我们将在王一设计的规划之下,从包装视觉优化提升,让市场肯定我们的品牌行销,再以高品质让顾客惊艳。

台湾纳米未来将与王一设计合作创新包装,展现产品内外兼具的高品质。

与王一设计的合作从展场规划延伸到产品包装,优化提升整体视觉,再以高品质让顾客惊艳,展现内外兼具的实力。

Q:未来想尝试和王一设计合作的想法?

A:「未来想尝试线上或互动展示,将思考公司适合互动展示的产品类型,考虑用AR、3D裸视等数位科技展示墨水。」他接着补充:「以解构再重构的方式制作产品展示样本,能更清晰看见各项产品的特色与亮点。」

结论:从品牌行销到数位转型,企业持续前进开拓市场

A:「因应时代变迁,公司的数位化转型其实是企业永续发展的道路,在早期可能代表的是效率、品质,之后转变为创新、速度,未来会往绿色、永续的方向发展。」

而企业的生命力来自创新转型,找到适合自身的方式,就能将品牌优势转化为商机,让企业永续经营。

王一編

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