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专柜设计怎么做,跟着这2个案例做准没错!

2020. May. 203

你想像中的专柜设计要考量什么?如何带来更多客流量?如何符合品牌形象?专柜设计是一门空间与产品的艺术,往往需要更深层次的思维挖掘,同时达到行销目的以及设计美感需求。无论在展场设计中或者商业空间设计中,这一整合性的需求要记得在规划初期就纳入考量,才能将专柜设计的独创力、实用力、设计力、文化力、行销力同时展现出来.

專櫃設計 商業空間設計

专柜设计是什么?

專櫃設計 商業空間設計

专柜设计,字面上的意思是对于专柜产品的一种设计过程.专柜设计是一门空间与产品的艺术,往往需要更深层次的思维挖掘,来达成整合型需求;因此充分且完善的沟通是设计专柜的必要前提,如此一来,才能将专柜设计的独创力、实用力、设计力、文化力、行销力展现出来。

哪里会需要专柜设计?

一般商空:服装、化妆品、手机、家电商家等

專櫃設計 商業空間設計

(1) 价格亲民的通路店面

 

一般商业空间包含常见的通路店面,例如服装店、化妆品店等,商品单价较低、采买流程快速.专柜设计可以朝向「展示产品」为主的思维,运用简单俐落的线条呈现空间感,加上功能性为主的设计,才能够多乘放商品.

 

(图片来源: Pinterest )

專櫃設計 商業空間設計

(2) 价格偏高的旗舰店

 

另一种则是百货常见的专卖店,例如手机、家电等形象旗舰店,商品单价偏高、锁定客群偏向中上阶层.专柜设计时,可以朝向「形象营造」为主的思路,空间中更需要氛围的渲染,需要用到更多客制化的特殊造型设计,以目标市场定位出发,替TA打造具有感染力的购物、娱乐、休闲的空间环境。

 

(图片来源: Pinterest )

短期展会:展览摊位、情境式摊位、快闪店

專櫃設計 商業空間設計

(1) 展览摊位

 

展览摊位与情境式摊位是十分常见的短期展会,客群以专业买卖家、企业为主.因此在专柜设计思维中,更需要以「品牌调性」与「高吸睛度」并重,透过设计特征和品牌形象特征整合,同时保有创意特点,成功提升摊位氛围的渲染,引领与会者进入符合品牌调性的摊位空间.

專櫃設計 商業空間設計

(2) 活动快闪店

 

另一种则是更需要强力执行力的快闪店,客群以普罗大众为主.专柜设计的思维首要侧重「高活动性」、其次是「品牌调性」,活动现场的状况频繁,专柜的机动性与实用性显得十分重要,以轻便为主、氛围为辅.

 

而快闪店需要的吸睛度,通常会以「现场活动」与「整体结构」来达到目的,但今天就先专注在专柜上,如果想看快闪店的文章,可以往这走>>https://www.kingone-design.com/blog/5reasonswhyyouneedpopupstore

 

专柜设计中的3大要点

专柜设计的过程繁复且精细,需要商家与设计方充分地进行沟通,理解各自的需求概念与目标,别忘了要特别注意品牌的VI、CI等,以维持品牌的一贯性.

 

目的性(Purpose):

 

你需要思考的是专柜设立的目的性,其中包含设立的时间长度,是短期活动需求、还是长期店面形象塑造,不同的目的代表不同的出发点,设计前需要厘清才能从进入细微的设计思考角度,并打造出符合目的之专柜.

 

 

功能性(Functionality):

 

设计可以天马行空,但说到专柜设计可要特别注意实际的功能性.想要化身空间魔术师,在有限的空间内尽到最大的展示,需要搭配行销计划来安排动线以及相对应的专柜展台,不同季节的产品也会不同的陈列方式,所以在设计时记得把这一点列入考量,才能让空间与专柜相互补足,最大化效益.

 

 

主题性(Theme):

 

专柜设计时常搭配季节性、节日性活动,记得参照、对比设计思路和创意是否符合整体氛围,是否具有视觉冲击感;唯有不断的反覆思考与讨论,才能相辅相成,打造极具品牌感的专柜设计,大大增加品牌曝光率.

专柜设计案例分享

展会专柜设计- CES2019 TAITRA 智慧商店

專櫃設計 商業空間設計

本次贸协的摊位主推「智慧零售」,在摊位设计上则是著重情境式设计,将整个商店搬进CES会场之中,采用实体店面的产品陈列架,让与会者入店逛街、亲自体验全新智慧系统下的商店,同时兼顾目的性、共能性与主题性.

專櫃設計 商業空間設計

木质的落柱以及墙面呈现柔和的一面,在一片科技感十足的摊位中脱颖而出.亮眼的电视墙坐落于摊位的其中一面,吸引与会者的目光;顺着电视墙便可直接走进摊位中,观赏陈列柜上的各项产品,也可以在收银台的位置直接操作机器、认识系统.除此之外,CES身为美国最大展会之一,而美国展会的进撤场时间向来以严格控管出名,当地工班的费用也相对昂贵,多亏王一设计的事前规划让本次进撤场皆十分流畅,贸协也十分满意本次的合作.

活动专柜设计-艾伯维

艾伯维的展柜设计主要挑战为「气氛营造」。这次的合作是替艾伯维每年的大型医疗会议设计周边的休憩区,因此希望能够透过空间结构以及动线规划,搭配上符合气氛的展柜设计,展现出休闲轻松的氛围,让与会者能够在会议之虞,也能够体验到品味生活态度。

另一个挑战是「食品展台」。艾伯维希望在休憩区中设立多个食品展台,目标是希望与会者能够在休息的同时,放松地吃支冰棒、喝口饮料,一解平常繁忙工作的压力。但在有限的空间内,要如何在不影响与会者观感下,拥有流畅且绝佳的「食物补给动线」以及「仓储位置设计」,成为本次的大挑战。而王一设计平时专精小空间、大设计的展场摊位设计,所以这次虽然空间有限,最后仍然透过专业的3D空间设计团队,将动线与空间规划妥当;连最困难的专柜设计则透过精准的尺寸测量,完美地契合整体规划,最终打造成功的一场国际性医疗会议。

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