【展场设计】台北国际建筑暨建材展2021
明基

全球第四大偏光片制造厂- BenQ Matrials 明基材料，特别参加2021台北国际建筑建材暨产品展(以下简称建材展)为期四天的展览，盛大发表其专业研发的智慧调光膜(SOF)，并和专精于展场装修设计的王一设计在此次盛会联手合作，打造符合「多元应用、绿能永续、光能循环」的摊位。王一设计针对BenQ 需求，营造出不同情境生活空间，全面展示智慧调光膜在不同情境空间内能解决的空间设计问题，让目标客群一眼就能看出产品的解决方案应用。独具匠心，将产品展示从制式的展示台扩展成整个摊位，达到全方位的产品展示。让BenQ 在建材展期间，成功获得商业空间与室内设计师注意，提高与潜在客户合作机会，扩大商机。

台北建材展作为BenQ 推广「智慧调光膜」产品发表平台，因此将目标客群锁定在商业空间与室内空间设计师、建筑师。以目标客群角度出发，进行客制化摊位设计，用别出心裁的产品展示成功吸引目标客群目光，引发爆棚讨论，成为建材展焦点。

空间设计师、建筑师进行商业空间设计，抑或都会空间设计时，时常会面临到空间不足的难题。因此，王一设计用有限的展场摊位空间让目标客群看到智慧调光膜通透放大的弹性，并且精心制作客制化的展品。利用直接摆在目标客群眼前的摊位设计，向空间设计师、建筑式展示如何用智慧调光膜解决都会空间设计拥挤难题，打造「新的生活体验」，并兼顾绿建材环保使用。

此次展览摊位产品展示设计打破传统「一个展示台搭配一个产品」的展示手法，将产品智慧调光膜直接用在摊位搭建上，既是摊位又是展品。跟IKEA Showroom 一样，不是把沙发陈列一排做产品介绍，而是给参观者看到一个家，家里面有一张下班后能舒适休憩的沙发。这种情境式摊位规划则让目标客群直接看到产品在不同生活情境的实际应用情形，无需想像就可直接感受到产品特色以及品牌专业精神。

BenQ 智慧调光膜主打环保绿能精神，因此在摊位设计和展示设计上，特别结合产品精神。用简约以及可回收利用两大原则进行展示设计，让这次展出模组于展览结束后都能回收利用，甚至可以再次展出，提高环保经济效益，有别以往展览结束后便大量丢弃展出模组的不环保行为。

BenQ 此次摊位展区善用商业空间设计中很重要的环节：「空间规划」。将展览摊位区域分割，打造不同情境空间，直接呈现智慧调光膜应用情境，目标客群一看就明白智慧调光膜产品客色和广泛应用。以下为BenQ 摊位此次设计巧思，让客户能在逛摊位时感受到其企业精神和产品特色！

本次客群痛点为：都市室内空间时常遇到空间狭小、不易设计的问题！此次善用摊位有限空间类比，再搭配产品现场模拟应用，让客户直接体验产品如何解决了生活问题。传统折叠门/屏风因为材质选用，也面临到压缩空间的问题。因此，现场规划使用机动性高、可划分空间的折叠门/屏风，并与智慧调光膜结合，用智慧调光膜的通透性，减少空间根本压迫感问题。还可搭配不同造型，延伸出设计感。

为了凸显环保绿能亮点，特别结合太阳能板和智慧调光膜的搭配，制作出一套光能循环演绎展示墙，并架设在摊位显眼处，让目标客群一眼就看见智慧调光膜会因为电流的流动而产生的不同变化。毋需用复杂图文叙述，目标客群就可以直接理解智慧调光膜具备隐私和节能降耗的特性。

近年来，民众位生活空间品质的要求提升。室外装置艺术逐渐受到重视，再加上环保意识的高种，空间设计师和建筑师进行都会空间/商业空间设计时，会特别将美感和环保纳入设计。因此，本次摊位考量目标客群需求，将高涨的环保意识带入装置艺术规划设计，用创意有美感的方式呈现智慧调光膜的百变。

比起用电视墙播放产品智慧调光膜的好处，不如直接将摊位本身和智慧调光膜结合，用完善的空间规划，蹦出能够全面呈现智慧调光膜特色的摊位，让客户一眼看出产品特点。